“你覺得賈躍亭是不是有點(diǎn)像蔡成功？”一位樂視高管被問及。這個(gè)問題結(jié)合了最熱電視劇《人民的名義》，最熱的財(cái)經(jīng)題材“樂視易到兌付危機(jī)”，蔡成功是《人民的名義》里一個(gè)債務(wù)纏身的企業(yè)家。
這位高管愣住了。似乎意識(shí)到類比老板的蔡是很火的人物，但近期始終忙于處理各種應(yīng)急事件的他一時(shí)無法應(yīng)答。了解背景后，他顯得非常驚訝。短短一年前，提問者還興致勃勃地打聽：樂視能否成為下一個(gè)BAT？接近千億市值的樂視股票還有沒有向上的空間？這個(gè)落差讓他多少有些失落。
嚴(yán)格意義上講，上述類比并不合理。蔡是一貧如洗的失敗者，賈曾經(jīng)是享譽(yù)全國的創(chuàng)新領(lǐng)袖；蔡是權(quán)力政治的犧牲品，賈被更多的人認(rèn)為是善于維護(hù)政府關(guān)系的高手。況且樂視和賈躍亭都沒有到山窮水盡的地步。不過，更多樂視人已經(jīng)開始感受到耳邊輿論的寒意，賈躍亭的偶像光環(huán)正在暗淡。
樂視，走到了十字路口。但，賈躍亭看到的情形并非如此。
在他的朋友圈里，不乏鐵桿擁躉的力挺，也不乏行業(yè)大佬的鼓勵(lì)，更不用說是新搭檔孫宏斌的豪邁支持。剛剛過去的2017年初的CES展覽上，拉斯維加斯的咖啡館里，很多中國展商都在討論樂視汽車。一位互聯(lián)網(wǎng)資深媒體人對(duì)著很多同行義正言辭地表示：我看好賈躍亭，他的能力在互聯(lián)網(wǎng)圈里可能僅次于馬云。
但客觀事實(shí)是，融創(chuàng)投資樂視之后，股價(jià)一直在漲，樂視卻一直在跌，審批資源紅利、資本市場(chǎng)紅利、產(chǎn)業(yè)投資紅利最好的時(shí)期正在遠(yuǎn)去，樂視今天的處境更多是經(jīng)營(yíng)本身的問題。這是賈躍亭無論圈再多的地、獲得再多的牌照，也繞不過去的，業(yè)績(jī)無論何時(shí)都是資本市場(chǎng)的人間正道。
而“天使”孫宏斌的角色正在微妙起來，剛剛辟謠他和聯(lián)想系擬定11億美金投資樂視汽車之后，很多人認(rèn)為他在耐心等待利空出盡，讓自己獲得更大的籌碼，一次性掌控樂視，一箭雙雕地完成收獲樂視土地儲(chǔ)備和創(chuàng)新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型兩個(gè)戰(zhàn)略目的。孫能否在樂視跌無可跌的時(shí)候改旗易幟、絕地反擊？這不是陰謀論，這是一個(gè)有趣的推理。
在筆者2016年6月發(fā)布的《樂視生態(tài)的七大戰(zhàn)略性風(fēng)險(xiǎn)》的時(shí)候，我很多看法還是風(fēng)險(xiǎn)提示，但今天幾乎都是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，由此，樂視現(xiàn)在面臨挑戰(zhàn)的本質(zhì)已經(jīng)不是對(duì)“新農(nóng)村”憧憬的“生態(tài)戰(zhàn)略”是否合理的問題，而是“種地”和“打糧食”實(shí)打?qū)嵉膭趧?dòng)問題。用賈躍亭4月20日的公開信的話是“2017年向全面規(guī)模化盈利沖刺”。
本文，通過周掌柜戰(zhàn)略思想咨詢團(tuán)隊(duì)的多位合伙人對(duì)樂視在職離職高管的訪談，以及樂視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士的研討，力求從更多維度解析賈躍亭和樂視戰(zhàn)略，和讀者一起重溫“用戶中心”“價(jià)值創(chuàng)造”的商業(yè)本質(zhì)，以樂視得失為鑒審視可以更加美好的自己。同時(shí)，我們祝福樂視謙卑地再次崛起。
樂視的本質(zhì)
看樂視公司，應(yīng)該說大部分人已經(jīng)由不理解到不信任。
樂視提供了大量抽象的信息描述自己的戰(zhàn)略和商業(yè)模式，造了很多類似“化反”（化學(xué)反應(yīng)的簡(jiǎn)稱）的新詞，短時(shí)間內(nèi)大開大合，確實(shí)打亂了公眾的常識(shí)和預(yù)期。討論樂視，透過現(xiàn)象看本質(zhì)和常識(shí)顯得尤其重要。下面是幾個(gè)全新的角度。
宏觀地看：樂視生態(tài)戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)和初始設(shè)計(jì)都是不錯(cuò)的，邏輯是合理清晰的，但是生態(tài)商業(yè)模式由于缺乏精細(xì)化管理正在偏離提升競(jìng)爭(zhēng)力初衷，走向“偽生態(tài)”的怪圈，偏離價(jià)值共享，增加了蛻變?yōu)樘桌ぞ叩娘L(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)有戰(zhàn)略路徑梳理：第一步，用實(shí)業(yè)概念從資本市場(chǎng)融資，從政府獲得土地；第二步，通過轉(zhuǎn)讓土地或金融化獲利，反哺部分現(xiàn)金給實(shí)業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)獲取更高市場(chǎng)份額，以獲得更高估值和更多土地，第三步，更多現(xiàn)金通過投資通道讓金融和土地收益全球化購買境外廉價(jià)資產(chǎn)，完成國際化，即產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。（可見：融創(chuàng)對(duì)樂視的最大支持實(shí)際是土地變現(xiàn)。）
這種生態(tài)模式雖然還在商業(yè)的范圍內(nèi)布局，但是遠(yuǎn)離生態(tài)價(jià)值創(chuàng)造初衷，樂視即使不違法，這種運(yùn)作并不應(yīng)該值得復(fù)制和鼓勵(lì)。
一位業(yè)內(nèi)分析師對(duì)此的總結(jié)是，樂視的真正模式是：遠(yuǎn)離價(jià)值創(chuàng)造的資本運(yùn)作；遠(yuǎn)離團(tuán)隊(duì)合作的梟雄割據(jù)；缺少強(qiáng)勢(shì)文化基因的國際化；缺少風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的多元化擴(kuò)張。
更有投行的高管做了這樣的比喻：樂視的商業(yè)模式已經(jīng)從生態(tài)模式變異為一種“德州撲克”模式。在德州撲克里，手里只有兩張牌，臺(tái)上5張牌，第一次打開3張，以后每打開1張加注一次，每個(gè)參與者不是根據(jù)自己的牌做決策，而是把自己牌和臺(tái)面上的牌結(jié)合在一起來判斷到底是不是大牌。
這樣來看，德州撲克思維根本不在乎自己手里有什么牌，而在乎的是新開牌面的可能性，這也被認(rèn)為可以體現(xiàn)出賭博不確定性的真正魅力。另外，賭博的本質(zhì)是對(duì)抗性零和博弈的非理性概率推理，但是，如果不是基于好牌的豪賭ALL IN（押注全部籌碼），這已經(jīng)超越了賭博對(duì)不確定性的娛樂，而是一種典型的賭徒行為，輸?shù)母怕蕵O大。
德州撲克還有一個(gè)規(guī)律，即使你前99次都贏，第100次輸?shù)袅耍彩茄緹o歸。放到上市公司身上，在市場(chǎng)好的時(shí)候，每次上市公司的“豪賭”都有背后的基金或者散戶買單的，但是2016年開始資本市場(chǎng)發(fā)生的監(jiān)管風(fēng)暴已經(jīng)讓市場(chǎng)風(fēng)格產(chǎn)生逆轉(zhuǎn)，客觀上，沒有人為“豪賭”買單了，手里握著牌的大小至關(guān)重要。而這個(gè)時(shí)候輸一次，可能就會(huì)一切歸零，沒有大牌就不應(yīng)該不斷豪賭。
這個(gè)比喻非常形象。
還有另外一個(gè)對(duì)比分析的角度：樂視和小米對(duì)戰(zhàn)略制高點(diǎn)的比較分析，我們也會(huì)有很多有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)。
商業(yè)權(quán)力制高點(diǎn)：樂視生態(tài)一直以來的挑戰(zhàn)就是既沒有生態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)對(duì)于需求的把握能力沒有深化。樂視在生態(tài)把控方面沒有明顯戰(zhàn)略制高點(diǎn)。而小米的生態(tài)鏈對(duì)于產(chǎn)品的把握還是非常聚焦的，主要就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位，這明顯比樂視對(duì)行業(yè)的把握要簡(jiǎn)單，鏈條短。
商業(yè)價(jià)值制高點(diǎn)：樂視圍繞用戶運(yùn)營(yíng)為核心設(shè)計(jì)的生態(tài)戰(zhàn)略，實(shí)際上用戶的數(shù)量和質(zhì)量乃至穩(wěn)定性沒有提升。這決定了樂視生態(tài)的屬性并不是用戶為中心，更傾向于“資本運(yùn)作”和“品牌傳播”為中心。小米的生態(tài)系統(tǒng)里面，手機(jī)、生態(tài)鏈產(chǎn)品和米家，形成的是一個(gè)業(yè)務(wù)的閉環(huán)，而樂視的生態(tài)在戰(zhàn)略制高點(diǎn)設(shè)計(jì)上其實(shí)是圍繞“資本市場(chǎng)”而非客戶的。
商業(yè)潛力制高點(diǎn)：在樂視產(chǎn)品沒有為公司賦能的前提下，樂視“梟雄管理”難題導(dǎo)致人才缺少賦能，而另一方面從地方政府土地獲取以及資本運(yùn)作賦能更明顯。小米的商業(yè)潛力主要體現(xiàn)在電商渠道的持續(xù)壯大和用戶的大量增長(zhǎng)，而樂視更多體現(xiàn)在對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)的獲取上，說到底還是一個(gè)“新農(nóng)村建設(shè)”的口號(hào)制高點(diǎn)，而不是“種地”的專業(yè)制高點(diǎn)。
基于這個(gè)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)生態(tài)型公司，都擅長(zhǎng)資本運(yùn)作，筆者概括為“金融批發(fā)”商業(yè)模式——將通過融資獲得的低廉的資本通過產(chǎn)業(yè)投資或者生態(tài)鏈投資釋放出去。但小米圍繞的是電商流量和線下流量做的產(chǎn)品變現(xiàn)，看起來復(fù)雜和微利，但相對(duì)比較清晰。樂視的做法是通過產(chǎn)業(yè)的大格局整合，力求建立全方面協(xié)同，把資本市場(chǎng)廉價(jià)資金投資放大、并入母公司再放大、再投資。
小米的“金融批發(fā)”只做了一次價(jià)值變現(xiàn)就開始做用戶運(yùn)營(yíng)了，而樂視持續(xù)的在資本市場(chǎng)上做“金融批發(fā)”，樂視拿到的大部分錢都是資本市場(chǎng)的套利資金，而非產(chǎn)業(yè)投資資金。據(jù)騰訊科技獨(dú)家報(bào)道，樂視易到的14億貸款并非由銀行提供，而是由一家第三方平臺(tái)中泰創(chuàng)展提供貸款，樂視只是借南京銀行的通道以樂視大廈作為抵押。這樣典型的過橋短期資金運(yùn)作，風(fēng)險(xiǎn)是顯而易見的。
另外一位國有商業(yè)銀行的高層透露：賈躍亭這樣做的難言之隱在于，互聯(lián)網(wǎng)生意沒有抵押物金融融資，所以只有依賴于資本運(yùn)作講故事，只有通過樂視汽車這樣產(chǎn)業(yè)投資的切換獲得土地，再間接拿土地融資。他也是一直得到了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張撬動(dòng)市值和土地的甜頭，樂此不疲。
所以，其實(shí)樂視一直缺錢，因?yàn)橄牡氖乾F(xiàn)金，獲得的是牌照或者土地。樂視一直缺少一般抵押物，生產(chǎn)型土地用來變現(xiàn)需要一定周期，賈躍亭的股權(quán)抵押據(jù)說已經(jīng)達(dá)到90%，由此，整個(gè)樂視公司在賈躍亭的算盤里的“健康運(yùn)營(yíng)”實(shí)際上只是資產(chǎn)膨脹和現(xiàn)金流的枯竭，因此，再好的戰(zhàn)略和人才在這樣的資本運(yùn)作模型上也是巧婦難為無米之炊。
另一個(gè)側(cè)面，賈躍亭這幾年受到的贊譽(yù)著實(shí)不少，一位大型央企神華集團(tuán)的負(fù)責(zé)人對(duì)賈躍亭評(píng)價(jià)很高：“我們?nèi)芬晠⒂^過，深感這家有極強(qiáng)奮斗精神和公司是可能大成的，像賈躍亭這樣有大夢(mèng)想的企業(yè)家并不多”。
但其實(shí)人們更多看到的是樂視描述出來的世界，真實(shí)的世界里——賈躍亭和普遍意義的晉商完全不同，他幾乎利用了資本市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)政策的所有縫隙，找到了一條高端、大格局并且很難被挑戰(zhàn)的“資本運(yùn)作模式”。如果沒有股災(zāi)，如果沒有金融反腐，如果沒有資本市場(chǎng)風(fēng)格切換，甚至沒有外幣管制，沒有一系列利空的疊加，確實(shí)很難找出這個(gè)模式太多的漏洞和風(fēng)險(xiǎn)。他確實(shí)可能因?yàn)榇笫止P而成功。
可命運(yùn)就像拿第100次的德州撲克一樣，大邏輯上，樂視模式輸一次可能就會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。理性審視，樂視的無畏其實(shí)來自于恐懼。
賈躍亭的領(lǐng)導(dǎo)力
“一般人承受這么大的壓力，可能早就崩潰了，但賈躍亭并沒有，這是很多人佩服他的地方“。一位樂視離職高管的感慨， “賈躍亭現(xiàn)在挺可憐的，不是因?yàn)樘幘常且驗(yàn)樗呀?jīng)很難聽到真話”，可能這是他離職的原因。
賈躍亭身邊曾經(jīng)人才濟(jì)濟(jì)，不僅包括羅蘭貝格空降的維族咨詢精英阿木，曾經(jīng)也包括剛剛離職的樂視汽車的上海區(qū)委書記，美國的硅谷還有好幾百號(hào)從各大知名公司挖來的外籍員工，甚至還有從全國政協(xié)、國家部委的領(lǐng)導(dǎo)，還有BAT空降的高管，用門客三千，梟雄如云來形容樂視曾經(jīng)的豪華團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)不為過。
現(xiàn)在回顧起來，這些人有一個(gè)共同的特點(diǎn)，都是具備極強(qiáng)的建功立業(yè)的進(jìn)取心，同時(shí)他們的出身多少帶有了某種特定的局限，而樂視所展現(xiàn)的正是一個(gè)沒有邊界的偉大夢(mèng)想，一個(gè)突破一切常規(guī)的顛覆式創(chuàng)新。他們一方面很珍惜有賈躍亭這樣的勇敢者前面沖鋒給自己開路，一方面也抱著士為知己者死的態(tài)度小心衡量著關(guān)乎自己的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期。實(shí)際上很多人的夢(mèng)想情節(jié)比賈躍亭脆弱很多，“一部分仍在奮戰(zhàn)的人有可能是在權(quán)衡手里期權(quán)的行權(quán)時(shí)間。”有人悄悄的說。
“但公司內(nèi)部大部分人還是以打雞血的慣性在工作和討論的，似乎除了這種習(xí)慣并沒有一種更合適的方式可以代替。而且老賈似乎現(xiàn)在依然希望維持之前的狂熱狀態(tài)。”
但知情人透露：2016年下半年開始，實(shí)際上賈躍亭鐵桿支持者的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了驚人的逆轉(zhuǎn)，在樂視內(nèi)部對(duì)賈的無條件狂熱和信任也在削弱。一個(gè)很小的細(xì)節(jié)非常說明問題：一部分樂視員工的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)開始偷偷的變成只對(duì)樂視自己人開放，通過分組屏蔽了對(duì)外發(fā)布的權(quán)限，也就是說，打氣的微信只有賈躍亭和公司內(nèi)部人能看到。極端點(diǎn)看，賈躍亭的朋友圈可能依然還都是公司同事有意無意制造的“同仇敵愾”，但是樂視這種激情文化對(duì)外的釋放已經(jīng)被隔離。
一個(gè)正常人很難長(zhǎng)期被打雞血不匹配，很難看著公司門口時(shí)不時(shí)討債的人信心不受影響，每個(gè)人內(nèi)心深處都有失敗的恐懼，以及害怕和樂視成為相互背書的關(guān)系，由此，激情只剩下“政治正確”的意義，但由于賈躍亭沒有低頭反省，沒有人會(huì)喊出“皇帝的新衣”。
賈躍亭到底是一個(gè)什么樣的人？帶著這個(gè)追問，我們從多維度角色分析模型進(jìn)一步分析賈躍亭的性格特質(zhì)：
管理者角色：賈躍亭把自己定位于推動(dòng)顛覆式創(chuàng)新的管理者，他大膽突破體制甚至監(jiān)管瓶頸，勇氣可嘉，但是對(duì)于組織和戰(zhàn)略管理顯得過于粗糙和理想化。造夢(mèng)和梟雄是這個(gè)角色的關(guān)鍵詞，賈躍亭在最牛的人和最大的夢(mèng)想上投入了很多時(shí)間，這一點(diǎn)值得認(rèn)可和尊重。不過現(xiàn)實(shí)是，梟雄管理是全世界范圍內(nèi)的管理難題，夢(mèng)想捆綁的股份方式，其實(shí)讓樂視的組織形成了一種缺少流動(dòng)性的閉環(huán)。賈躍亭早期似乎沒有認(rèn)識(shí)到“梟雄”的管理要求組織能力的提升，需要耗費(fèi)企業(yè)家資源，并且高度不可控。（從“梟雄”離職的沖擊可以看到這個(gè)戰(zhàn)略思維的弊端）
超級(jí)富豪角色：賈躍亭的戰(zhàn)略思想中對(duì)于獲取土地不動(dòng)產(chǎn)以及資本運(yùn)作有著濃厚興趣，本質(zhì)上遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)式價(jià)值創(chuàng)造。實(shí)際上，從樂視掌控的總體財(cái)富上看，應(yīng)該大大超越媒體的預(yù)期。就像傳言中孫宏斌透露的一個(gè)數(shù)字“融創(chuàng)在莫干山只拿到1000畝地，而賈躍亭造汽車的故事拿到1萬畝”。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，近年來樂視直接拿地規(guī)模達(dá)到8300畝，如果加上與地方政府協(xié)商中的建設(shè)用地，不少于25000畝。從這個(gè)角度上看，賈躍亭并非業(yè)務(wù)導(dǎo)向，但極具野心。
商業(yè)領(lǐng)袖：賈躍亭樂于通過影響力的放大轉(zhuǎn)換成個(gè)人品牌和財(cái)富。他認(rèn)為影響力會(huì)為自己和企業(yè)帶來更強(qiáng)的安全感。這一點(diǎn)是賈躍亭一個(gè)非常明顯特征，也許和一路打拼過來與政府相關(guān)部門打交道的經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。一位他身邊的人透露：賈躍亭對(duì)和國家領(lǐng)導(dǎo)人的合影，以及對(duì)于高層論壇與馬化騰、馬云、李彥宏同臺(tái)的出場(chǎng)方式和報(bào)道圖片都會(huì)給予指示。
“賭徒”角色：如果排除這個(gè)詞的負(fù)面色彩的話，還是能很好解釋每次賈躍亭都在ALL IN全部投入的心態(tài)，他不甘于平庸追求影響力和財(cái)富的動(dòng)機(jī)上擁有明顯賭徒心態(tài)，加杠桿，不滿足，渴望大成。從樂視發(fā)展歷史來分析，在SP的時(shí)代，為了沖擊上市，賈躍亭大膽的通過同業(yè)合作做收入豪賭IPO。在創(chuàng)業(yè)板狂飆時(shí)代，賈躍亭不斷通過資本運(yùn)作拉升市值。他的基因就是在溫暖肥沃的土壤里，把一切資源的養(yǎng)分吸收到極致。
以上這些角色和思維特質(zhì)放在任何一個(gè)企業(yè)家身上都不算貶義，從中國老百姓的角度看，這也是一種獨(dú)特的人格魅力，但如果拿著放大鏡來考證確實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一些問題。
溯源到這種魅力的源頭，晉商的歷史和文化中似乎也可以找到賈躍亭的影子。晉商的貿(mào)易類別一直很單一，一是商業(yè)，如煙酒糖茶綢緞布匹皮毛等日常生活用品和畜產(chǎn)品；二是金融業(yè)，如票號(hào)、錢莊、當(dāng)鋪等。簡(jiǎn)單說，晉商的商業(yè)傳統(tǒng)是靠貿(mào)易和金融“雙輪驅(qū)動(dòng)”。
但是賈躍亭這位現(xiàn)代晉商面臨的商業(yè)情況完全不一樣，他做的是“消費(fèi)電子”和互聯(lián)網(wǎng)，都是需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，特別是消費(fèi)電子。消費(fèi)電子的業(yè)務(wù)是“前置成本”，需要冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)研發(fā)和推廣，靠規(guī)模化的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定現(xiàn)金流，這個(gè)行業(yè)近100年的巨頭包括日本的松下、索尼，韓國的三星，甚至中國的美的、海爾，都是一點(diǎn)點(diǎn)靠規(guī)模賺的辛苦錢，但他們共同的競(jìng)爭(zhēng)力特質(zhì)是品牌的拉升能力，保證在微利的情況下大現(xiàn)金流活下來。
至于海爾、格力、美的等公司介入地產(chǎn)業(yè)務(wù)，那是在主業(yè)獲得了規(guī)模優(yōu)勢(shì)和完成產(chǎn)業(yè)鏈布局之后，用現(xiàn)金流實(shí)力做的實(shí)實(shí)在在的副業(yè)，而且這些公司有一個(gè)樂視沒有的戰(zhàn)略性資源——就是地方政府和銀行的支持，也就是“玩的再大有人兜底”。純市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度，消費(fèi)電子巨頭最壞的戰(zhàn)略處境是價(jià)格戰(zhàn)抽血，互聯(lián)網(wǎng)巨頭最壞戰(zhàn)略處境是新增用戶下降和用戶粘性下降。也就是說，賈躍亭對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)的顛覆，從戰(zhàn)略思想上看，一言以蔽之就是希望依托非市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)力“血洗”市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)。換個(gè)角度想，地方政府和公眾視角恰巧需要一位這個(gè)定位的企業(yè)家，他們一直在呼喚一個(gè)“高科技、大手筆、國際化、勇敢”的英雄的出現(xiàn)。
賈躍亭的大格局的影響力，具有鮮明的時(shí)代特征，我們必須承認(rèn)他是真正的弄潮兒。
有一點(diǎn)賈是非常值得尊重的，就是敢于曝光在聚光燈下，敢于博弈和拼殺。但微觀的看，賈躍亭身上的企業(yè)家精神并沒有沉淀為一種更加堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)力，張揚(yáng)的背后其實(shí)是一顆不平靜且渴望被認(rèn)可的心，這種心態(tài)不利于價(jià)值創(chuàng)造。
包括筆者在內(nèi)的很多人對(duì)于跌倒了能爬起來，越挫越勇的賈躍亭都是充滿期待的，但是從最近的各種危機(jī)來看，究竟跌倒幾次爬起來的他最接近大成？已經(jīng)沒人敢回答這個(gè)問題。
掠奪型生態(tài)
回顧樂視創(chuàng)業(yè)板上市之后的輝煌，資本市場(chǎng)很多人都?xì)v歷在目。
“六年前，樂視網(wǎng)初登創(chuàng)業(yè)板，依靠版權(quán)內(nèi)容和會(huì)員付費(fèi)的創(chuàng)新模式，年?duì)I業(yè)收入達(dá)2.3億元。如今，公司構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)及云、內(nèi)容、大屏三大子生態(tài)，實(shí)現(xiàn)年?duì)I收超200億元，市值超過600億”，這是賈躍亭公開信給出的數(shù)字，聽起來非常豪邁。
但數(shù)字的背后，樂視“生態(tài)戰(zhàn)略”的成長(zhǎng)邏輯受到越來越多的挑戰(zhàn)，有人評(píng)價(jià)道：樂視生態(tài)的本質(zhì)是基于國家產(chǎn)業(yè)土地政策空隙和資本市場(chǎng)融資縫隙基礎(chǔ)上，通過價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行的“生態(tài)掠奪”。樂視戰(zhàn)略思想既不重視管理，也不重視戰(zhàn)略，重視的是“套利”。如圖3，掠奪型生態(tài)戰(zhàn)略在公司發(fā)展中后期重要性衰竭。
在與業(yè)內(nèi)多位戰(zhàn)略管理專家研討后，提煉出如下反思：
內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力是成功根本：樂視對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是build（建設(shè)）還是buy（買）這個(gè)思路上態(tài)度很堅(jiān)決，堅(jiān)定的認(rèn)為是后者。但是從企業(yè)M&A（并購重組）的一般規(guī)律講，buy只適合在競(jìng)爭(zhēng)力完備之后購買市場(chǎng)，并不能直接購買競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)檎铣杀靖摺?/P>
永真商業(yè)規(guī)則無法指導(dǎo)實(shí)踐：樂視戰(zhàn)略思想很多都是真理，但是商業(yè)戰(zhàn)略的大邏輯就是，真理無法指導(dǎo)實(shí)踐。因?yàn)檎胬頉]有情景化的附著力，賈躍亭表面上看說的都是難以被挑戰(zhàn)的真理，但是這樣的真理通過組織落地為行動(dòng)的指導(dǎo)性其實(shí)并不強(qiáng)。
決策反饋決定領(lǐng)導(dǎo)力進(jìn)化：一般企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)力的進(jìn)化是通過決策來反饋的，也就是說，哪些決策多，企業(yè)家往往哪方面能力強(qiáng)，賈躍亭的能力成長(zhǎng)從SP業(yè)務(wù)開始，到資本運(yùn)作，到產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作，從頭到尾都是一個(gè)“投資決策反饋”。他非常缺少實(shí)業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，就像一個(gè)大牌媒體主編往往不會(huì)自己寫文章一樣。所以，整個(gè)樂視團(tuán)隊(duì)都需要從業(yè)務(wù)的決策反饋開始重新學(xué)習(xí)。
復(fù)雜戰(zhàn)略不適合激烈商戰(zhàn)：樂視生態(tài)其實(shí)違背了“生態(tài)戰(zhàn)略”做競(jìng)爭(zhēng)力聚焦的本質(zhì)，把一個(gè)簡(jiǎn)單化思考的戰(zhàn)略做成了一個(gè)復(fù)雜戰(zhàn)略，這本身就蘊(yùn)藏巨大風(fēng)險(xiǎn)。就像一個(gè)多重傳動(dòng)的齒輪，這個(gè)系統(tǒng)有一個(gè)齒輪出現(xiàn)問題，系統(tǒng)就會(huì)有問題。而樂視的戰(zhàn)略思想都不是“重拳”出擊的競(jìng)爭(zhēng)力，都是齒輪的傳輸構(gòu)建，這也是“偽生態(tài)”的一個(gè)特征。
商業(yè)的本質(zhì)從來不是以戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)的，而是以企業(yè)家實(shí)踐為中心，以用戶需求為最終觸點(diǎn)。就像《大秦帝國》里，趙國大將趙奢評(píng)價(jià)趙括的一句話：“用兵之道 關(guān)乎生死。括兒卻把此事說的那般容易，日后我趙國不用括兒為將也就罷了，要是讓他統(tǒng)兵出征，那么敗趙者必就是他”。
面對(duì)樂視今天的處境，賈躍亭需要重回以提升競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)的“生態(tài)戰(zhàn)略思想”，落地夢(mèng)想為果斷行動(dòng)：其一可能是減負(fù)和切割，對(duì)于樂視汽車這樣的無底洞，合作主線，哪怕讓出控股權(quán)止血；其二聚焦和重構(gòu)，把之前圍繞資本市場(chǎng)的一系列生態(tài)布局，精簡(jiǎn)到有競(jìng)爭(zhēng)力支撐的最小化框架——圍繞稀缺內(nèi)容創(chuàng)造力的多屏用戶生態(tài)，把電視做好，果斷砍掉沒有希望的手機(jī)業(yè)務(wù)；其三或許是一次簡(jiǎn)潔深刻對(duì)投資者的道歉，展現(xiàn)反思過后的新思維，放低身段，穩(wěn)定預(yù)期。如果成本不支撐，可以考慮一步到位的裁員。
寬容地講，筆者尊重賈躍亭，他或許沒有做錯(cuò)什么，他只是做了一個(gè)商人在這個(gè)時(shí)代應(yīng)該做的一切，只是比其他人對(duì)商機(jī)縫隙的洞察更加純熟一些。苛刻一點(diǎn)，如果他想成為一位值得尊敬的商業(yè)領(lǐng)袖，就必須承擔(dān)起構(gòu)建健康商業(yè)生態(tài)的責(zé)任，反思領(lǐng)導(dǎo)力瓶頸并勇于重新塑造自己，而不是偏執(zhí)地呼喊夢(mèng)想。
夢(mèng)想對(duì)于每個(gè)人都是公平的，當(dāng)樂視重新?lián)碛辛烁?jìng)爭(zhēng)力，注定會(huì)冉冉升起。
作者：周掌柜；國內(nèi)知名市值管理專家，戰(zhàn)略咨詢專家，英國《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)專欄作家，《清華管理評(píng)論》特約撰稿人，多家上市公司市值管理和戰(zhàn)略顧問，開創(chuàng)商業(yè)生態(tài)理論研究先河。
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