延續往年慣例，百事公司在歲末推出了最新的賀歲廣告片——“祝你百事可樂”之“幸福時光”版，這也是以“祝你百事可樂”為主題的第三部百事系列廣告片。
談到最新的廣告片與以往的不同之處時，百事中國區市場部的程武先生告訴記者：“這部廣告片體現了百事可樂給中國人的日常生活帶來了無限的歡樂。我們從普通人的100個‘幸福時光’中挑選了5個場景作為廣告的內容，主題與前兩部一樣是‘祝你百事可樂’。不同的是，往年的廣告片都是由明星擔綱的，像2000年廣告片中的陳冠希和郭富城、2001年的陳慧琳，而2002版中的主角都是普通人，惟一的一個明星是為中國足球打入世界杯立下汗馬功勞的李瑋峰，但他同樣是以一個普通兒子的身份出現在廣告中。廣告片展示了百事可樂陪伴普通中國人度過的每一個美好的瞬間，帶給大家無限的歡樂。”
最新賀歲廣告片的主要內容由5個部分組成，分別是“新事可樂”、“舊事可樂”、“大事可樂”、“小事可樂”、“百事可樂”。
廣告開篇十分喜慶。京郊一個村子里樸實的村民們正在置辦年貨，村外的土路上，一輛手扶拖拉機載著一臺嶄新的百事可樂自動售貨機回到村里。大人們敲鑼打鼓迎接這個大家伙的到來，孩子們都圍上來看著這個新鮮的玩意。剛一放平，有人第一個使用了自動售貨機，塞進硬幣，指尖輕輕一按，剎時，一罐百事可樂在大家的歡呼中落了下來——新事可樂。
畫面上一只手接住百事可樂，鏡頭切換到故宮的午門前，一群中外青年身著古老的民族服裝，手拿百事可樂，一起歡快地又唱又跳，歡度著新春佳節。在過去的一年中，中國加入了WTO，成功申辦了奧運，有著五千年文明的華夏以更快的步伐走向世界的舞臺，而越來越多的外國人也來到中國，在進行商務合作的同時，欣賞著我們古老燦爛的文化。作為主創人員的百事市場部程武，在這個場景里還客串了一把。這段表現的是“舊事可樂”。
第三段描述的是著名球星李瑋峰和媽媽一起過節的場景。北京的冬天，天寒地凍。李瑋峰和媽媽因為受邀隨百事賀歲片攝制組來到京城，這讓這對聚少離多的母子備感珍惜。畫面是這樣展開的，除夕夜，拼搏了一年的李瑋峰回到了最親愛的媽媽身邊，他脫下球衣，穿上圍裙，正在廚房里跟媽媽學習包湯圓。母子倆一邊喝著百事可樂一邊包湯圓，孝順的大頭還跟母親聊比賽的事兒。場面溫馨感人。與千萬個普普通通的家庭一樣，春節就是家庭團聚，享受天倫之樂——小事可樂。
忽然，滾沸的湯圓變成了足球，畫面也變成了李瑋峰進球后揮舞著球衣狂奔的場面，變成了2001年中國足球沖出亞洲時群情激昂的場面。百事公司作為中國足球的堅定支持者和百事聯賽的冠名贊助商，2001年中國足球的巨大突破在百事人心中是最讓人高興的大事。這則“大事可樂”就是最好的證明。
最后一個場景是一個很多年輕人參加的大PARTY。新年到了，年輕人穿得五彩繽紛，大家都很快樂地唱著跳著，一個戴藍色墨鏡的很酷的小伙子拿出一大瓶百事可樂，打開以后噴出的百事可樂變成了絢麗的禮花，最后變成歡快的“祝你百事可樂”。
這部最新賀歲片的導演李蔚然認為，百事是一個時時刻刻都在為顧客考慮的優秀的消費品公司，體現在廣告上的就是從消費者的角度設計和進行拍攝，讓更多的人認同并喜歡上百事公司的產品。同時，李蔚然也希望由他執掌的2002年賀歲片得到廣大觀眾的喜愛，為千家萬戶帶來百事可樂。
點評：在百事可樂的廣告中，你看不到任何賀歲的字眼，卻能強烈地感受到節日的溫馨與喜慶。百事可樂此次一改一直使用明星全力打造“新一代的選擇”的路子，廣告追求的是一種標新立異，一份與眾不同，重要的是，百事可樂能夠把這種與眾不同表現得淋漓盡致并極具感染力。
沒有大牌明星、沒有歡歌載舞，小處著眼，卻能緊緊抓住一部分年輕一代的心，與可口可樂截然不同，也許這就是百事可樂要達到的目的。
作者：張德偉 來源：中國總裁培訓網 |
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