課程大綱
品牌定位
1、品牌是什么，品牌更多的時候強(qiáng)調(diào)who.
2、找到品牌的核心價值，建立品牌基因結(jié)構(gòu)（案例分析）
二、品牌的策略與定位
1、消費(fèi)者需求決定品牌發(fā)展
2、品牌成功取決與核心價值能否滿足顧客需求。
3、品牌魅力取決與策略與定位，即做選擇（Goal)，設(shè)定范疇（Limit)、選擇要跑的比賽(取舍Trade-Off)，并且根據(jù)自己在所屬的產(chǎn)業(yè)的位置，量身訂做出一整套活動。無可取代的特色。包括最佳價值鏈的差異性、形象沖突、品牌名聲、內(nèi)部控制等
4、案例分析：
三、洞察消費(fèi)者的策略：
1、細(xì)分的策略，職業(yè)、收入、學(xué)歷、家庭等變量分析。
2、針對性的數(shù)據(jù)庫營銷策略（案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練）
3、你不知道的消費(fèi)者的消費(fèi)真相（真實(shí)的案例再現(xiàn)）
四、消費(fèi)行為背后的消費(fèi)目的
1、單一產(chǎn)品品牌消費(fèi)背后的邏輯
2、交叉產(chǎn)品品牌消費(fèi)背后的邏輯（案例分析加互動討論）
3、品牌消費(fèi)與非品牌消費(fèi)所反映的消費(fèi)趨勢（案例分析）
4、營銷未來消費(fèi)的哦四大因素。
五、品牌簡報與文案策略技巧
1、品牌簡報的作用與寫作方法（案例分析與課堂演練）
2、簡報的本質(zhì)
3、文案是一種解決方案而不是單純的策略寫作
4、文案寫作的9大核心技巧（案例分析與課堂演練）
六、品牌打造中的定性與定量調(diào)研
1、品牌打造中容易出現(xiàn)的數(shù)據(jù)陷阱（案例分析）
2、品牌打造中經(jīng)常出現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)陷阱（案例分析，互動討論）
3、定性調(diào)研的三大基本原則與策略，即問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查、評估策略。（案例分析）
4、定量調(diào)研的四大基本原則與策略使用
七、如何建立整合傳播系統(tǒng)
1、如何整合媒體，即傳統(tǒng)媒體如何與新媒體策略性的哦組合（案例分析、互動討論）
2、如何管理接觸點(diǎn)，保證信息傳遞一致性（案例分析）
3、如何管理信息創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對外的整合目標(biāo)。 |
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