艾斯蘭加創(chuàng)辦于1957年，已有50多年的歷史，是一家從事連鎖商店、超級(jí)市場(chǎng)和大型超級(jí)市場(chǎng)的家族企業(yè)，目前，艾斯蘭加已是意大利食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，定位高端，還獨(dú)創(chuàng)一種意大利式的副食品超級(jí)市場(chǎng)，其銷售、貨源、客戶服務(wù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略都成為了行業(yè)的模范。譚小芳老師今天就艾斯蘭的廣告創(chuàng)意談一談。
首先，它確立了艾斯蘭加獨(dú)有的廣告表現(xiàn)風(fēng)格。在選材上，一律以艾斯蘭加現(xiàn)有商品為素材，如各種果蔬食品和其它商品。可謂就地取材，順手創(chuàng)作，但又出手不凡，保證了廣告與消費(fèi)者及品牌的有效關(guān)聯(lián)。在設(shè)計(jì)上，一律采用靜物攝影，產(chǎn)品是唯一主角，可謂表現(xiàn)單純，達(dá)到了形簡(jiǎn)意豐的效果。
其次，它確立了品牌的故事化敘事和感性訴求風(fēng)格。通過廣告人的奇思妙想和對(duì)商品的巧妙“裝扮”，從而輕松發(fā)掘出產(chǎn)品的內(nèi)在戲劇性，每幅作品似乎都蘊(yùn)含一個(gè)故事，讓人們?cè)诤?jiǎn)單中發(fā)現(xiàn)真趣，在輕松解讀中感受品牌可愛的一面。這可謂艾斯蘭加廣告策略中的一大亮點(diǎn)，保證了人們?cè)趶V告厭倦時(shí)代能對(duì)它的廣告保持持續(xù)的興趣。
最后，以婉轉(zhuǎn)的方式堅(jiān)持品牌主張——創(chuàng)新和環(huán)保。在艾斯蘭加品牌傳播中，它希望讓人們感受到它是一家能給人們帶來生活情趣的服務(wù)商，所以它的廣告以趣味和幽默見長。而在這種感性品牌訴求的背后，我們卻可以感受到艾斯蘭加最為核心的品牌理念，即創(chuàng)新和環(huán)保。
（文/交廣商學(xué)院首席培訓(xùn)講師譚小芳，預(yù)定譚老師品牌管理、品牌營銷培訓(xùn)課程，請(qǐng)聯(lián)系13733187876） |
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