作者：JM Olejarz
Managershare：人們傾向于優(yōu)待穿著奢侈品牌服裝的人。別問為什么。
想象一下這個場景：你在面試2個人，他們一樣的有能力、有才華、資質(zhì)合適。但是你看到他們一個人穿著H&M的套裝，而另一位穿的是Louis Vuitton的，你會選擇哪一個？
閉上眼睛回答：你會選擇哪一個？
我買得起好東西，我值得最好的東西
商業(yè)研究期刊上的一個新研究顯示，你更有可能選擇后者。韓國延世大學(xué)和卡羅萊納海岸大學(xué)的研究人員對韓國首爾的大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，研究他們對于別人穿著不同品牌的衣服會有什么不同的反應(yīng)。
他們設(shè)定了不同的情境，讓人們分別穿著帶有奢侈品品牌Logo的衣服，普通品牌Logo的衣服和沒有任何品牌標(biāo)志的一份。他們發(fā)現(xiàn)，幾乎在每一種情況下，人們都傾向于優(yōu)待穿著奢侈品牌服裝的人。
研究人員將這種現(xiàn)象看做成本信號理論的一種表現(xiàn)——人們愿意將“自己可以負(fù)擔(dān)的起”這一信號到處炫耀。
人們穿著奢侈品牌的服裝就是為了炫耀自己能夠負(fù)擔(dān)的起。并且用此來提升自己在別人眼中的社會地位。
這個研究設(shè)定的第一個情景是將一個穿著白色Polo衫女人的照片給180位觀察員看，然后讓他們評價(jià)她的富裕程度、社會地位、吸引力程度、值得信任的程度以及其他特征等。
在實(shí)驗(yàn)中，觀察員被分為了3組，他們分別看到的是女人穿著奢侈品牌的Polo衫、一般品牌的和無品牌的Polo衫。奢侈品牌組的觀察員對于女人富裕程度和社會地位的評分明顯高于其他兩組。
奢侈品給面試“加分加薪”
除了日常評價(jià)，高端裝扮在面試中也會加分，也能要到更高薪酬。
研究中的另外一個情景是讓150位觀察員觀看一個女人面試一份實(shí)習(xí)工作的視頻。同樣也是以女人身上的Polo衫的品牌分為了三組，觀察員再次對這個女人進(jìn)行評分。
除了第一個情景中的那些特征之外，還要評價(jià)一下她是否適合她面試的這份工作，以及她應(yīng)該拿多少薪水。
看到穿著奢侈品牌衣服的觀察員們認(rèn)為女面試者最適合這份工作，并且她的富裕程度和社會地位的分?jǐn)?shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩組。
在應(yīng)該給出多少工資方面，研究人員設(shè)計(jì)了5個范疇。超過50%的奢侈品組觀察員選擇了最高的2組薪資，而在一般品牌組和無品牌組這個數(shù)據(jù)分別是12%和10%。
但是，這些研究成果這并不是催促你在下次面試之前趕緊去揮霍腰包買一雙Gucci的鞋。研究人員還指出了一些在職場穿著奢侈品需要特別注意的地方。
面試時怎么穿奢侈品才有big？
1、你穿的品牌要被大眾熟知
如果你自己主動說自己穿了某奢侈品牌的衣服，所有的正面印象就毀于一旦。所以，穿奢侈品牌提升自己形象的必要條件就是別人能夠一眼就識別出來你穿的品牌。
2、通過細(xì)節(jié)展現(xiàn)奢侈
研究人員表示，如果你的穿著看起來過于華而不實(shí)，那么效果往往會適得其反。越是富有的，有社會地位的人越注重通過細(xì)節(jié)體現(xiàn)自己品味，塑造自己的形象。
奢侈品追求的效果是奢侈而低調(diào)。瘋狂地展示奢侈品，尤其是展示奢侈品牌的Logo只能是土豪和壞品味的表現(xiàn)。相反地，便宜的設(shè)計(jì)單品才會大張旗鼓地將Logo放置于顯著位置，以便顧客作炫耀之用。
招聘的過程總是充滿著各種各樣的偏見，現(xiàn)在看來，時尚也要加入這個偏見的行列了。
場外吐槽
非常有趣的觀點(diǎn)。我覺得進(jìn)一步細(xì)節(jié)研究女人的包包也會很有趣。因?yàn)榘灰暈榕舜┲凶钊菀卓匆姴煌放频牟糠�。而且這個研究結(jié)果還適用于其他我們需要給別人留下積極的第一印象的場合。
——Sara Philips
奢侈品牌和無品牌的東西有些時候其實(shí)很難分辨。因?yàn)楹芏酂o品牌的東西也會被看做非常奢侈的東西。但總體來說，我對這個發(fā)現(xiàn)感到高興，這意味著這么多年之后，我終于能說服我老公說我需要更多的服裝預(yù)算。
——Blair Dial
我非常好奇如果實(shí)驗(yàn)中展示的是男人的形象，結(jié)果是否會有改變。
——Elizabeth Wolff
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