【培訓時間】2016年5月27日（上午9:00-12：00 下午13：00-16：00）
【培訓地址】天津和平區海光寺衛津路73號嘉利中心1106
【培訓費用】RMB 1800（含教材、證書、午餐、水果、咖啡、茶點）
【課程目標】
掌握全面的行業市場信息搜集能力及市場調研的方法和技巧，為企業提供科學的決策依據，為銷售提供精準化的營銷目標和方法。
【課程大綱】
第一章：市場環境分析方法及應用（PEST分析）
政治法律環境分析
政治穩定性、稅收政策、產業政策、法律限制等等
經濟環境分析
經濟增長率、匯率、貨幣政策、GDP、恩格爾系數等
技術環境分析
技術變革速度、產品生命周期、技術保護、知識產權等
社會環境分析
人口數量與素質、地理環境、生活方式、價值觀等
第二章：行業競爭分析方法及應用
行業規模及發展潛力分析
產業生命周期、市場潛力、銷售預測等
行業結構分析
行業集中度、競爭強度（波特五力分析）、行業盈利率等
競爭對手分析
競爭對手界定五大方法、競爭性路徑分析法等
消費者分析
消費者購買特點、消費者購買黑箱、馬斯洛需求層次、影響消費者決策的四大情境因素等
第三章：市場機會分析與選擇工具
企業資源分析
企業異質資源、價值鏈、行業關鍵成功要素、資料杠桿、資源模仿性分析等
核心能力分析
核心能力的識別、核心能力與企業價值等
SWOT分析
SWOT矩陣、SWOT戰略組合等
業務選擇與組合
BCG矩陣、GE矩陣、戰略鐘、
【案例】
第四章：營銷戰略分析方法與應用
什么是市場營銷
市場營銷觀念
STP營銷戰略
第五章：營銷策略分析與選擇
營銷策略的價值
產品策略分析與選擇
價格策略分析與選擇
促銷策略分析與選擇
渠道策略分析與選擇
第六章：市場調研的數據獲得方法
間接數據來源
直接數據來源（詢問法）
直接數據來源（觀察法與試驗法）
抽樣方法
問卷設計
【報名咨詢】
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聯 系 人：李先生 陳小姐
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