一、背景闡述
隨著市場經(jīng)濟的健全和發(fā)展，特別是在加入 WTO 后我國經(jīng)濟全面融入世界經(jīng)濟，企業(yè)間的競爭進一步加劇，準確、全面的市場和市場環(huán)境信息成為企業(yè)作出科學決策的基礎，越來越多的企業(yè)開始重視市場調查。企業(yè)如何有針對性的收集數(shù)據(jù)，并能有效地處理分析這些數(shù)據(jù)，支撐市場人員做好產(chǎn)品策劃和營銷工作，是至關重要的，策劃的依據(jù)亦是來源于市場上調查的信息和數(shù)據(jù)。打造專業(yè)的營銷團隊，是企業(yè)的工作目標。
本方案是針對市場調查板塊的第六階段培訓——企業(yè)BI全方位信息收集與分析，將會從知識的連貫性、系統(tǒng)性和與工作結合的實戰(zhàn)性著手，通過系列課程的學習和實訓活動的演練，力求做到掌握企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘與外部信息分析，含市場調查分析的常用方法和工具，并為學員對市場營銷活動操作的規(guī)范性和專業(yè)性打下基礎。經(jīng)過本階段的培訓，以后可再根據(jù)學員工作應用的情況和特殊問題的解決陸續(xù)開展專項技能的培訓，如：競爭對手情報信息收集與分析、XX行業(yè)（如保險業(yè)、銀行業(yè)、化妝品等）的市場調查方法與專題分析等。
二.培訓目標
通過本系列課程的學習，將使學員對市場調查的數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)處理有充分的理解，對市場調查報告的撰寫能夠了解。提高專業(yè)素養(yǎng)，有助于客戶導向意識的形成，掌握專業(yè)化的工作技能。
核心的培訓內(nèi)容包括：
·宏觀競爭環(huán)境與行業(yè)研究
·核心競爭對手個案分析
·企業(yè)與個人消費者市場研究
·內(nèi)部業(yè)務流程信息收集與挖掘
·結合企業(yè)內(nèi)部與外部信息進行戰(zhàn)略戰(zhàn)術選擇
三、培訓對象
營銷與策劃人士、市場調查研究人士、營銷支撐人士、競爭研究人士等。 |
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