作者：黃誠
互聯網信息時代，巨大的信息量，如何能把握眼球，成為關注，借勢營銷就是一個很棒的方法。眾所周知，杜蕾斯就是借勢營銷高手中的高手，借助借勢營銷這個利器深入消費者心中，由于其“性用品”的產品特殊性，推廣受限，做大眾媒體廣告受限也很多，杜蕾斯則拿著借勢營銷的劍，乘著社交媒體的船，打造了一個兼備知名度和美譽度的品牌，建立起與消費者之間無縫隙的互動，讓消費者的感覺除了產品好用外，這個品牌有意思、有趣！借助這種生動活潑、有趣、零縫隙低成本的傳播方式，把品牌形象塑造的活靈活現，讓消費者感覺就在眼前，可觸可及！
言歸正傳，快消行業、食品企業是否也可以隨波逐流，隨大勢所趨，借勢營銷？答案是肯定的！
但需要把握好分寸，注意以下幾點：
1、反應迅速，切勿拖延。
熱門事件的曝光平臺基本在微博微信兩者之間，如周杰倫結婚，從信息爆出到婚禮結束，均在微博話題榜單首頁。在熱門事件或是話題人物出來后，要捷足先登發出帶有品牌形象的關聯文案，讓粉絲第一時間知曉后轉發并互動，既娛樂敏感性又產生流量。以吳奇隆劉詩詩領證為例，代表作：可口可樂、杜蕾斯、飄柔、天貓等。
2、把握品牌與事件的合理性及融合度，切勿盲目跟風。
有時候熱門事件不是你想攀親就能攀得起的，不能生拉硬扯的強制將品牌與事件或人物相結合。
3、借勢與產品的共鳴要準確。
聰明的品牌則會喧賓奪主的與任何有正能量的事件或人物產生互動。
4、獎品激勵或游戲互動，延續話題性。
在此基礎上獎品或是游戲互動則會讓傳播效果翻倍。比如周杰倫大婚時的美特斯邦威、伊利優酸乳等。
5、多樣化內容、擴大傳播渠道，切勿單平臺操作。
近些年我們會發現，雖然微博的活躍度在下降，但熱點事件還是會最先從微博引爆，所以微博成為借勢營銷的首選戰地，但如果只拘泥于微博平臺而不尋求其他渠道，就會被其短期時效性打敗。
6、文案與事件匹配，正面良性，切勿夸大自身品牌。
借勢要有分寸，借良性之勢，不夸大，可平步青云、深入人心；借勢牽強、生搬硬套，借惡俗之勢，則惹一身騷，讓消費則遠離、厭惡。
俗語說的好：“好風憑借力，送我上青云”，食品企業借勢，不是有大腿就抱著不放，不能像優衣庫試衣間事件一樣，是個熱鬧就湊上去。要考慮熱點與自身品牌形象是否符合，熱點受眾是不是和產品消費者吻合。合理借勢將事半功倍！
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