來源：價(jià)值中國(guó) 作者：宋浩東
鐵盒包裝設(shè)計(jì)的目的有很多，但是總結(jié)起來無非是兩方面的：自然功能和社會(huì)功能。設(shè)計(jì)第一就是要滿足經(jīng)濟(jì)屬性，藝術(shù)屬性才是第二位的。再好的鐵盒包裝設(shè)計(jì)都是首先要起到增加產(chǎn)品銷售量的作用的，人們總是希望自己的投入和回報(bào)成正比，這一環(huán)節(jié)就要通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。
我們知道，資本是投放于企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的固定資產(chǎn)和流動(dòng)資金的價(jià)值形態(tài)，和資產(chǎn)、資金的概念相通。經(jīng)典理論的揭示和社會(huì)發(fā)展實(shí)際充分表明：資本是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中最活躍的因素，它可以投入到生產(chǎn)和貿(mào)易活動(dòng)中去，還可以在資本市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)。不論是在生產(chǎn)和貿(mào)易活動(dòng)中，還是在資本市場(chǎng)中，資本運(yùn)行的最終目的是增值，而從整個(gè)社會(huì)發(fā)展來看，這種增值應(yīng)該是建立在不斷擴(kuò)大和增加的商品生產(chǎn)基礎(chǔ)之上。商品生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)量增加的因素中，包括產(chǎn)品的鐵盒包裝設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是使資本增值的有效途徑。然而，沒有設(shè)計(jì)工作環(huán)境、設(shè)計(jì)的技術(shù)裝備和設(shè)計(jì)材料，鐵盒包裝設(shè)計(jì)只能停留在口頭上，就少了一個(gè)增值的環(huán)節(jié)。
對(duì)于絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師來說，往往有這樣一種感受或認(rèn)識(shí)，在決定鐵盒包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的眾多因素中，設(shè)計(jì)者個(gè)人的水平固色很重要，但對(duì)于一個(gè)高水平的設(shè)計(jì)師來說，其設(shè)計(jì)能力和水平能否得到正常的發(fā)揮與表現(xiàn)，資本起了至關(guān)重要的作用。我們姑且不論設(shè)計(jì)費(fèi)的高低對(duì)于設(shè)計(jì)者能否發(fā)揮水平之間存在的刺激作用，單就用戶資本對(duì)于設(shè)計(jì)者的限制來說，會(huì)制約鐵盒包裝的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、材料、成型工藝等諸多方面。
例如，同一種品質(zhì)的商品，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，可以用紙、塑料、木材、金屬、陶瓷或玻璃等作為鐵盒包裝材料，由于這些材料本身的質(zhì)感差別、價(jià)值高下，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺沖擊力，再加上設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意水平和表現(xiàn)技法的差異，使設(shè)計(jì)出來的鐵盒包裝本身的價(jià)值和附加值有著巨大的差別。同是一件商品的鐵盒包裝，人們可以用隨意的簡(jiǎn)易材料捆扎糊貼等方法進(jìn)行鐵盒包裝，僅僅實(shí)現(xiàn)商品鐵盒包裝的的部分功能，其在商品銷售中所帶來的增值也就甚微；一般的設(shè)計(jì)師則通過對(duì)材料的取舍、搭配，基本上發(fā)揮商品鐵盒包裝的功能，那么，其在商品銷售中就會(huì)由此帶來一定的增加值；而杰出的設(shè)計(jì)師則通過對(duì)各種鐵盒包裝材料的擷取，運(yùn)用巧妙科學(xué)的造型結(jié)構(gòu)，恰如其分的裝飾裝潢，在充分實(shí)現(xiàn)鐵盒包裝功能的同時(shí)，會(huì)使商品大大增值，其鐵盒包裝價(jià)值甚至超過商品本身的價(jià)值。
資本的運(yùn)作能反應(yīng)一個(gè)設(shè)計(jì)的水平，怎樣用最少的錢做最好的設(shè)計(jì)，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的問題。
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