【培訓安排】2013年11月2-3日 廣州中山大學
【培訓費用】4380元
【培訓講師】劉東明老師
清華、北大總裁班網絡營銷授課專家、騰訊智慧營銷研究院首批專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網易中國汽車數字營銷總評榜評委、淘寶創想營銷盛典評委。中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經大學EMBA授課專家。中國第一屆網絡營銷碩士專業——北京航空航天大學軟件學院互聯網營銷與管理碩士專業特聘教授。中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任。
【課程背景】
10年前，互聯網來了，有人因此成為商業巨頭；
5年前，淘寶來了，有人因此實現“草根創業”；
3年前，微博來了，有人因此實現財富“核裂變”；
而今天，微信來了，微營銷來了……
7天連鎖酒店通過微信營銷，一個月內，會員從30萬幾何式增至120萬！
小米手機通過微信營銷，在短短3個月內吸引粉絲105萬，網上訂單暴增15倍！
星巴克通過微信營銷,在三周內，僅“冰搖沁爽”一項產品銷售額就突破750萬！
“90后”大學生通過微信營銷賣水果，一沒店鋪，二沒員工情況下，實現月入8萬的奇跡！
微信來了，“微”機也就來了，你知道這意味著什么！！未來十年，是中國商業領域大規模打劫的時代，所有還在采用傳統運營模式的企業的“糧倉”都有可能遭遇打劫，而那些適應了“微”機，抓住了“微”機的企業將是這個時代最大的贏家小米贏了，星巴克贏了……
【課程目的】
·全面系統學習微信營銷兩大平臺，普及數10種實操技巧；
·知曉微信營銷定位、策劃、運營、推廣、成交5大模塊致勝訣竅；
·學會滲透微信朋友圈子，把握強弱關系，實現口碑營銷及建立轉介紹系統；
·掌握運營層面6大功能實操細節，解答線上、線下活動策劃注意事項。
·獲得微信營銷落地搭建團隊一系列建議，包括績效考核與效果分析。
·了解微信發展趨勢以及企業移動互聯網營銷趨勢，少走彎路取得成效。
【課程大綱】
一、取勢——八面微風
1、微信來襲
2、移動互聯網下微經濟模式大變革
3、傳統企業轉型升級微創新
二、明道——微言大義
1、微營銷定位
2、微營銷特點
（1）傳播方式革命——教堂傳播到集市傳播
（2）品牌關系革命——從受眾到好友
（3）營銷方式模型革命——從打獵到釣魚
3、微營銷VS傳統營銷交融之道
4、微營銷4I原則
趣味(interesting)、利益(interests)、互動(interaction)和個性化(individuality)
三、優術——威力無邊
微信，綿綿多情環
1、微信光陰的故事
（1）微信野蠻生長
（2）微信VS電信，關公戰秦瓊
2、微信操作篇
（1）品牌定位規劃
① 微信品牌定位
② 微信形象策劃
（2）賬號體系生成與認證
① 目標客戶群分析
② 帳號體系搭建：公眾服務號、公眾訂閱號、微信個人號
③ 賬號生成
準備工作：Q號，內容框架、互動策略、如何滾雪球
④ 賬號認證
⑤ 帳號規劃與搭建
（3）二維碼生成
個性二維碼操作
（4）微信助手推廣
①漂流瓶廣告投放
②查看附近的人
③搖一搖
④微信朋友圈
（5）微信內容運營
① 文案撰寫
②內容推送
（6）品牌主題活動
①創意活動策劃
②活動執行
③創意活動分享
3、微信二維碼推廣，碼到成功！
（1）免費二維碼制作
（2）二維碼創意設計：美元二維碼
（3）微博、微信、SNS與二維碼融合
（4）二維碼簽到、抽獎
（5）微信O2O+二維碼模式背后的商機
4、微信5.0變化解析以及應對
（1）微信支付
（2）訂閱號和服務號雙行
（3）自定義菜單功能凸顯
（4）掃一掃，橫掃一切
5、微信常用工具
（1）笑信通
（2）微信會員卡
四、優術——威力無邊
（一）微信營銷十大模式
1、微定位，聯通微信定位解密
2、微信息，微花齊放：舉賢網0成本600萬點擊神話
3、微服務，讓客服飛：破拆小米手機神秘武器
4、微活動，保利首個微信看房團，當場成交破千萬
5、微整合，創維微信營銷第一彈震驚深圳
6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣20萬
7、微事件，飛路快導航派送神秘尿急器
8、微關系，圈子就是財富
9、微足跡，大數據
10、微助手APP：南航微信值機
（二）微信轉化率提升策略
1、 吸納粉絲：快速漲粉的技巧
2、 提高互動率：有獎問答、趣味
3、 提高轉化率：靈活穿插，網站，答案
4、 公眾平臺接口如何利用
5、 內容為王，兼顧終端
6、 細分客戶做足互動
7、 持續投入，執行為本
五、合眾——微眾成城
1、規劃：企業微營銷人員架構
2、招聘：微信營銷人員基本原則
3、管理：微營銷團隊二十二條軍規
4、培訓：打造能征善戰之師
5、考核：如何實施績效考核
6、留存：抓住微營銷精英芳心
六、持誡——防微杜漸
1、微營銷環境下危機N 大特點
2、危機公關黃金1小時
3、危機公關牛頓第三定律
4、乾坤大挪移，案例：盧美美拯救郭美美
5、十面埋伏：海量灌注法化解網絡危機
6、危機公關最高境界——學習扁鵲的大哥 |
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（本課程全年循環滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業內訓，歡迎來電咨詢相關事宜！）
