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公關寫作與企業內刊(3.15 北京)

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企業培訓網     (本課程全年循環滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排。本課程亦可以安排企業內訓,歡迎來電咨詢相關事宜!)

培訓時間:2012年3月15日-3月16日
培訓地點:北京
培訓費用:4000元
適學對象:企業公關部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室……
如何駕馭文字?
一招即中懂得企業宣傳的實效性,深度掌握企業公關稿寫作能力;
一篇精彩的文章能以柔克剛占領輿論的制高點;
一份優秀的內刊能凝聚企業的精氣神發揮最大的戰斗力。
一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響?
    為什么動用了那么多資源,內刊做得還是既不叫座又不叫好呢?
    讓您在實戰中輕松駕馭文字,輕松敲定新聞稿件;
    讓您綻放無限的策劃創意,播撒智慧的種子;
    透視各類新聞稿背后的文字奧秘,提升駕馭文字的基礎能力,知曉通訊報道稿件寫作的要點。

課程收益:
   了解文字背后的思維邏輯和策劃方法,提升基礎寫作能力及寫作技巧,掌握通訊報道稿件寫作的要點,提升企業對內對外宣傳有效性。深度掌握企業公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;
一份優秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。

課程大綱:
公關寫作:
1、開場及培訓內容介紹
新聞策劃
什么是新聞?
如何進行新聞策劃
新聞稿五大要點(新聞屬性)
新聞策劃的三步法
(“傍大款”,“借東風”,“讓他說”)
案例分析與案例練習
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
公關稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來(有圖有真相,無題無印象)
四部曲提升企業稿打動力
標題:標題的三個一工程
(小練習:如何提煉好標致,學會做一個標題黨)
導語:畫龍點睛,導語為王,導語的種類
(小練習:補導語)
細節:從來不缺細節, 只缺發現細節的眼睛:尋找有價值的細節
(小練習:發現與創造細節)
語言:打造精練優美的新聞語言:
準確  清晰  生動
(材料練習:說說好在哪里)   
人物通訊怎么寫:從共性中挖個性
領導人發言稿撰寫的注意事項
(領導講話稿的四大技巧)
網絡稿件的特點與寫作技巧
(非對稱,無厘頭,引爭議,小聰明,小圈子)
2、內刊的四化建設,如何讓內刊在內部溝通中發揮出最大價值
內刊的發展與職能變化
內刊的四化建設
職能定位 — 清晰化
(案例分享:《網道》《Power》)
策劃編輯 — 規范化
 (卷首—新聞—專題—產品/服務—案例/數據—人物)
創意設計 — 靈活化
(封面-版權目錄-內文設計-字體-用色-紙張-校對)
傳播發行 — 多元化
(發行:內刊電子化)
企業內刊:
3、企業內刊的“定制”與創新
企業內刊概論:新的時空,新的坐標
國際企業內刊的百年趨勢
國內企業內刊的功能延展
(員工溝通版,公關讀物版,商品服務版)
國內優秀企業內刊的特點
(從何尋出“亮點”,并經營“亮點”)
企業內刊的品牌定位
(案例分享:二十年來的“內外之爭”)
公司形象品牌
專業權威品牌
產品(服務)品牌
企業內刊品牌的制定
起點:差異化思考     
操作:導演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發行有效管理
優秀企業內刊揭秘
企業內刊品牌經營之路
優秀企業內刊簡評
 (萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行,大北農的百萬讀者零售商學院的“藍海”策略)

專家團:
張曉娟:
名道奕博CEO、合伙人,核心培訓師
背景介紹:
10年媒體從業經驗,先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優秀稿件,榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。寶馬中國,通用中國,一汽豐田,上汽通用五菱,廣汽集團嘉士伯啤酒,百威啤酒,華澤集團,真功夫凱德置地,華碩電腦,拜爾中國,河南移動,港華燃氣等
推薦理由:
資深的媒體從業經驗;對媒體,對危機有獨到見解;有完整的公關知識體系和公關方法論。
培訓風格:
形式活潑,生動風趣,集演和講于一身。既能達到很好的現場效果,又能對企業傳播策略上產生長期的影響作用。深受企業和受訓學員歡迎和好評。

陳潤江:
任北京萬通實業股份有限公司的萬通內刊總編輯、萬通歷史陳列館負責人、萬通地產內部培訓師
背景介紹:
曾任《海南紀實》雜志社副社長。
30年來主要關注和參與的研究主題是:中國民營經濟、民營企業、民間創業的健康發展及市場演進和制度創新。
推薦理由:
1993年至今,一直進行企業內刊出版、企業形象傳播、企業文化建設的創新和經營,寫作及編撰了百余萬字相關文章,其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內參》《萬通企業文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.
培訓風格: 
豐富的實踐經驗傳授,教授級的講解帶領學員思考,專業性的知識可讓工作中有難題的學員得到共鳴,深受到學員們的尊敬及認可。

方立軍:
中國方法論壇總策劃,智捷天成創始人.
背景介紹:
致力于企業內刊方向研究,全程策劃、編輯制作的《網易Today》、騰訊《網道》、百度《搜索贏銷》等內刊多次獲行業殊榮,業已成為網絡營銷刊物的典范,為行業發展起到了推波助瀾的作用。 
推薦理由:
方立軍喜歡廣交朋友,熱衷于搭建行業交流平臺。他一手創辦的“中國方法論壇”,以“中國方法,解決中國問題”為宗旨,傳播方法、啟迪智慧。
培訓風格:
朋友式的交流與互動讓學員們可以各抒己見,現場豐富的作品展示及講解,讓學員們開闊思路并了解先進的理念。專業的知識體系讓學員們收益豐富,廣受學員及企業的認可。

【報名咨詢】

    聯系電話:010-62258232  62278113  13718601312  18610339408

    聯 系 人:李先生   陳小姐

    傳真號碼:010-58850935

    電子郵件:71peixun@163.com

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 聯系電話:    傳真:  
 公司網址:    郵箱:  
 學員信息(三人以上報名請下載培訓報名表):
 姓 名  職 務  電 話  手 機  E-mail
         
         
         
 備 注——
 1、收到貴公司報名信息后,我們將第一時間和貴公司參會聯系人進行確認。
 2、開課前兩周,我們將為貴公司發送《培訓確認函》,將培訓地點交通路線及酒店預訂、培訓報到指引等相關事項告知與您。
 3、本課程也可以安排培訓講師到貴公司進行企業內訓,歡迎來電咨詢及預訂講師排期。
 4、聯系咨詢電話:010-62278113  13718601312;傳真:010-58850935;郵件:71peixun@163.com。
   
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