內(nèi)訓(xùn)內(nèi)容：
隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品本身已經(jīng)無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)更多地利潤(rùn)和價(jià)值，消費(fèi)者更為關(guān)注的已經(jīng)從單純的產(chǎn)品本身使用價(jià)值提升到品牌價(jià)值和品牌感受，因此，無(wú)論在實(shí)踐上還是在理論上都迫切地需要研究和傳播品牌營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)。
本課程的教學(xué)目的是通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生以目前國(guó)際上比較流行的品牌價(jià)值和感知理論為導(dǎo)向，系統(tǒng)地研究了品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的各個(gè)方面，包括品牌和新價(jià)值的確定、品牌價(jià)值的評(píng)估、品牌的傳播與提升等，樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念和品牌意識(shí)。
教學(xué)任務(wù)是在理論知識(shí)方面，要求學(xué)員將品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本理論應(yīng)用于企業(yè)領(lǐng)域；在實(shí)際能力方面，通過(guò)較多實(shí)例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力。特別是通過(guò)學(xué)習(xí)著名品牌企業(yè)的案例，結(jié)合國(guó)有企業(yè)的品牌管理，從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來(lái)從事品牌管理工作。
課程的基本內(nèi)容和要求
第1章 品牌概述
第2章 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第3章 品牌定位
第4章 品牌形象與設(shè)計(jì)
第5章 品牌策略組合
第6章 品牌整合傳播
第7章 品牌維系與更新
第8章 品牌危機(jī)管理
第9章 品牌經(jīng)營(yíng)與管理
第10章 品牌資產(chǎn)管理
第11章 品牌經(jīng)理制
第12章 品牌國(guó)際化
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