培訓講師：李成林
課程解決問題：
1. 今天的企業競爭主要集中在研發與營銷兩個環節。什么是營銷？如何在營銷環節建立科學規范的操作流程成為企業的頭等大事。
2. 中國的營銷科學的發展不過短短的20幾年，我們原來主要引進西方的營銷理念工作，但越來越水土不服，屢戰屢敗。什么才是中國式營銷？如何操作中國式營銷？是每一個中國企業家都迫切想解開的難題。
3. 中國企業更加相信營銷是藝術，靈感所指，即興發揮，只落得“其興也勃也，其亡也忽也”。如何建立科學的體系，使企業穩健營銷，長遠發展，是每一個企業的當務之急。
《創新營銷》結合本土最新營銷案例，演繹營銷科學與藝術的平衡，分析中國式營銷體系的建立要點，讓營銷成為可預測、可監控、可考量的實戰工具，使企業規范使用，長遠發展。
課程特點：
1. 嚴謹課程結構，讓您最短時間掌握營銷體系，找到營銷突破方向，指點企業走出金融危機困境。
2. 融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執行動作，使您聽得輕松，學得愉快，掌握深刻。
3. 以心、體、技三層結構組織課程內容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。
課程設置：12小時
適應人群：企業總經理、副總經理、總監、部門經理、市場部人員、銷售部大區經理、廣告公司員工、管理咨詢公司員工
課程大綱：
第一節 到底什么是營銷
1 要捐就捐一個億，要喝就買王老吉
2 營銷模型
3 關于營銷的故事……
第二講 要么創新，要么死亡
4 經典的“超級女聲”
5 營銷的價值傳遞系統
6 奧運火炬的另一條傳遞路線
第三講 營銷體檢
7 口紅與經濟衰退
8 營銷體檢的4度
9 今年還送腦白金
第四講 我愛的人與愛我的人
10 建造動感地帶
11 市場細分模型
12 差異化的5種方法
13 草原牛如何走向世界
第五講 思路決定出路
14 分眾與窄眾
15 營銷戰略制定模型
16 老牛與早餐牛
第六講 把牛糞賣出天價
17 白加黑，概念營銷的奇跡
18 產品的5個層次
19 1:1:1的勝局
19.13種基本的營銷戰略
19.2使用價值鏈強化營銷戰略
19.3營銷戰略的6個原則
第七講 便宜沒好貨
20 一種產品三種價格的博士倫
21 產品定價流程圖
22 10000歐元/平米，就是要給您掌燈
第八講 渠道為王
23 一年成為襯衫老大的秘訣
24 渠道管理過程
25 企鵝兇猛
第九講 營銷的交響樂團
26 春節與圣誕節的營銷差距
27 整合營銷傳播系統
28 奧運成就青啤夢想
第十講 既要賺錢還要控制
29 步長就是要走百年
30 銷售隊伍管理的5個步驟
31 監督和控制營銷活動的4個控制點和18個指標
32 微軟的魚與骨頭 |
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