一、品牌管理的本質(zhì)
1、不受二分法的限制
2、品牌可以實現(xiàn)企業(yè)的低成本高品質(zhì)的營銷目標。
3、品牌經(jīng)營的目的：創(chuàng)新和營銷、持續(xù)維持顧客的存在。
二、品牌打造過程中營銷與銷售的策略性使用
1、銷售是一種推力，標準是營業(yè)額，要求由內(nèi)到外。
2、營銷是一種拉力，標準是消費者滿意，要求有外及內(nèi)。
3、營銷與銷售的四種互動配合策略
4、營銷的目的是讓銷售成為多余
三、未來的品牌趨勢
1、未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭。唯一擁有市場的途徑…是擁有具市場競爭優(yōu)勢的品牌
2、品牌打造必須建立的四大產(chǎn)品組合框架。
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略策略性結(jié)合運用的四大法則
四、品牌管理中的整合營銷傳播
1、如何有效整合媒體利用媒體的五大策略
2、如何有效的對媒體與消費者接觸點進行管理
3、整合營銷傳播的核心是對外形象一致、傳播口徑一致。
五、品牌成功的三大核心戰(zhàn)略
1、建立有效的財務(wù)保障體系
2、建立完善順暢的公司運營流程
3、建立合理高效的管理制度和卓越領(lǐng)導(dǎo)力 |
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