1.《勾兌營銷：酒類新產品上市整合營銷策略》
課程解讀：新產品營銷是很多中國酒業(yè)面臨的最具體問題，也是企業(yè)年年都要攻克的難題，可以說沒有新產品就不會有穩(wěn)定的市場。本課題將全面解讀新產品上市多種定位路線圖，包括產品定位、價格定位、品牌定位、渠道模式、終端競爭模式，重點解讀新產品五步命名策略、包裝“要素－屬性”創(chuàng)新圖，以及新產品七銷增長法則；
2. 《模式創(chuàng)新：酒類新營銷模式整合與分解》
課程解讀：酒水營銷一向比較重視以營銷模式制勝，行業(yè)近十年的快速發(fā)展，沉淀了深度分銷模式、終端盤中盤模式、消費者盤中盤模式和直分銷模式等諸多營銷模式，但是國內酒業(yè)多是交叉運用的，還有很多是生搬硬套的，如何整合多種營銷模式，如何根據(jù)不同的市場環(huán)境，不同的產品策略，不同的渠道終端，分解出最適合企業(yè)發(fā)展的營銷模式，這就是本課題研究的重點內容，通過勾兌營銷、雞尾酒營銷、結構性營銷和系統(tǒng)營銷進行策略解讀；
培訓專家：孟躍
方德智業(yè)（北京/安徽）營銷咨詢公司總經理，專注食品酒類行業(yè)，系統(tǒng)營銷專家，八年實戰(zhàn)營銷咨詢歷程，三十余家企業(yè)咨詢經驗，十余家媒體營銷顧問，創(chuàng)建并推行“系統(tǒng)營銷”、“勾兌營銷”、“第三種品牌”等營銷理論和執(zhí)行系統(tǒng)，切身為中國企業(yè)營銷服務。
服務客戶：江蘇梁豐食品集團、浙江善好集團、陜西太白酒業(yè)、安徽口子窖、湖北黃鶴樓酒、湖北白云邊、河南金星啤酒、河南月山啤酒、河北泥坑、河北味道府、四川瀘州醇、蘇州云中鶴黃酒、鄭州卷煙總廠等。
出版著作：中國酒類實戰(zhàn)營銷第一書《勾兌營銷》北京理工大學出版社2008、品牌前沿著作《第三種品牌》清華大學出版社2007、酒類行業(yè)特刊《盤中盤終結者》北京方德營銷咨詢公司2006。 |
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