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如何通過整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn) |
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課程大綱：
一、整合營銷傳播的定義
1、什么是整合？
2、什么是營銷？
3、什么是傳播？
4、什么是整合營銷傳播？如何整合？如何傳播？
二、媒體環(huán)境分析
1、紙質(zhì)媒介分析
2、電子媒介分析
3、分眾媒介分析
4、自有媒介分析
三、顧客接觸點(diǎn)分析與管理
1、生活接觸點(diǎn)
2、工作接觸點(diǎn)
四、品牌創(chuàng)建過程中的傳播設(shè)計(jì)
1、傳播的信息處理模型
1）、展示
2）、注意
3）、理解
4）、反應(yīng)
5）、意向
6）、行動
2、復(fù)合傳播的作用
3、復(fù)合傳播的案例分析（本土及國際案例）
五、如何制定整合營銷傳播方案
1、媒介整合
2、創(chuàng)意整合
3、資源整合
4、產(chǎn)品整合
六、整合營銷傳播方案的標(biāo)準(zhǔn)
1、覆蓋率
2、貢獻(xiàn)率
3、一致性
4、互補(bǔ)性
5、通用性
6、成本
七、本土成功案例分析 |
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