培訓安排：2018年8月17日 上海
培訓費用：3800元/位
培訓對象：主管市場和營銷的企業高層；企業營銷、品牌管理、市場策劃負責人；區域經理、代理商、區域市場負責人；作為一線銷售責任人、銷售骨干、后備營銷人員。
課程收獲：
·陳述消費行為學基本原理與工具
·掌握產品分析的方法
·學習市場細分的辦法
·認知消費者個性分類
課程特色：
本課程從消費者行為學理論的角度深入探討，并通過實踐案例方法，把理論和市場營銷方法融和，幫助企業解決產品的定位、包裝設計、品牌形象優化等問題。
課程大綱：
一、前言
1、營銷的本質
2、行為學——態度行為的公理
3、營銷的問題
二、消費行為學基本原理與概念
1、行為的動力
2、消費行為總圖
3、心理行為分析工具圖
4、消費者行為理論與市場營銷
5、行為研究的目的與內容
6、行為學的營銷應用
7、營銷的行為學過程
三、消費行為學與營銷實踐（上）
1、產品分析
2、產品分類圖
3、消費者產品參與的基本模型
4、市場細分
5、品牌建立與定位
四、消費行為學與營銷實踐（下）
1、知覺理論
2、消費者認知/學習與記憶圖分析
3、動機生成理論
4、目的鏈模型
5、動機與產品概念
6、廣告與態度理論
五、消費者心理學分析的應用
1、消費者個性分類
2、品牌個性的五個維度
3、廣告與個性關系
4、區域營銷與文化
5、文化營銷
專家簡介：夸克企業顧問公司董事長&首席顧問 王磊
1991年至1996年服務于P&G中國寶潔公司，歷任市場研究部、產品發展部經理，參與了飄柔、玉蘭油、舒膚佳、汰漬、碧浪等多個品牌的上市、研究及發展工作，具有豐富的消費者需求研究、品牌規劃、新產品上市管理經驗。2005獲新浪財經、CCTV、商戰名家聯合頒發的“十大營銷專家”。所倡導的“量化管理”思想，受到企業界與媒體的一致好評！
擅長領域包括：戰略規劃、年度經營計劃制定、項目管理、品牌營銷管理、新產品上市、廣告開發、專業部門建設。
專業背景：清華大學生物科學與計算機雙學位，香港中文大學MBA。著有《完美進化--量化管理處效益》、《有效制定年度經營計劃》、《向寶潔學什么？品牌量化管理》等作品。
服務客戶：夢潔集團、匯仁集團、九陽小家電、美的電器、真功夫、片仔癀、步步高電子、步步高通信、康恩貝集團、江中藥業、中國移動、三九藥業、南孚電池等多家知名企業。
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