開課時間：12月13-14日 北京
課程對象：企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等。
培訓費用：4000元 （含：教材、會務、午餐、茶水、發票）
【課程背景】
如何駕馭文字？
一招即中懂得企業宣傳的實效性，深度掌握企業公關稿寫作能力；
一篇精彩的文章能以柔克剛占領輿論的制高點；
一份優秀的內刊能凝聚企業的精氣神發揮最大的戰斗力。
一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？
為什么動用了那么多資源，內刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
讓您在實戰中輕松駕馭文字，輕松敲定新聞稿件；
讓您綻放無限的策劃創意，播撒智慧的種子；
透視各類新聞稿背后的文字奧秘，提升駕馭文字的基礎能力，知曉通訊報道稿件寫作的要點。
【課程收益】
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業對內對外宣傳有效性。深度掌握企業公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。
【課程大綱】
公關寫作：
1、開場及培訓內容介紹
新聞策劃
什么是新聞？
如何進行新聞策劃
新聞稿五大要點（新聞屬性）
新聞策劃的三步法（“傍大款”，“借東風”，“讓他說”）
案例分析與案例練習
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
公關稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）
四部曲提升企業稿打動力
標題：標題的三個一工程
（小練習：如何提煉好標致，學會做一個標題黨）
導語：畫龍點睛，導語為王，導語的種類
（小練習：補導語）
細節：從來不缺細節， 只缺發現細節的眼睛：尋找有價值的細節
（小練習：發現與創造細節）
語言：打造精練優美的新聞語言：準確 清晰 生動
（材料練習：說說好在哪里）
人物通訊怎么寫：從共性中挖個性
領導人發言稿撰寫的注意事項
（領導講話稿的四大技巧）
網絡稿件的特點與寫作技巧
（非對稱，無厘頭，引爭議，小聰明，小圈子）
企業內刊：
2、內刊的四化建設
如何讓內刊在內部溝通中發揮出最大價值
內刊的發展與職能變化
內刊的四化建設
職能定位 — 清晰化
（案例分享：《網道》《Power》）
策劃編輯 — 規范化
(卷首—新聞—專題—產品/服務—案例/數據—人物)
創意設計 — 靈活化
（封面-版權目錄-內文設計-字體-用色-紙張-校對）
傳播發行 — 多元化
（發行：內刊電子化）
3、企業內刊的“定制”與創新
企業內刊概論：新的時空，新的坐標
國際企業內刊的百年趨勢
國內企業內刊的功能延展
（員工溝通版，公關讀物版，商品服務版）
國內優秀企業內刊的特點
（從何尋出“亮點”，并經營“亮點”）
企業內刊的品牌定位
（案例分享：二十年來的“內外之爭”）
公司形象品牌
專業權威品牌
產品（服務）品牌
企業內刊品牌的制定
起點：差異化思考
操作：導演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發行有效管理
優秀企業內刊揭秘
企業內刊品牌經營之路
優秀企業內刊簡評
(萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行 ,
大北農的百萬讀者零售商學院的“藍海”策略)
【專家簡介】
張曉娟 名道奕博CEO、合伙人，核心培訓師
背景介紹：10年媒體從業經驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。寶馬中國，通用中國，一汽豐田，上汽通用五菱，廣汽集團嘉士伯啤酒，百威啤酒，華澤集團，真功夫凱德置地，華碩電腦，拜爾中國，河南移動，港華燃氣等
推薦理由：資深的媒體從業經驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關知識體系和公關方法論。
培訓風格：形式活潑，生動風趣，集演和講于一身。既能達到很好的現場效果，又能對企業傳播策略上產生長期的影響作用。深受企業和受訓學員歡迎和好評。
陳潤江 任北京萬通實業股份有限公司的萬通內刊總編輯、萬通歷史陳列館負責人、萬通地產內部培訓師
背景介紹：曾任《海南紀實》雜志社副社長。30年來主要關注和參與的研究主題是：中國民營經濟、民營企業、民間創業的健康發展及市場演進和制度創新。
推薦理由：1993年至今，一直進行企業內刊出版、企業形象傳播、企業文化建設的創新和經營，寫作及編撰了百余萬字相關文章，其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內參》《萬通企業文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.
培訓風格：豐富的實踐經驗傳授，教授級的講解帶領學員思考，專業性的知識可讓工作中有難題的學員得到共鳴，深受到學員們的尊敬及認可。
方立軍，中國方法論壇總策劃，智捷天成創始人
背景介紹：致力于企業內刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網易Today》、騰訊《網道》、百度《搜索贏銷》等內刊多次獲行業殊榮，業已成為網絡營銷刊物的典范，為行業發展起到了推波助瀾的作用。
推薦理由：方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業交流平臺。他一手創辦的“中國方法論壇”，以“中國方法，解決中國問題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。
培訓風格：朋友式的交流與互動讓學員們可以各抒己見，現場豐富的作品展示及講解，讓學員們開闊思路并了解先進的理念。專業的知識體系讓學員們收益豐富，廣受學員及企業的認可。 |
您的位置：
（本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業內訓，歡迎來電咨詢相關事宜！）
