學習主題：跨界思維、美學產品及沉浸式營銷
培訓安排：2019年8月9日 / 深圳無印良品酒店
嘉賓教練：無印良品酒店深圳負責人 + 行動學習引導師
學習費用：3200元/人，5人及以上2800元/人。學習通票會員享受折扣。
學員對象：為促使方案落地，建議公司以小組形式參加，成員包括市場、銷售、產品等部門骨干人員。
為什么對標無印良品？
無印良品1980年由西友株式會于日本成立，其本意“無印”沒有商標，“良品”好的品質。它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學的傳播媒介。2017財年無印良品實現了3795億日元的營收，301.1億日元的利潤（同比增長16.6%）。2017年無印良品在中國新開25家門店，自2005年進入中國市場至今已開門店超過200家。沒有logo、廣告、代言人、設計風格極簡...... 一系列出位的標簽讓無印良品成為線下的奇葩，尤其是在全球電子商務持續升溫的當下，其經營不但沒有受到影響，相反愈發顯示了生命力。
美學是無印良品的靈魂，正是理念和美學體系支撐了無印良品多達5000多種商品的帝國。其藝術總監原研哉談起無印良品的設計時曾說：“如果一個物品是為了滿足人們的期望而產生，那么期望的本質就會作用于物品的本質。”無印良品就是這樣拋棄了虛無的心理，直達用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費者甚至會感受到它販賣的不是產品，而是一種文化，一種生活態度，在潛移默化之下，一旦有了購買需求，很多人都會毫不猶豫的去購買。這是無印良品的沉浸式體驗營造的感覺，這種感覺比產品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當消費者在某個時候產生這種感覺的時候，還是會把它與某個產品聯系起來。最好的營銷，是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分，讓消費者心懷期待，向往美好。
2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業，這也是全球首個集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無印良品酒店，沒有掛星，開業1年以來在無折扣、無會員體系、無渠道、不隨淡旺季變化的固定定價模式下，做到了80%以上的入住率并提前完成年度營收目標，甚至常有訂不到房的情況。這更是彰顯了無印良品的沉浸式營銷的布局與張力。
無印良品的沉浸式營銷打破傳統思維模式和審美方式，為品牌帶來全方位的立體感和體驗，也為經營者帶來全新的營銷啟示。在當今伴隨著消費升級成為新常態，以消費者為中心的營銷戰略成為品牌獲取消費者“芳心”的利器。而沉浸式營銷作為“用戶體驗”的極致形態，也許將會在未來成為品牌追逐的重點。
走進無印良品，學習跨界思維與經營理念，實地感受及學習其沉浸式營銷，完成自己的營銷升級。
項目特色：
場景化學習：通過參觀考察及實地體驗，充分感受沉浸式營銷內涵。
小組學習模式，利于達成共識：將企營銷的相關負責人，組織在一起討論學習，最高效達成共識。
行動學習：從設定目標到行動方案，基于最佳的團隊學習與工作場景。
學習收益：
借助頂級IP開拓視野：學習無印良品的跨界思維與美學思維，體驗無印良品場景零售創新與營銷創新。
跨界學習與交流：來自于各行業的企業，一起討論學習，相互參考與借鑒。
確保帶著行動方案離開：一天的燒腦討論，所學即所用，確保產出行動方案。
日程安排：
9:30-10:15 參觀無印良品全球首家三合一世界級旗艦店
（全球首個一站式無印良品體驗店）
●無印良品全球第一家酒店-餐廳-書店-零售綜合旗艦店
●基于場景體驗的沉浸式營銷模式體驗
參訪收益：無印良品消費升級和沉浸式體驗的思考，激發營銷模式創新的感悟力。
10:25-11:10 主題分享：無印良品跨界思維與沉浸式營銷
●為什么要有無印良品三合一項目
●無印良品設計美學與跨界思維
●基于沉浸式體驗的營銷創新
●互動交流
11:10-12:00 主題分享：無印良品發展及經營理念
●無印良品誕生與發展、文化與創新
●無印良品設計驅動創新
●無印良品經營理念與設計理念
●互動交流
12:00-13:30 午餐
13:30-16:30 行動學習：運用聚焦式會話法對參訪環節進行復盤和反思，萃取他山之石
●梳理引發關注的人事物、場景、畫面等
●共享與共創
●通過自己的觀察、參與及伙伴們的分享交流引發更深層次的啟發和感悟
●生成可以應用到本企業的行動計劃
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