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　　一、 產(chǎn)品市場分析

　　XX手機(jī)2002型彩屏手機(jī)追趕的是時尚和品位。

　　現(xiàn)在，手機(jī)不再僅僅是通訊工具，人們總是喜歡將它視為一種與主人身份、喜好、品位相關(guān)的標(biāo)志。

　　率先追捧以品味為時尚的是“金領(lǐng)”一族。“金領(lǐng)”一族主要由經(jīng)理一族構(gòu)成，他們不僅擁有“大款”一族的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更有積極向上的生活態(tài)度和高雅的生活品味。因而在選擇手機(jī)時，他們最看重的是手機(jī)的品味與格調(diào)。

　　緊隨其后的是“小資”一族。“小資”一族是介于“金領(lǐng)”與普通白領(lǐng)之間的一個群體，他們的薪水相對較高，工作和生活環(huán)境也比較優(yōu)雅。在生活品味與格調(diào)的追求方面，他們要比“金領(lǐng)”更富于熱情和想象力。因此，在手機(jī)的選擇方面，他們更講究與自己身份和衣著的和諧。

　　時下，女性“小資”一族所追捧的品味是：手機(jī)的整體格調(diào)要雅致，款式以簡捷明快為佳，顏色崇尚淡雅，機(jī)身喜歡輕盈嬌小。此外，功能上還要定位于高檔，比如要有最時尚的上網(wǎng)功能等等。

　　總之，目前手機(jī)的流行時尚已不再被一個“酷”字所壟斷，以雅致和品味為代表的新的流行時尚，已在市場上初見端倪。可以預(yù)見，今后手機(jī)市場將會流行兩個新的時尚關(guān)鍵詞——“雅致”和“品味”。

　　而彩屏手機(jī)無論從功能上，還是從款式上、從概念上，倡導(dǎo)的都是一種高雅、有品位、超現(xiàn)實(shí)的感覺，如果引導(dǎo)得當(dāng)，應(yīng)該有一定的市場空間。

　　據(jù)調(diào)查，最早提出彩屏手機(jī)概念的是日本的手機(jī)廠商。早在1999年，第一款彩屏手機(jī)就已在日本誕生了，她的出現(xiàn)使人們“從黑白世界進(jìn)入彩色新世界”的夢想成為了可能。就在2000年1月，日本最大的電信運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo推出了第一支正式上市的彩屏手機(jī)D502 i，終于實(shí)現(xiàn)了人們“彩色的夢”。

　　可惜的是，由于日本本土所采用的網(wǎng)絡(luò)和中國國內(nèi)的GSM、CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都不相同，所以基本上所有為日本本土設(shè)計的手機(jī)在非日本地區(qū)都不可以使用。

　　彩屏手機(jī)在日本甫一出現(xiàn)，立刻受到市場熱烈歡迎，僅2000年面向日本本土生產(chǎn)的手機(jī)中，采用彩色液晶顯示屏的就達(dá)到了48%，數(shù)量為2413萬臺。這意味著僅僅不到1年的時間，彩屏手機(jī)就幾乎占據(jù)了日本手機(jī)市場的半壁江山，一躍成為日本手機(jī)市場主流產(chǎn)品。之后不久，NTT DoCoMo就對外宣布：“2000年后半年上市的所有的手機(jī)全部支持I-mode模式，同時所有品種全部彩色化。”如今在日本本土，支持256色彩色屏幕、16和弦鈴聲基本已經(jīng)是購買手機(jī)的最低要求了。

　　現(xiàn)在世界大環(huán)境“3G”的熱浪一天高過一天，使得從制造商、經(jīng)銷商到最終使用者對彩屏手機(jī)的需求均出現(xiàn)迅猛增長，很多手機(jī)廠商也把彩屏手機(jī)作為近期主攻手機(jī)市場的一大利器。但由于手機(jī)液晶顯示屏成本比較高，彩屏手機(jī)多同時集成很多先進(jìn)功能——如：GPRS、Bluetooth(藍(lán)牙)但由于各種原因大多數(shù)用戶不一定會經(jīng)常使用，還有就是手機(jī)本身的價格、可用功能的實(shí)現(xiàn)程度等原因綜合在一起，彩屏手機(jī)的市場明顯展現(xiàn)出供求不平衡現(xiàn)象，以至于很多手機(jī)廠商都把彩屏手機(jī)定位在時尚、面向未來的機(jī)型中。就在不久前，來自瑞典的愛立信(Ericsson)公司發(fā)布了它的第一款GSM網(wǎng)絡(luò)的彩屏手機(jī)——T68，同時日本的三菱(Mitsubishi)公司也發(fā)布了它的彩屏手機(jī)——Trium E彩手機(jī)， NOKIA也宣稱推出了7210的彩屏版本，但這些都不是第一部彩色液晶顯示屏的GSM手機(jī)。真正第一個推出彩屏GSM手機(jī)的是臺灣一家較為知名的手機(jī)廠商——英資達(dá)(OKWAP)，它在2000年9月推出的OKWAP i108才是真正世界上第一款GSM網(wǎng)絡(luò)的彩色液晶屏手機(jī)。

　　據(jù)稱，OKWAP i108手機(jī)功能強(qiáng)大，色彩鮮明，是一部處處充滿時尚感覺的娛樂+商用手機(jī)。它的出現(xiàn)無疑給同樣使用GSM技術(shù)的中國市場造成了很大的沖擊，也刺激了立志在中國手機(jī)市場大顯身手的摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星等世界手機(jī)巨擘，刺激了早就在國內(nèi)手機(jī)市場為生存和尊嚴(yán)而拼爭的XX手機(jī)、科健、海信等民族手機(jī)廠商，國產(chǎn)彩屏手機(jī)呼之欲出。