隨著國外品牌紛紛進入中國，本土品牌如何在夾縫中求得生存進而拓展國內(nèi)外市場？
信息高度發(fā)達時代的互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，企業(yè)的營銷模式應如何轉變？
80后日益成為主流的消費群體，如何把握這個群體的心理進行有效營銷？
面對越來越高的成本壓力，企業(yè)能否走出價格戰(zhàn)的怪圈？
辦法總比問題多！學習，讓你更受尊敬！本課程融匯經(jīng)典營銷理論、最前沿營銷理念和國內(nèi)外最佳實踐案例，解決營銷困惑，培養(yǎng)商界領軍人才，助力企業(yè)全面提升營銷水平！
營銷有道，精于此道，以此為生。
全國最具特色的創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)精品課程班，北京大學創(chuàng)新營銷4天核心課程，開啟國內(nèi)外新興營銷實戰(zhàn)新知，造就影響力，再一次卓越。
【上課時間】2012年3月8—11日（四天全脫產(chǎn)學習），每兩月一期。
【上課地點】北京大學
【學費投資】4980元
【招生對象】總經(jīng)理、營銷副總、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、品牌經(jīng)理、意提升營銷業(yè)績的各界營銷同道中人
【師資團隊】商學院知名教授、世界500強企業(yè)高管、資深實戰(zhàn)派營銷專家
【學員收獲】
學員結業(yè)獲得營銷管理與創(chuàng)新實戰(zhàn)高級研修班結業(yè)證書；
所有學員均獲得營銷管理實戰(zhàn)秘籍一冊；
所有學員均獲得Enneagram心靈密碼測試題一套，了解自我及團隊性格優(yōu)劣勢，使管理行為更加有效；
所有學員自動成為北大營銷高管俱樂部會員；
所有學員自動成為北大營銷高管高爾夫球隊會員。
【課程設置】
品牌推廣與營銷策劃
1.信息時代：精準營銷是王道 7. 11種低成本營銷策略
2.贊助營銷與品牌推廣的共贏之路 8. 競爭時代的差異化營銷
3.微博推廣—免費的午餐 9. 五大品牌定位策略--有效營銷
4.病毒式營銷決勝的關鍵 10.傳統(tǒng)產(chǎn)品的電子商務之道
5.打造“金字招牌”的秘訣 11.價值觀與營銷完美融合的秘訣
6.營銷策劃成本預算、執(zhí)行與控制 12.“團購”帶給企業(yè)的價值重點是傳播
大客戶營銷與客戶關系管理
1.大客戶營銷九段法 7. 處理好客戶投訴對企業(yè)的價值
2.客戶關系的十條永恒定律 8. 大客戶營銷禁忌
3.營銷心理學：客戶潛意識思維 9. 消費者行為學：可塑的“隨意”
4.如何采集有效描述客戶的數(shù)據(jù) 10.客戶拜訪與接待的細節(jié)和禮節(jié)
5.客戶細分中常見錯誤如何避免 11.政府客戶相處之道
6.營銷關系網(wǎng)戰(zhàn)略—口碑營銷 12.跨界營銷：打開新局面
冒險者的游戲--創(chuàng)新營銷方式
1.社會化媒體營銷 7. 凡客—“以毒攻毒”的營銷掌控力
2.蘋果的七種另類營銷武器 8. 騰訊的泛關系鏈營銷
3.如何借助知名品牌營銷 9. 豪門盛宴—如何做好大事件營銷
4.互動式娛樂營銷傳播 10.體驗營銷—六招顛覆終端營銷
5.營銷策略的連鎖模式 11.網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)密碼
6.主題營銷—逃離價格戰(zhàn) 12.時尚營銷
如何使自己的營銷團隊更強大
1.營銷團隊如何授權與“反授權” 7. 新一輪渠道變陣—探索渠道多樣化
2.互聯(lián)網(wǎng)時代整合營銷多元化與團隊協(xié)作 8. 渠道壓貨的風險與對策
3.帶領團隊發(fā)揮最大潛能的技巧 9. 如何有效培訓團隊和渠道把產(chǎn)品當做信仰
4.成長型企業(yè)的長效營銷 10.提升團隊凝聚力與執(zhí)行力
5.如何從人員流動中受益 11.營銷管理工具和模型的有效應用
6.激勵性薪酬與獎勵制度 12.團隊人才的選、育、用、留
【講師簡介】
程廣見：北京大學特聘教授，國內(nèi)頂尖營銷管理專家，曾任世界500強德國拜耳集團銷售管理總監(jiān)，15年海內(nèi)外高管實戰(zhàn)經(jīng)歷。課程結合企業(yè)實際案例，幽默、激情、突出實戰(zhàn)的授課風格，是學員公認的“最受歡迎的金牌講師”。 為西門子、惠普、ABB、PHILIPS、諾和諾德中國、邁瑞生物、中化化肥、康明斯中國、華北制藥、神州數(shù)碼等眾多知名企業(yè)提供營銷服務。
劉曉宇：北京大學特聘教授，英國Ashridge商學院訪問學者，資深營銷專家，企業(yè)管理專家，長期從事管理教學、科研咨詢工作，并常年主持國家級、省部級大型企業(yè)管理課題，具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
王海鷹：國內(nèi)頂級實戰(zhàn)營銷策劃專家，品牌推廣專家，北京大學、清華大學市場營銷課程教授，國內(nèi)少有的既有理論高度、又有全面營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的營銷專家，協(xié)助眾多企業(yè)在市場上獲得巨大突破，多次入選中國十大營銷專家。
劉東明：國內(nèi)頂級創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)專家，北京大學總裁班特聘教授，中山大學MBA班特聘教授，著有專著《創(chuàng)新營銷》、《整合營銷》、《網(wǎng)絡營銷兵器譜》、《微博營銷》等。為通用、NOKIA、強生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa、DHL、蒙牛、聯(lián)想、李寧、華晨汽車、TCL等眾多知名企業(yè)提供營銷服務。 |
