原創(chuàng)思想 精彩案例 貼近實用
開啟品牌整合營銷終極智慧
【培訓背景】
◆ 2012，中國企業(yè)管理的全面升級之年！
◆ 企業(yè)競爭在經歷業(yè)務驅動、產品驅動之后，已進入品牌驅動時代。
在競爭日益激烈的市場中，最易“受傷”的是那些沒有品牌，或品牌弱勢的企業(yè)。
在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術與品牌的企業(yè)占據全球產業(yè)鏈的最高端，制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導向作用，從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅動企業(yè)成長的核心要素。
◆ 企業(yè)競爭力以品牌競爭力為核心
由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”已成為全社會的共識，以“品牌”為核心的競爭策略，是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展，做大做強，必然要從“無”品牌向“有”品牌轉型，從“弱”品牌向“強”品牌提升，從而獲得市場的話語權與領導權。
【學習時間】2012年7月5-6日 北京（詳見報到通知）
【培訓對象及人數】
1、有志于打造行業(yè)領導品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家，包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。
2、本班限額招生，人數為40人。
【培 訓 費】4980元/人（含資料費，場地費，師資費,食宿費）
【課程簡介】
以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進行系統(tǒng)學習，是國際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國的產業(yè)升級而打造的精品課程，為您開辟品牌驅動力的全新視野！
學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業(yè)內成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！
【培訓內容】
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日期 |
課程簡介 |
主講人 |
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7月5日 |
《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》 |
梁 中 國 |
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7月6日 |
《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》 |
梁 中 國 |
【授課老師】
梁中國：北京大學中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所所長
國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國區(qū)主席兼首席品牌官
品牌領導力學院（境院） 院長
全球首席品牌官（CBO）制度創(chuàng)導者
梁中國專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領業(yè)界提升對品牌的研究深度，并致力于對品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會學、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學術理論、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大學首席品牌官（CBO）高級研修班”開班； 2011年，首個CBO價值評估體系建立。至今，梁中國已教授品牌課程200余堂，專題報告近百場，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人，被譽為當代的“品牌孔子”。
梁中國著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設計藝術精粹》、《首席品牌官》等專著； 2011年5月，以“易道品牌哲學”為核心思想的《平衡的力量》一書出版，進入百度暢銷書榜，被譽為“有志于成為卓越領導者的必讀書”。
梁中國率領IBF團隊先后成功運作中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、江蘇旅游、國家3C強制認證、九牧集團、杭州旅游等著名品牌，并推動中國移動、清華同方、三一重工、遠東控股、北汽福田、愛國者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。
梁中國作為品牌界著名的社會活動家，率領團隊成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯·麥奎爾中國巡回演講（2004）、首屆華商領袖年會（2006）、北京國際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講（2011-）等主題活動，擔任國際品牌峰會（新加坡2005）、中國國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會（2006——2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007-）等重要論壇主題報告人，多次應邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目，多家權威專業(yè)雜志以梁中國作為為封面人物進行深度報道。
兼任：愛必富國際品牌管理集團董事長、九牧集團首席文化與品牌戰(zhàn)略顧問、共創(chuàng)集團高級顧問、賽納科技高級顧問、《成功》雜志首席品牌官等職。
【課程大綱】
主要論點：
A. 品牌營銷的力量
案例：一個爛尾樓如何成為香餑餑
品牌營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化
B. 品牌時代的三個基點
市場因素、國家戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢
C. 認識品牌
品牌是價值的聚合，價值是文化的集中體現。
品牌的作用（市場）：
1.識別 2.信息（傳遞）3.承諾（契約）
4.溢價 5.資產 6.市場紐帶
D. 基于價值創(chuàng)造的品牌塑造
品牌價值創(chuàng)造與傳遞的三大要點：
說什么？（價值主張）、對誰說？（消費群體定位）
怎么說？（傳播方法與途徑）
做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
篩子的案例 放大鏡的案例
三種創(chuàng)業(yè)導向（模式）：
1.4P（產品）
2.4C（顧客）
3.使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合
案例：奔圖打印機品牌定位與整合傳播
品牌結構
品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化
E. 品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動“第三方買單”案例：電影廣告植入《非誠勿擾》
F. 案例：愛國者奧運營銷解密
G. 總結與實踐交流 |
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（本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業(yè)內訓，歡迎來電咨詢相關事宜！）
