超級(jí)碗（英文：Super Bowl）是國(guó)家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。伴隨比賽會(huì)舉行還會(huì)有盛大的慶祝活動(dòng)。超級(jí)碗一般在每年1月最后一個(gè)或2月第一個(gè)星期天舉行，那一天稱為超級(jí)碗星期天（Super Bowl Sunday）。超級(jí)碗多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個(gè)非官方的全國(guó)性節(jié)日。在超級(jí)碗開(kāi)場(chǎng)前和中場(chǎng)休息的時(shí)候，會(huì)有很多流行歌手和音樂(lè)人進(jìn)行演出。另外，超級(jí)星期天是美國(guó)單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)。
去年，全美國(guó)有將近 8700萬(wàn)人通過(guò)電視收看超級(jí)碗杯賽。這接近美國(guó)總?cè)丝诘?/3，將近美國(guó)電視用戶總數(shù)的一半。超級(jí)碗杯賽的觀眾遍及全國(guó)各洲各地，并且?guī)缀醢嗣绹?guó)所有不同社會(huì)地位、不同種族和原住民族群的成員。只要你們認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)同時(shí)向全國(guó)1/3人口發(fā)布信息的機(jī)會(huì)，那么就不難理解，為什么超級(jí)碗杯賽期間，廣告商們?cè)敢庵Ц睹糠昼?百萬(wàn)美元的高價(jià)，就是為了能夠做到這一點(diǎn)。
譚小芳老師認(rèn)為，我們不妨先用四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括一下超級(jí)碗的“超級(jí)”之處：
超級(jí)人氣。橄欖球被視為美國(guó)的“國(guó)粹”，是美國(guó)人最癡迷的運(yùn)動(dòng)，其電視轉(zhuǎn)播臺(tái)的收視率能達(dá)到未轉(zhuǎn)播超級(jí)碗電視臺(tái)的10倍。08年再次突破歷史記錄，達(dá)到9750萬(wàn)人，09年雖有所下降，但也高達(dá)9540萬(wàn)人。當(dāng)然，這還不包括它在全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10多億國(guó)外觀眾。在美國(guó)歷史上，也只有1983年CBS播出的《陸軍野戰(zhàn)醫(yī)院》（MASH）“大結(jié)局”，觀眾人數(shù)一度達(dá)到1億597萬(wàn)，至今無(wú)人打破。
超級(jí)受眾。超級(jí)碗可謂“男女通吃”，這一“最男人的運(yùn)動(dòng)”由于廣告創(chuàng)意與娛樂(lè)化的節(jié)目編排，吸引了更廣泛的觀眾。根據(jù)尼爾森的調(diào)查，08年18歲以上的男性有4580多萬(wàn)，女性3770多萬(wàn)，而且10年來(lái)18-54歲的女性觀眾以8%的速度增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，女性也是超級(jí)碗的忠實(shí)觀眾，不但數(shù)量可觀，而且商業(yè)價(jià)值同樣不可小覷。
超級(jí)印鈔機(jī)。超級(jí)碗盛況堪比奧運(yùn)會(huì)，綜合商業(yè)能量宛如超級(jí)印鈔機(jī)，其廣告售價(jià)便是一例。按30秒報(bào)價(jià)為基準(zhǔn)，40年來(lái)，超級(jí)碗的廣告價(jià)格上漲了70多倍。1967年，超級(jí)碗廣告價(jià)格每分鐘7萬(wàn)5千美元。而到了2005年，30秒廣告報(bào)價(jià)240萬(wàn)美元；2006年是250萬(wàn)，07年是255萬(wàn)，08年是270萬(wàn)，09年則賣出了每30秒300萬(wàn)美元的天價(jià)。
超級(jí)廣告。超級(jí)碗恐怕是世界上唯一稱得上“廣告第一、體育第二”的體育賽事，被美國(guó)廣告界譽(yù)為“廣告奧斯卡”。05年《廣告時(shí)代》的調(diào)查顯示，過(guò)半的觀眾主要是為了收看廣告，將近60%的人會(huì)在賽后工作時(shí)間里討論超級(jí)碗廣告，而談?wù)摫荣惖娜藬?shù)則不到一半。很多人在比賽期間去廁所而不是在廣告時(shí)段，這是因?yàn)槌?jí)碗上播出的廣告基本上都是首次亮相，有極強(qiáng)的新鮮感、觀賞性和吸引力，而且基本上每個(gè)廣告版本在節(jié)目中只播放一次。
（文/交廣商學(xué)院首席培訓(xùn)講師譚小芳，預(yù)定譚老師品牌管理、品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課程，請(qǐng)聯(lián)系13733187876） |
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