主 講:科特勒咨詢集團(中國)高級咨詢顧問、高級講師
課程時間/地點:2016年7月22-23日/廣州
課程費用:6800元/人(含資料費、午餐、茶點、發票等)
課程對象:總經理、營銷副總、品牌總監、營銷總監、分公司經理、區域經理等
品牌——企業永不凋謝的搖錢樹
品牌是一個企業核心價值觀的體現,是聯系企業的主觀努力與消費者客觀認知的橋梁。一個知名品牌的價值通常超乎我們的想象。因此,許多企業管理者雖對品牌的塑造與管理趨之若鶩,但卻不知從何下手,常常存在以下困惑——
·如何構建成功的品牌?
·如何面臨構建成功品牌挑戰?
·如何引領企業逾越各種挑戰?
·如何在極具挑戰且品牌眾多的環境下進行競爭?
針對以上問題,我們特邀科特勒咨詢集團(中國)高級咨詢顧問、高級講師,與我們一同分享《品牌塑造與管理》的精彩課程,幫助營銷經理站到時代的前沿,本課程將集中講述“品牌管理”的關鍵技能,并為回答一系列品牌戰略方面的問題制定一個非常直覺的架構。
課程收獲:
1、陳述市場的演化過程與企業的營銷挑戰
2、掌握品牌塑造模型
3、厘清不同類型品牌塑造的意義
4、建立打造強勢品牌的思維與意識
課程大綱:
模塊一:品牌綜述
1、市場的演化過程
2、企業的營銷挑戰
3、營銷領袖的特征
4、盈利模式
5、財務記分卡
6、營銷記分卡
模塊二:如何打造強勢品牌?
1、建立品牌權益
2、何謂消費者品牌?
3、品牌建設史
4、消費者社會
模塊三:建立、打造強勢品牌的挑戰
1、保持強有力的公司形象
2、轉向"產品品牌"建設
3、通過協調的、針對目標群體的活動來避免產品品牌大眾化
4、創新目標市場品牌
5、進行品牌建設的障礙
6、品牌建設制勝之道:品牌冠軍
模塊四:品牌塑造模型:自營銷模型
1、品牌研究循環圖
2、卓越品牌以細分市場為目標
3、針對細分市場進行品牌建設
4、卓越品牌圍繞顧客價值提供產品
5、品牌自營銷模型
模塊五:品牌資產的構建及關鍵
1、品牌權益的重要性
2、品牌權益的威脅
3、是什么造就了卓越品牌?
4、卓越品牌在做什么?
5、造就卓越:品牌權益管理過程
模塊六:公司品牌的打造和管理
1、建立豐富的品牌聯想
2、品牌傳奇
3、卓越品牌建立品牌知名度
4、品牌組合管理
5、品牌組合戰略
6、品牌組合體系
案例:凱洛格多品牌組合體系
模塊七:消費品品牌塑造
1、卓越品牌總是強化品牌意識
2、卓越品牌使渠道和顧客結成同盟
3、卓越品牌以獲取價值來定價
4、通過價值和品牌屬性來獲取市場份額
5、廣告和公關的意義何在?
6、媒體趨勢
7、品牌忠誠的價值
8、忠誠度建立在客戶關系基礎之上
9、卓越品牌保持品牌記分卡
模塊八:工業品品牌塑造
1、"品牌"在行業市場上的含義
2、區分消費者品牌建設和商業品牌建設
3、在行業市場上建設品牌的挑戰性
4、"品牌"在行業市場上的含義
5、伙伴戰略的最佳實踐
6、彈性市場供應
7、案例:杜邦的經濟性定價
8、理解行業市場的價值
9、投資回報率模型
模塊九:服務品牌塑造
1、為什么需要提供卓越的服務
2、服務的價值
3、服務使命與承諾
4、抱怨的真相
5、服務的重要性及服務表現分析
6、通過服務獲得成功的三種方法
7、案例:補償性服務
模塊十:如何利用數字營銷塑造品牌
1、從傳統營銷到數字營銷:營銷的下一個使命
2、我們是如何到達今天的?
3、市場傳播費用變遷
4、SOLOMO使沉浸營銷成為營銷新范式
5、數字營銷的"5種武器"
6、社交營銷的4C
7、利用社會化媒體營造品牌影響與忠誠體驗
8、世界級企業如何應用數字營銷?
9、案例:美聯航弄壞吉他;紅牛;康師傅
模塊十一:品牌與設計
1、品牌戰略和產品設計
2、案例:索尼的產品設計
3、案例:飛利浦品牌設計戰略
模塊十二:專題: 如何打造挑戰者品牌?
1、戰略公關型品牌建設
2、重塑問題品牌
3、品牌重塑
案例:哈雷機車
講師團隊:
米爾頓·科特勒 科特勒咨詢集團CEO
美國科特勒咨詢集團(KMG)的主席,美國營銷協會成員,也是總部位于華盛頓的美中商務發展委員會主席兼創始人。畢業于芝加哥大學,從師于著名經濟學家哈耶克,是“現代營銷學之父”菲利普·科特勒(Philip Kotler)之弟,現代營銷學的創始人之一,在全球享有“世界營銷實戰大師”的美名。
主講課程:《經典核心:菲利普·科特勒營銷管理》等
曹虎博士 科特勒咨詢集團中國區總裁
科特勒咨詢集團(KMG)合伙人,中國區總裁,科特勒學院首席講師。先后獲得生物化學和消費者行為學博士學位,師從“現代營銷之父”菲利普·科特勒教授。
曹先生不僅具有深厚的營銷學術基礎,同時有著豐富的國際企業實務經驗。曹先生是科特勒咨詢集團中國業務的創始人之一,在科特勒咨詢集團已經服務了10余年。
主講課程:《經典核心:菲利普·科特勒營銷管理》、《中國市場渠道管理》、《新產品營銷戰略》、《營銷決策指南——消費者洞察與市場研究》等
袁信成 原TCL副總裁
科特勒中國研究院研究員,科特勒咨詢集團特聘專家,AEA 基金戰略顧問。曾擔任 TCL 集團副總裁、TCL 創始人之一。
在渠道管理、上市管理和集團公司的管理方面具有豐富的經驗。在渠道管理方面,曾提出“千村萬店”模式,在家電行業內率先主張開拓農村戰略市場,并對農村市場管理具有豐富經驗。
主講課程:《中國市場渠道管理》等
芮新國 科特勒咨詢集團常務副總裁
科特勒學院常務副院長,科特勒咨詢集團常務副總裁,科特勒學院首席講師。工學及經濟學雙學士,工商管理碩士(MBA)。師從世界營銷泰斗菲利普·科特勒博士、米爾頓·科特勒博士10余年,從事營銷培訓、咨詢工作10余年。
芮新國老師擁有近20年職業經理人及培訓從業經驗,是中國知名營銷講師。現任科特勒學院常務副院長,科特勒咨詢集團(中國)常務副總、高級營銷顧問、首席營銷講師,也是國際著名版權課程“行動銷售”首席中文講師。
主講課程:《水平營銷》等
任坤 科特勒咨詢集團、高級咨詢顧問
科特勒咨詢集團高級咨詢顧問、高級營銷講師、師從“中國品牌第一人”李光斗先生。
對中國的市場和市場營銷工作有著深刻的理解。2008年,正式加盟科特勒咨詢集團(中國),并師從世界營銷大師菲利普·科特勒博士、米爾頓·科特勒博士,本著“科特勒在行動”的宗旨,通過大量的咨詢和培訓服務幫助國內外眾多先進企業解決營銷創新、品牌戰略規劃、整合營銷傳播問題,尤其擅長于在邏輯分析的基礎上提出具有創造力的解決方案和觀點。
主講課程:《水平營銷》等
王賽 科特勒咨詢集團高級咨詢顧問
科特勒咨詢集團高級咨詢顧問,科特勒咨詢集團高級講師、項目總監。日本三菱 UFJ 綜合研究所特聘顧問。先后畢業于國立武漢大學、法國巴黎國立科技與管理大學,獲營銷學學士和戰略學碩士。
王賽的專長在于:公司戰略規劃、企業商業模式設計、營銷戰略與品牌管理。
主講課程:《品牌塑造與管理》
喬林 科特勒咨詢集團高級咨詢顧問
科特勒咨詢集團高級咨詢顧問,科特勒咨詢集團高級講師、項目總監。日本三菱 UFJ 綜合研究所特聘顧問。先后畢業于中國西北工業大學、荷蘭瓦格寧根大學,獲經濟學學士和理學碩士。
喬林的專長在于:公司戰略規劃、集團管控設計、公司金融、營銷戰略與管理。
主講課程:《品牌塑造與管理》
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