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公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊(3.15 北京)

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企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)     (本課程全年循環(huán)滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn),歡迎來電咨詢相關(guān)事宜!)

培訓(xùn)時間:2012年3月15日-3月16日
培訓(xùn)地點:北京
培訓(xùn)費用:4000元
適學(xué)對象:企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室……
如何駕馭文字?
一招即中懂得企業(yè)宣傳的實效性,深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力;
一篇精彩的文章能以柔克剛占領(lǐng)輿論的制高點;
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊能凝聚企業(yè)的精氣神發(fā)揮最大的戰(zhàn)斗力。
一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響?
    為什么動用了那么多資源,內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢?
    讓您在實戰(zhàn)中輕松駕馭文字,輕松敲定新聞稿件;
    讓您綻放無限的策劃創(chuàng)意,播撒智慧的種子;
    透視各類新聞稿背后的文字奧秘,提升駕馭文字的基礎(chǔ)能力,知曉通訊報道稿件寫作的要點。

課程收益:
   了解文字背后的思維邏輯和策劃方法,提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧,掌握通訊報道稿件寫作的要點,提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

課程大綱:
公關(guān)寫作:
1、開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹
新聞策劃
什么是新聞?
如何進(jìn)行新聞策劃
新聞稿五大要點(新聞屬性)
新聞策劃的三步法
(“傍大款”,“借東風(fēng)”,“讓他說”)
案例分析與案例練習(xí)
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
公關(guān)稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來(有圖有真相,無題無印象)
四部曲提升企業(yè)稿打動力
標(biāo)題:標(biāo)題的三個一工程
(小練習(xí):如何提煉好標(biāo)致,學(xué)會做一個標(biāo)題黨)
導(dǎo)語:畫龍點睛,導(dǎo)語為王,導(dǎo)語的種類
(小練習(xí):補(bǔ)導(dǎo)語)
細(xì)節(jié):從來不缺細(xì)節(jié), 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛:尋找有價值的細(xì)節(jié)
(小練習(xí):發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié))
語言:打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言:
準(zhǔn)確  清晰  生動
(材料練習(xí):說說好在哪里)   
人物通訊怎么寫:從共性中挖個性
領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿撰寫的注意事項
(領(lǐng)導(dǎo)講話稿的四大技巧)
網(wǎng)絡(luò)稿件的特點與寫作技巧
(非對稱,無厘頭,引爭議,小聰明,小圈子)
2、內(nèi)刊的四化建設(shè),如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值
內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化
內(nèi)刊的四化建設(shè)
職能定位 — 清晰化
(案例分享:《網(wǎng)道》《Power》)
策劃編輯 — 規(guī)范化
 (卷首—新聞—專題—產(chǎn)品/服務(wù)—案例/數(shù)據(jù)—人物)
創(chuàng)意設(shè)計 — 靈活化
(封面-版權(quán)目錄-內(nèi)文設(shè)計-字體-用色-紙張-校對)
傳播發(fā)行 — 多元化
(發(fā)行:內(nèi)刊電子化)
企業(yè)內(nèi)刊:
3、企業(yè)內(nèi)刊的“定制”與創(chuàng)新
企業(yè)內(nèi)刊概論:新的時空,新的坐標(biāo)
國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢
國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展
(員工溝通版,公關(guān)讀物版,商品服務(wù)版)
國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點
(從何尋出“亮點”,并經(jīng)營“亮點”)
企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位
(案例分享:二十年來的“內(nèi)外之爭”)
公司形象品牌
專業(yè)權(quán)威品牌
產(chǎn)品(服務(wù))品牌
企業(yè)內(nèi)刊品牌的制定
起點:差異化思考     
操作:導(dǎo)演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評
 (萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行,大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)海”策略)

專家團(tuán):
張曉娟:
名道奕博CEO、合伙人,核心培訓(xùn)師
背景介紹:
10年媒體從業(yè)經(jīng)驗,先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件,榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。寶馬中國,通用中國,一汽豐田,上汽通用五菱,廣汽集團(tuán)嘉士伯啤酒,百威啤酒,華澤集團(tuán),真功夫凱德置地,華碩電腦,拜爾中國,河南移動,港華燃?xì)獾?BR>推薦理由:
資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗;對媒體,對危機(jī)有獨到見解;有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。
培訓(xùn)風(fēng)格:
形式活潑,生動風(fēng)趣,集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場效果,又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評。

陳潤江:
任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師
背景介紹:
曾任《海南紀(jì)實》雜志社副社長。
30年來主要關(guān)注和參與的研究主題是:中國民營經(jīng)濟(jì)、民營企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場演進(jìn)和制度創(chuàng)新。
推薦理由:
1993年至今,一直進(jìn)行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營,寫作及編撰了百余萬字相關(guān)文章,其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內(nèi)參》《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.
培訓(xùn)風(fēng)格: 
豐富的實踐經(jīng)驗傳授,教授級的講解帶領(lǐng)學(xué)員思考,專業(yè)性的知識可讓工作中有難題的學(xué)員得到共鳴,深受到學(xué)員們的尊敬及認(rèn)可。

方立軍:
中國方法論壇總策劃,智捷天成創(chuàng)始人.
背景介紹:
致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究,全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮,業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營銷刊物的典范,為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。 
推薦理由:
方立軍喜歡廣交朋友,熱衷于搭建行業(yè)交流平臺。他一手創(chuàng)辦的“中國方法論壇”,以“中國方法,解決中國問題”為宗旨,傳播方法、啟迪智慧。
培訓(xùn)風(fēng)格:
朋友式的交流與互動讓學(xué)員們可以各抒己見,現(xiàn)場豐富的作品展示及講解,讓學(xué)員們開闊思路并了解先進(jìn)的理念。專業(yè)的知識體系讓學(xué)員們收益豐富,廣受學(xué)員及企業(yè)的認(rèn)可。

【報名咨詢】

    聯(lián)系電話:010-62258232  62278113  13718601312  18610339408

    聯(lián) 系 人:李先生   陳小姐

    傳真號碼:010-58850935

    電子郵件:71peixun@163.com

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 學(xué)員信息(三人以上報名請下載培訓(xùn)報名表):
 姓 名  職 務(wù)  電 話  手 機(jī)  E-mail
         
         
         
 備 注——
 1、收到貴公司報名信息后,我們將第一時間和貴公司參會聯(lián)系人進(jìn)行確認(rèn)。
 2、開課前兩周,我們將為貴公司發(fā)送《培訓(xùn)確認(rèn)函》,將培訓(xùn)地點交通路線及酒店預(yù)訂、培訓(xùn)報到指引等相關(guān)事項告知與您。
 3、本課程也可以安排培訓(xùn)講師到貴公司進(jìn)行企業(yè)內(nèi)訓(xùn),歡迎來電咨詢及預(yù)訂講師排期。
 4、聯(lián)系咨詢電話:010-62278113  13718601312;傳真:010-58850935;郵件:71peixun@163.com。
   
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