培訓前言
企業聲音份額的大小，取決于對媒介資源的占有程度，媒介傳播的技巧和水平，某種意義上說也是企業競爭的一部分。
復雜多變、良莠不齊的媒體環境一直是相關從業者的最大挑戰：
如何謀定而動的制定媒體策略，
如何進退有度的實施媒介傳播，
如何恰如其分的處理媒體危機……
媒介關系、媒體傳播是一個公關基石，也是企業從事公關工作人員的必修課
課程時間：2012年6月14日—15日（一天半） 北京
培訓費用：5000元/人
學員對象：
企業公關部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、辦公室等初中級人員
課程形式：講師授課、案例解析、現場模擬
課程收益：
高屋建瓴地把握中國媒體的宏觀特點和發展趨勢
條分縷析地認知不同的媒體和不同的版面
學會制訂企業的媒介策略
學會如何開拓，維護并管理媒體資源，提升媒介素養
學會恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產生疲勞，又不會讓媒體感到饑渴
培訓大綱：
第一天：中國式媒介關系管理
第一部分，洞察媒體
中國媒體概覽
媒體本質屬性
北京媒體格局
媒體地域性特性
中國媒體面臨的挑戰和問題
媒體給企業帶來的價值和威脅
判斷媒體的標準
練習1，媒體的價值排序
已逐漸成為主流的新媒體
新媒體的影響
媒體的新格局
第二部分，媒介關系開拓與管理
誰更決定輿論導向？媒體還是媒體人
如何認識記者？朋友，敵人，合作伙伴
如何理解記者，并與其建立良好的關系
練習2，媒體資源的開拓及維護
媒介關系管理的工具
企業新型媒介策略建議
第三部分，媒體溝通
你中有我，我中有你——如何與媒體進行高效溝通
理解媒體人的思維方式
如何同記者達成共贏
臨危不懼——由媒體負面報道引發的危機及危機應對，以及危機下的有效媒體溝通和防御技巧
辨識媒體動機
應對媒體質詢
危機中的應答技巧
練習3，（危機背景）應對媒體的電話采訪
第二天：知己知彼：企業應如何同媒體合作
一、解密影視媒體
1、 影視媒體的定位和媒體價值觀
2、 影視媒體新聞選擇的標準和依據
3、 影視媒體內容制作流程
4、 重磅欄目逐一解析
5、 影視媒體的發展路徑和重點
二、網媒新聞生產鏈
1、 網媒傳播特性和角色
2、 網絡編輯選擇和制作新聞的關注點
3、 網絡后臺抓取新聞的流程
4、 網絡輿論形成的背后和關鍵點
5、 案例解析
本期講師：
張曉娟
名道奕博CEO， 10年媒體從業經驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎！ 進入公關行業以來，擔任TOP級公關公司媒介中心總監、總經理職務。在媒介關系管理、新聞發言人、危機處理及管理等領域有深入研究和實戰經驗。
曾為寶馬中國，中化集團，中石油，凱德置地，華潤雪花，真功夫，順豐速遞等企業高管提供新聞發言人培訓服務。
羅振宇：第一財經頻道總策劃
原中央電視臺《對話》制片人
戰略公關傳播專家，中國傳媒大學博士，碩士師從于鳳凰衛視中文臺臺長王紀言，此前曾擔任中央臺《中國房產報道》、《商務電視》、《經濟與法》三個節目制片人。
他以頂級媒體的視野、獨特深刻的觀點，加上深厚的中國傳統文化背景，形成了根植于中國本土人文環境的實踐經驗與理論總結，廣泛影響著當代中國企業戰略思維，造就了一系列成功的實踐案例。 |
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（本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業內訓，歡迎來電咨詢相關事宜�。�
