【教學安排】
授課時間：2016年4月21日—22日
授課地點：上海
學費：3980元/人（包括場地費、資料費、證書費、茶歇費、午餐費等）。
名額：本期限招40人，額滿即止。
【課程描述】
在傳統(tǒng)商業(yè)時代，營銷的模式主要是強調(diào)策略、創(chuàng)意及覆蓋度，因此，傳統(tǒng)的精準營銷只能夠做到模糊匹配。
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，信息技術(shù)的發(fā)展促使龐大的數(shù)據(jù)資源得以被挖掘與利用，通過建立用戶體系標簽和消費場景模式，能夠有針對性的、有效的預估客戶的消費心理，使得營銷方式逐漸向場景化營銷靠攏。而隨著眾多平臺的數(shù)據(jù)資源相互交錯影響，跨渠道、跨平臺的數(shù)據(jù)資源整合將會使得客觀的數(shù)據(jù)和客戶的主觀信息有效匹配，達到精準營銷的目的。
本課程基于典型案例的分析，詳細解讀如何通過引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立用戶標簽體系，幫助企業(yè)實現(xiàn)精準營銷，降低企業(yè)交易費用，提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。
【招生對象】
1、零售行業(yè)、餐飲業(yè)、化妝品、新媒體等行業(yè)產(chǎn)品設計及市場人員；
2、商業(yè)銀行、證券公司、保險公司、期貨公司、信托公司、基金公司等金融機構(gòu)的產(chǎn)品設計及市場人員；
3、消費金融機構(gòu)、電子商務、P2P網(wǎng)貸、第三方支付、大數(shù)據(jù)金融公司、眾籌、信息化金融機構(gòu)等的產(chǎn)品設計及市場人員；
4、具備一定專業(yè)基礎，有志于從事產(chǎn)品設計、精準營銷領域的青年才俊；
【課程收益】
1、了解用戶畫像的基本原理及其在大數(shù)據(jù)時代下的作用；
2、通過實踐案例分析解讀，掌握如何建設用戶畫像標簽體系；
3、掌握如何搭建大數(shù)據(jù)分析平臺，通過數(shù)據(jù)處理，進行精準營銷；
4、了解行業(yè)先驅(qū)在用戶畫像和精準營銷上的實際應用和效果分析；
【課程設置】
一、 用戶畫像概況
用戶畫像的起源
用戶畫像的發(fā)展
用戶畫像的數(shù)據(jù)特征
大數(shù)據(jù)時代下的用戶畫像意義
二、 用戶畫像體系構(gòu)建
構(gòu)建流程綜述
基礎數(shù)據(jù)收集
行為建模
建立體系標簽及案例
用戶畫像的應用場景
行業(yè)案例應用的介紹
三、 匯付天下用戶畫像應用案例
行業(yè)案例應用的介紹
匯付天下用戶數(shù)據(jù)倉庫介紹
匯付天下用戶畫像標簽體系
用戶研究分析報告
客戶關系管理
四、 精準營銷概況
精準營銷理論基礎
傳統(tǒng)精準營銷案例
互聯(lián)網(wǎng)時代精準營銷實踐與案例
精準營銷發(fā)展趨勢
五、 大數(shù)據(jù)技術(shù)在精準營銷中的引入
傳統(tǒng)精準營銷的難點和問題
大數(shù)據(jù)技術(shù)的介紹
如何建立標簽體系及其案例
案例解讀
六、 金融大數(shù)據(jù)精準營銷案例分析
金融大數(shù)據(jù)案例分析
匯付天下案例分析
精準營銷與平臺介紹
【授課師資】
裔老師：現(xiàn)任匯付數(shù)據(jù)有限公司數(shù)據(jù)部總經(jīng)理和開發(fā)二部總經(jīng)理，負責數(shù)據(jù)倉庫、大數(shù)據(jù)平臺、云應用、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、移動平臺等研發(fā)工作。華東師范大學心理學、計算機雙專業(yè)畢業(yè)，曾任上海銀行總行營業(yè)部IT負責人、銀聯(lián)電子支付有限公司產(chǎn)品與銷售總監(jiān)、中國汽車網(wǎng)副總裁等職位，在技術(shù)架構(gòu)、研發(fā)、產(chǎn)品、用戶體驗、數(shù)據(jù)方面擁有逾20年的實踐經(jīng)驗。
黃老師：現(xiàn)任匯付數(shù)據(jù)有限公司數(shù)據(jù)部高級項目經(jīng)理。負責公司數(shù)據(jù)門戶，精準化營銷，聚合增信產(chǎn)品。曾任1號店廣告部開發(fā)經(jīng)理，負責站外營銷技術(shù)團隊。曾在上汽通用汽車金融有限公司、中國太平洋保險集團中任職，參與數(shù)據(jù)相關與業(yè)務創(chuàng)新工作。在技術(shù)架構(gòu)，產(chǎn)品設計，系統(tǒng)規(guī)劃，線上營銷有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗
【報名咨詢】
聯(lián)系電話：010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
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