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中國是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順…… 當代中國取得的經(jīng)濟建設成就舉世矚目，但卻處于 “大國寡品”的尷尬境地。國務院“十二五”規(guī)劃明確指出：要加快轉變經(jīng)濟發(fā)展模式，開創(chuàng)科學發(fā)展新局面；要發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業(yè)，實施“走出去”戰(zhàn)略。中國企業(yè)家應當把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，因為名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。

清華大學和中國市場學會聯(lián)手推出《品牌戰(zhàn)略管理高級研修班》課程，通過大量的理論教學及實際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略、掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法、提升品牌管理能力、建立全新的品牌營銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強大的市場影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

【課程目標】

本課程通過10門專業(yè)課+1門實戰(zhàn)模擬課，向?qū)W員全面詮釋品牌形成的整個過程，以幫助他們適應未來不斷變化的經(jīng)濟環(huán)境。具體而言，通過學習與實戰(zhàn)模擬學員能夠在以下方面得到提升：

    ·建立正確的國際品牌發(fā)展觀念；

    ·學習規(guī)劃建立國際品牌的流程與相關專業(yè)知識；

    ·學習國際品牌營銷策略相關之傳播、通路、價格、公關等專業(yè)知識與實務；

    ·國際品牌管理實務操作；

    ·透過實務案例與實戰(zhàn)演練學會國際品牌專業(yè)；

    ·如何運用品牌整合，完成全球布局與跨國經(jīng)營；

    ·運用品牌整合力量提升附加價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手。

 【招生對象】

    ·地方政府相關領導干部

    ·自主品牌的企事業(yè)高管

【課程特色】

    ·科學的課程體系  國內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰(zhàn)模擬課堂相結合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權威性、系統(tǒng)性、實用性和規(guī)范性于一體。

    ·實戰(zhàn)的師資力量  匯集國內(nèi)外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經(jīng)驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗以及培訓教學經(jīng)驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。

    ·新穎的授課方式  教師將采用案例研究與課堂演講相結合的方式進行授課，在課程最后還將安排一堂實戰(zhàn)模擬課堂，將學員分為若干個小團隊，針對不同的行業(yè)進行實戰(zhàn)品牌企劃。同時，學院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學員間的管理經(jīng)驗交流。

    ·權威的資格證書   清華大學和中國市場學會兩大著名機構頒發(fā)權威證。

    ·廣闊的人脈網(wǎng)絡  定期舉辦高端論壇、課程講座、同學沙龍、聯(lián)系活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現(xiàn)資源共享。

    ·參加首屆中國品牌管理大會  學員通過參加首屆中國品牌管理大會，充分了解其他企業(yè)的管理經(jīng)驗和中國品牌發(fā)展的趨勢，同時也可通過贊助大會的形式，詳細介紹本企業(yè)的情況，經(jīng)央視及國內(nèi)著名媒體的宣傳報道，起到企業(yè)自身廣告宣傳達不到的效果。

    ·國際頂級合作方  來自美國市場協(xié)會的頂級品牌策略大師親臨授課，為學員傳授最先進的品牌與創(chuàng)意理念和成功經(jīng)驗，幫助學員打開國際化視野，獲得最大收益。

【入學審核】

1、學員向清華大學提交報名表、身份證及學歷證明復印件各一份；

2、學院對學員提交入學資料進行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書；

3、學員在規(guī)定的時間內(nèi)繳納學費，并辦理入學的相關手續(xù)；

【學  制】集中兩次授課，每次集中授課4天，學時64小時。

【學籍管理】學員完成全部課程，由清華大學頒發(fā)“品牌戰(zhàn)略管理高級研修班”結業(yè)證書，鋼印備案，證書編號可在清華網(wǎng)站查詢，同時頒發(fā)中國市場學會《品牌戰(zhàn)略管理高級培訓》專業(yè)證書。

【研修費用】

報名費：人民幣300元

學  費：人民幣3,6000元（其中包括學費、教材費、講義費等）；國內(nèi)外游學及考察費用自理

【課程設置】

【課程體系】

    ·核心課程 基礎課程、公共課程、應用課程

    ·品牌實戰(zhàn)演練課堂（學員分組作業(yè)、代表演示講解、老師分析講評）

    ·專題講座（共設計5個專題講座）

    ·海外教學與國際品牌實地參訪課程（選修）

【師資陣容】

Prof. Giorgio  Gandellini  國際品牌管理營銷專家，美國營銷協(xié)會（AMA）永久會員。

Prof. Roberto  Natalini  國際品牌營銷與管理專家，德國奢侈品營銷與管理專家

王毅捷  上海交通大學安泰管理學院教授

金  碚  中國社會科學院工經(jīng)所  所長

李桂華  天津南開大學教授

王毅捷  上海交通大學安泰管理學院教授、博士生導師，上海交通大學城市管理研究所所長。

衛(wèi)軍英  浙江大學教授

李易洲  廣東商學院教 授

丁桂蘭  中南財經(jīng)政法大學教 授

高  闖  首都經(jīng)貿(mào)大學教授

楊世偉  中國社會科學院副研究員

萬  鈞  國家商務策劃師資質(zhì)認證管理專家委員會副主任。

靳林波  中國社會科學院財貿(mào)研究院 副院長

張世賢  中國社會科學院工經(jīng)所 研究員

左學榮  國家發(fā)改委企建工程品牌創(chuàng)意營銷專家講師

許煥章  現(xiàn)任英國CHBM品牌管理公司亞太區(qū)首席代表，上海漢廷頓企業(yè)管理咨詢有限公司(HBSC)首席執(zhí)行官，美國培訓及發(fā)展協(xié)會 (ASTD)，美國營銷協(xié)會 (AMA) 會員

劉啟明  品牌培訓專家，清華大學、北京大學、復旦大學客座教授，領導并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項目

唐圣瀚  現(xiàn)任北士品牌設計顧問CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會理事長，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問

朱忠梁  現(xiàn)任高管教練和跨文化教練，曾任財富500強 江森自控Johnson Controls亞太區(qū)企業(yè)公關總監(jiān)

【報名咨詢】（本研修班全年滾動開課，歡迎來電咨詢最新開學時間及學習安排！）

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