課程前言
現代市場研究已經不是通常想象的使用一片問卷，詢問消費者的感受與態度，然后進行一些數學統計與分析。從某種意義上說，市場研究已經成為現代營銷的基本組成部分之一。 不論你身處哪個行業，不論你從事何種工作，只要你想要改進現有的工作，你就需要尋找問題，只要你需要尋找問題，你就需要調查和研究。
但是，在基于調研收集到數據之后，如何基于數據生成有效的策略？有了策略之后，如何將策略轉化為有效的行動？行動落地之后，是否有效的達成我們的目標？如何監控？如何考核？我們需要一整套行之有效的管理方法和工具——營銷量化管理；營銷量化管理，是以P&G為代表的國際公司，經過上百年的實踐和摸索，總結出的一整套營銷科學化管理模式。通過導入營銷量化管理，我們希望改變的不僅僅是感性模糊的決策模式，而是從根本上尋求穩定的建立：對外提升客戶忠誠度，對內提升人均利潤的方法和體系。
課程目標:
本課程有機的融合消費者行為學、市場調研和量化管理等科學思想，全方位地探討如何基于消費行為研究，輕松地破解消費者心理，準確地把握市場的脈絡，為企業科學地制定營銷決策和導入實施營銷量化管理奠定基礎。本課程旨在達成以下六大目標：
1. 引導學員掌握需求挖掘的方法和技術；
2. 引導學員掌握品牌測量的方法和技術；
3. 引導學員掌握渠道測量的方法和技術；
4. 通過大量實際案例，引導學員掌握深入了解消費者的思維模式和行為習慣的方法與工具 ；
5. 解析寶潔等知名企業消費者行為分析的方法，開啟企業新的營銷思路;
6. 如何以量化的方法和手段，利用市場研究的信息，制定決策，提升基于問題有策略，基于策略有行動的管理執行力
授課方式：講授﹑案例教學﹑影片觀賞﹑分組練習、現場互動答疑 |
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