課程大綱
一、媒體的動機與目的
媒體希望你是“演員”
媒體想得到什么
媒體關注的重點對象
媒體的力量
二、新聞發言人與媒體
新聞發言人與記者是敵人還是朋友
外交部長李肇星的秘訣
姚景源“豐富知識”應對記者提問
政府部門新聞發言人的體會
新聞發言人應禁說“無可奉告”
新聞發言人要經過專門培訓
開好新聞發布會與媒體見面會
新聞發言人的基本原則與要領
三、公司與媒體
媒體是公司的天堂也是公司的地獄
民營企業家媒與體打交道的癥結及法門
外資企業如何與中國媒體打交道
低調企業家與明星企業家的優劣
“玩轉”媒體的方法
四、公關如何運用媒體
公共關系式現代經濟細分的產物
公關部門的專業精神和能力
公關最大的考驗就是危機處置
廣告運用和收買記者行為
理性對待曝光與失實報道
五、危機事件中的媒體運作
處處可見危機，許多事錯誤的處理
消費者接觸信息渠道的改變
如何應對由網絡媒體造成的危機
掌握信息傳播的主動權
六、避免與媒體沖突
“不怕通報，就怕見報”
突發事件中的采訪沖突
媒體與采訪對象沖突的原因
正確的做法是什么？
媒體侵犯了你的權利你就告他？
下午：
一、危機與危機管理
（一）危機的定義和特征
1、海恩法則：事故背后有征兆，征兆背后有苗頭
2、墨菲定律：只要人犯錯，危機就難以避免！
3、“懼者生存”：沒有危機感是最大的危機
4、蝴蝶效應：預防潛在危機發生，必須從源頭進行控制
5、危機特征：必然與偶然性、建設性與破壞性、漸進性與突發性、緊迫性與公關性
6、危機的類型分析
（二）危機預案：“居安思危，思則有備，備則無患。
1、制定危機預案的重要意義 ”
2、企業危機的識別和預控十項修煉
3、美國阿波羅號預案
（三）危機公關
1、危機公關的涵義
2、危機公關八大原則和3T原則
3、危機公關關鍵詞：預測、計劃、組織、手冊、發言人、媒體、網絡、內訓
4、中國式危機公關策略
二、危機來臨，如何應對媒體發難
（一）知己知彼，認識媒體
1、媒體是什么？朋友、敵人、野獸？ 防火、防盜、防記者？
2、媒體是一把“雙刃劍”
3、媒體營造的擬態環境：德隆事件
4、分析媒體的環境變化
5、認清媒體的殺手锏：直接挑戰企業、捧殺、炒作和放大
（二）認識記者
1、職業特點：行動快、好奇、懷疑精神
2、記者采訪形式：常規方式、偷拍暗訪、可怕的“掏糞”行動
3、掏糞的三個方向：企業家的原罪問題（朗顧之爭后格林柯爾的坍塌）；腐敗問題和血汗工廠問題
（三）營造透明的玻璃屋
1、與媒體合作
2、選擇合適的新聞發言人
3、討論：危機來臨，“堵住”媒體是下策：
（四）應對媒體，化解危機
1、不要讓媒體興奮起來
2、為企業營造有利的擬態環境
3、為媒體和公眾設置議程
4、議題設置中的“引導術”
5、討論：
A、豐田霸道事件
B、KFC蘇丹紅事件
C、比竇娥還冤的格蘭什
D、氨氣事件：老潘笑到了最后
（五）借力媒體，轉“危”為“安”，轉“危”為“機”
1、媒介事件常規戰術
2、策劃媒介事件要領
3、媒介造勢三步曲 |
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