培訓(xùn)講師：葉峰老師
美國西北大學(xué)營銷學(xué)博士，國內(nèi)著名EMBA營銷教授，被譽(yù)為營銷教學(xué)第一人，擁有15年以上品牌營銷、戰(zhàn)略規(guī)劃、資本運(yùn)營的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。葉峰博士是中國本土商學(xué)院第一位講授微博營銷的教授，目前在上海交大、清華大學(xué)、江西財(cái)葉峰博士多次為大眾、SDE等世界五百強(qiáng)企業(yè)講授《企業(yè)微博營銷》。
課程大綱：
一、時(shí)代變化
1、媒體的演變
2、傳播方式的改變
3、傳播改變世界
4、微博改變美國大選
5、案例分析（將全面剖析美國總統(tǒng)競選案例）
二、微博如何改變傳播格局
1、評價(jià)
2、互動(dòng)
3、分享
4、自傳播
5、話題聚集
三、企業(yè)不能拒絕微博的9個(gè)理由
1、低成本
2、競爭需要
3、客戶需要
4、客戶評價(jià)
5、客戶面對面溝通
6、意見領(lǐng)袖意見傳播
7、隨時(shí)隨地傳播
8、線上線下聯(lián)動(dòng)傳播
9、輿情檢測
四、微博定位及策略制定
1、定位的前提
1）為什么要開設(shè)企業(yè)微博
2）準(zhǔn)備投入多少力量到企業(yè)微博
3）微博能夠提供什么內(nèi)容給網(wǎng)友
2、品牌審查
1）產(chǎn)品聚合力
2）精英知名度
3）集團(tuán)影響力
4）公益力
3、微博職能設(shè)定
1）按職能開通賬號(hào)
2）按區(qū)域開通賬號(hào)
3）人員投入運(yùn)營
五、微博日常運(yùn)營方式
1、微博的信息傳播模型
1）粉絲數(shù)量決定傳播基數(shù)
2）粉絲對你的感情決定他是否喜歡轉(zhuǎn)發(fā)你的話題給別人的網(wǎng)友
3）話題本身有力量讓他們有興趣轉(zhuǎn)發(fā)給更多人
2、微博的話題策劃
1）話題定位
2）定位原則
3）定位策略
4）信息傳播
六、微博日�；�(dòng)方法
1、策劃
1）最好要有獎(jiǎng)
2）活動(dòng)頻次高
2、運(yùn)營
1）專人運(yùn)營
2）實(shí)時(shí)互動(dòng)
3、推廣、口碑推廣
4、二次傳播
1）獲獎(jiǎng)網(wǎng)友感言等二次轉(zhuǎn)發(fā)
七、微博的框架設(shè)計(jì)（案例分析） |
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