培訓(xùn)時間：2012年3月15日-3月16日
培訓(xùn)地點：北京
培訓(xùn)費用：4000元
適學(xué)對象：企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室……
如何駕馭文字？
一招即中懂得企業(yè)宣傳的實效性，深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力;
一篇精彩的文章能以柔克剛占領(lǐng)輿論的制高點；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊能凝聚企業(yè)的精氣神發(fā)揮最大的戰(zhàn)斗力。
一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？
為什么動用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
讓您在實戰(zhàn)中輕松駕馭文字，輕松敲定新聞稿件;
讓您綻放無限的策劃創(chuàng)意，播撒智慧的種子;
透視各類新聞稿背后的文字奧秘，提升駕馭文字的基礎(chǔ)能力，知曉通訊報道稿件寫作的要點。 課程收益：
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。 課程大綱:
公關(guān)寫作：
1、開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹
新聞策劃
什么是新聞？
如何進(jìn)行新聞策劃
新聞稿五大要點（新聞屬性）
新聞策劃的三步法
（“傍大款”，“借東風(fēng)”，“讓他說”）
案例分析與案例練習(xí)
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
公關(guān)稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）
四部曲提升企業(yè)稿打動力
標(biāo)題：標(biāo)題的三個一工程
（小練習(xí)：如何提煉好標(biāo)致，學(xué)會做一個標(biāo)題黨）
導(dǎo)語：畫龍點睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類
（小練習(xí)：補(bǔ)導(dǎo)語）
細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價值的細(xì)節(jié)
（小練習(xí)：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)）
語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：
準(zhǔn)確 清晰 生動
（材料練習(xí)：說說好在哪里）
人物通訊怎么寫：從共性中挖個性
領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿撰寫的注意事項
（領(lǐng)導(dǎo)講話稿的四大技巧）
網(wǎng)絡(luò)稿件的特點與寫作技巧
（非對稱，無厘頭，引爭議，小聰明，小圈子）
2、內(nèi)刊的四化建設(shè),如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值
內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化
內(nèi)刊的四化建設(shè)
職能定位 — 清晰化
（案例分享：《網(wǎng)道》《Power》）
策劃編輯 — 規(guī)范化
(卷首—新聞—專題—產(chǎn)品/服務(wù)—案例/數(shù)據(jù)—人物)
創(chuàng)意設(shè)計 — 靈活化
（封面-版權(quán)目錄-內(nèi)文設(shè)計-字體-用色-紙張-校對）
傳播發(fā)行 — 多元化
（發(fā)行：內(nèi)刊電子化）
企業(yè)內(nèi)刊：
3、企業(yè)內(nèi)刊的“定制”與創(chuàng)新
企業(yè)內(nèi)刊概論：新的時空，新的坐標(biāo)
國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢
國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展
（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）
國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點
（從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”）
企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位
（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”）
公司形象品牌
專業(yè)權(quán)威品牌
產(chǎn)品（服務(wù)）品牌
企業(yè)內(nèi)刊品牌的制定
起點：差異化思考
操作：導(dǎo)演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評
(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行,大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)海”策略) 專家團(tuán)：
張曉娟：
名道奕博CEO、合伙人，核心培訓(xùn)師
背景介紹：
10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。寶馬中國，通用中國，一汽豐田，上汽通用五菱，廣汽集團(tuán)嘉士伯啤酒，百威啤酒，華澤集團(tuán)，真功夫凱德置地，華碩電腦，拜爾中國，河南移動，港華燃?xì)獾?BR>推薦理由：
資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機(jī)有獨到見解；有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。
培訓(xùn)風(fēng)格：
形式活潑，生動風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評。 陳潤江：
任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師
背景介紹：
曾任《海南紀(jì)實》雜志社副社長。
30年來主要關(guān)注和參與的研究主題是：中國民營經(jīng)濟(jì)、民營企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場演進(jìn)和制度創(chuàng)新。
推薦理由：
1993年至今，一直進(jìn)行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營，寫作及編撰了百余萬字相關(guān)文章，其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內(nèi)參》《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.
培訓(xùn)風(fēng)格：
豐富的實踐經(jīng)驗傳授，教授級的講解帶領(lǐng)學(xué)員思考，專業(yè)性的知識可讓工作中有難題的學(xué)員得到共鳴，深受到學(xué)員們的尊敬及認(rèn)可。 方立軍:
中國方法論壇總策劃，智捷天成創(chuàng)始人.
背景介紹：
致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。
推薦理由：
方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業(yè)交流平臺。他一手創(chuàng)辦的“中國方法論壇”，以“中國方法，解決中國問題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。
培訓(xùn)風(fēng)格：
朋友式的交流與互動讓學(xué)員們可以各抒己見，現(xiàn)場豐富的作品展示及講解，讓學(xué)員們開闊思路并了解先進(jìn)的理念。專業(yè)的知識體系讓學(xué)員們收益豐富，廣受學(xué)員及企業(yè)的認(rèn)可。 |
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（本課程全年循環(huán)滾動開課，如遇開課時間或者地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，歡迎來電咨詢相關(guān)事宜！）
