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營銷博客的寫作技巧 |
| 信息發布：企業培訓網 發布時間：2013-10-11 12:20:21
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來源：價值中國 作者：王先琳 營銷博客寫作是信息集納的載體。營銷博客的內容之一，就是信息的采集與傳輸。一方面，要采集本組織的信息，傳輸給公眾；另一方面，要采集來自公眾的信息，反饋給自己的組織。
營銷博客寫作是傳播溝通的工具。企業與公眾之間的溝通，當然可以借助于探訪、談心、開會、聯誼活動等人際交往的方式。但借助于傳播媒介如電子網絡之營銷博客進行溝通，則是現代企業更為常用的手段。其長處是覆蓋面廣，不受時間或空間限制。
營銷博客寫作是社會交往的信使。現代企業的生存和發展，離不開正當而必要的社會交往。這就是我們平時所說的廣結良緣。在這種交往中，文字常常起到別的形式所不能替代的作用。一份經過作者精心構思、撰寫的營銷博客，往往可以成為社會交往中不辱使命的信使。營銷博客寫作是協調磋商的橋梁，營銷博客寫作是教育引導的益友。
一句話，營銷博客的功能就是利用博客進行營銷推廣，宣傳企業品牌和產品，促進銷售業績的有效提升。
因此，營銷博客寫作首先要真實準確。營銷博客的主旨在于陳述事實，以便公眾能夠根據事實進行公正、準確的評估，引起他們的興趣，進而對他們產生影響。
基于這一主旨，營銷博客寫作要求堅持真實性、準確性的原則。有一種片面的理解，以為營銷博客僅僅是宣傳，需要“妙筆生花”。于是在寫作中“巧言令色”、文過飾非，無中生有，任意歪曲或夸大事實，極盡報喜不報憂之能事。這是極其錯誤的。
營銷博客寫作要求切實端正文風，不講大話、假話、空話。營銷博客作者要有勇氣向公眾公開保證不傳播虛假的信息。營銷博客作者更要以“力求真實、準確、公正和對公眾負責”作為自己的座右銘。
營銷博客寫作要反應敏捷。營銷博客寫作需要快筆頭。所謂快，是指在保證文稿質量的前提下的高速度、高效率。營銷博客寫作者一要鍛煉自己的思維，反應敏捷；二要熟悉營銷博客寫作的操作程序，提高辦事效率；三要占有材料，擁有信息；四要掌握常用文體格式，用到哪一種，馬上就可以在腦子里搭起框架。
營銷博客寫作要追求創意。任何文章都不能是復制品，而應該有所創新。營銷博客寫作則更需要獨具創意。所謂創新和創意，首先是思想的、觀念的更新，表現在文章中就是主題、觀點的新穎；同時，作為實施博客營銷方案的一種手段，也要求文章體現策劃意識的獨創性，構思別具匠心。而營銷博客文章形式和語言則需要適應內容的要求，在規范容許的范圍內力求推陳出新。
營銷博客的總體風格是平實的。但應平而不淡，實而不死。這就要講求技巧。營銷博客作者必須具有強烈的創造欲，多動腦筋。同時要熟練運用各種寫作手法與技巧。使文章具有引人入勝的可讀性、趣味性和感召力。
營銷博客寫作要莊重謙恭。營銷博客的語言要莊重得體，謙恭有禮。有人把營銷博客只看成是交際禮儀，把營銷博客文章的語言弄得花里花俏，這是很膚淺的認識。營銷博客文章要以情動人，當然要“以情緯文”，動人的文辭必不可少。但這種感情要出自內心，要真摯、誠懇，以自己的心換取公眾的心，用自己感情之火點燃公眾感情之火。態度應當是不亢不卑的，既不要以大企業、行業“大哥大”自居，恃勢凌人；也不必低三下四，搖尾乞憐。
營銷博客語言應當是莊重的，而不應該是矯揉造作的。莊重謙恭的語言是人類文明行為的表現。營銷博客作者要從加強思想品德修養、提高職業道德水平做起，逐步增強營銷博客語言素養。
總之，營銷博客寫作是構建和諧社會，促進經濟繁榮不可或缺的工作，應該受到重視和理解。 |
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