一、背景闡述
隨著市場經濟的健全和發展，特別是在加入 WTO 后我國經濟全面融入世界經濟，企業間的競爭進一步加劇，準確、全面的市場和市場環境信息成為企業作出科學決策的基礎，越來越多的企業開始重視市場調查。企業如何有針對性的收集數據，并能有效地處理分析這些數據，支撐市場人員做好產品策劃和營銷工作，是至關重要的，策劃的依據亦是來源于市場上調查的信息和數據。打造專業的營銷團隊，是企業的工作目標。
本方案是針對市場調查板塊的第六階段培訓——企業BI全方位信息收集與分析，將會從知識的連貫性、系統性和與工作結合的實戰性著手，通過系列課程的學習和實訓活動的演練，力求做到掌握企業內部數據挖掘與外部信息分析，含市場調查分析的常用方法和工具，并為學員對市場營銷活動操作的規范性和專業性打下基礎。經過本階段的培訓，以后可再根據學員工作應用的情況和特殊問題的解決陸續開展專項技能的培訓，如：競爭對手情報信息收集與分析、XX行業（如保險業、銀行業、化妝品等）的市場調查方法與專題分析等。
二.培訓目標
通過本系列課程的學習，將使學員對市場調查的數據收集和數據處理有充分的理解，對市場調查報告的撰寫能夠了解。提高專業素養，有助于客戶導向意識的形成，掌握專業化的工作技能。
核心的培訓內容包括：
·宏觀競爭環境與行業研究
·核心競爭對手個案分析
·企業與個人消費者市場研究
·內部業務流程信息收集與挖掘
·結合企業內部與外部信息進行戰略戰術選擇
三、培訓對象
營銷與策劃人士、市場調查研究人士、營銷支撐人士、競爭研究人士等。 |
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