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課程內容:

一、營銷活動目的分析

a)營銷活動的五大目的

b)企業戰略與營銷活動

c)營銷活動與品牌形象

二、營銷活動產品選擇

a)現有產品線分析：波士頓矩陣

b)產品組合規劃

c)產品生命周期概念

d)不同生命周期產品的營銷策略

三、營銷活動的創意

a)市場細分與產品定位

b)營銷活動創意的四大方法

c)創意的評估與選擇

d)測試市場反應

四、營銷活動的執行管理

a)成功營銷活動的決定性因素

b)營銷材料的準備

c)活動人員的動員與培訓

d)營銷活動的激勵制度

五、定價對營銷活動的影響

a)企業質量-價格戰略選擇

b)顧客經濟價值概念

c)產品定價的若干影響因素

d)產品定價方法

e)如何根據市場變化調整你的價格

六、營銷活動推廣

a)整合營銷

b)如何提煉活動的賣點

c)如何讓你的廣告更有效

d)活動推廣渠道的選擇

e)新經濟形勢下的營銷創新

七、營銷活動費用管理

八、營銷活動的動態管理

a)關注營銷活動進程

b)偵測競爭對手的反應

c)營銷活動預備方案的準備與激活

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