培訓安排：2018年7月12日—13日 上海
學習費用：8800 元/位 （含培訓費、資料費、午餐及茶點）
培訓對象：對此課程感興趣的學員
課程概述：
每次到年底，對今年的業務做回顧，對來年的發展最打算，從而制定年度營銷戰略規劃是每一個企業的必修課。可是，年度營銷戰略規劃做好后，明年我們就朝這個方向投入發展，一定能實現銷量大幅提升？
年度營銷戰略規劃的目標如何制定？如何通過明確的目標來戰略部署增長？
如何分解年度營銷目標？年度營銷戰略規劃的策略如何制定？
已經是市場第一的領導品牌，如何制定營銷總戰略？
已經是市場前三的品牌，如何制定營銷總戰略成為第一？
大牌云集的市場，中小規模品牌如何制定營銷總戰略突圍？
《OGSM年度營銷戰略規劃》實戰沙盤旨在通過OGSM營銷總戰略實戰沙盤演練規劃幫您解決營銷總戰略規劃難的問題；通過營銷診斷實戰沙盤進行營銷方案的診斷；通過營銷規劃的總控表幫您規劃您的年度營銷目標與費用。
課程特色：
《OGSM年度營銷戰略規劃》實戰沙盤模擬真實的生意環境，將學員分為6-7個相互競爭的第三方公司分別提案，圍繞與培訓主題相關的年度營銷戰略規劃展開，借助形象直觀的沙盤道具，完成4-5輪模擬企業年度營銷戰略規劃的推演過程。課程上講師通過運用分組討論、實戰演練、案例分析、集中研討、專家點評等多種方式，確保學員學以致用。
課程目標：
通過兩天的學習系統的掌握年度營銷戰略規劃的方法，助力企業營銷力提升。
培訓大綱：
第一天
第一單元：年度營銷規劃（OGSM）
•品牌營銷規劃概述
OGSM營銷規劃模型解析
找到正確的目的(Objective）
設定可行的目標(Goal)
制定優秀的策略(Strategy)
不可或缺的評估(Measurement)
三大類營銷總戰略的分類與實踐
領導型的營銷總戰略（品牌驅動）
挑戰型的營銷總戰略（均衡驅動）
成長型的營銷總戰略（渠道驅動）
第二單元：營銷診斷
•全面營銷診斷
WHO: 消費者購買路線圖工具
WHAT：品牌診斷的追魂十三問
品牌架構的梳理與診斷
品牌定位的梳理與診斷
品牌競爭力的梳理與診斷
產品戰略的梳理與診斷
HOW： 營銷效果評測與診斷
腦海時刻的營銷診斷
眼球時刻的營銷診斷
口碑時刻的營銷診斷
第二天
第三單元：營銷分解
•年度營銷目標的設定與分解
年度營銷費用的分配
年度營銷戰略（Strategy）的制定
品牌戰略資產屋
產品戰略儀表盤
推廣戰略九連環
年度營銷計劃（Plan）的具體制定
年度營銷排期表及其技巧
年度銷量預測及其技巧
年度營銷規劃的制定流程與管理
第四單元：營銷策劃的三件法寶
•法寶一：好產品是如何誕生的
7種有競爭力的好產品
產品賣點、定價、上市推廣
•法寶二：好廣告是如何誕生的
15種有競爭優勢的廣告創作
量化廣告管理的CET三測
•法寶三：好促銷是如何誕生的
促銷形式及其創新案例
促銷設計和創意的流程
培訓講師：
李鈺晟 老師
近20年的品牌風云人物；寶潔—南孚—立白—邁迪。
1997年加入寶潔公司市場部，曾經先后擔任和兼任佳潔士、玉蘭油、飄柔PCC品牌經理，2004年加入南孚電池有限公司任市場總監，先后組建了市場部和OEM部。將市場份額從50%提升到69%, 實現公司業務5年翻一番以上；2008年加入廣州立白有限公司任事業部總經理。2009年受邀加入邁迪。
李先生尤其擅長中國市場上的品牌定位與管理的營銷實戰，在寶潔公司內就曾代表中國寶潔參與全球3W品牌管理模型的建設，此后在實踐中更摸索出“品牌經理七種武器”，“中國市場品牌定位”，等多項品牌工具與模型。 在管理中國企業的品牌部門，以及在構建公司品牌定位、品牌架構梳理與品牌主張表述這三方面有豐富經驗與精辟見解。其理念先后在阿里巴巴、海航等集團企業中得到良好實踐
主講課程
品牌力：《多品類多品牌組合戰略》；《中外品牌大對決》
產品力：《新品上市管理》；《產品管理的市場研究》
營銷力：《年度營銷戰略規劃》；《媒介策略與規劃管理》《品牌終端化》
服務客戶
佳潔士、玉蘭油、飄柔PCC、南孚電池、廣州立白，中國移動、伊利、維達、絲寶潔婷、海爾、金龍魚、網易、歐萊雅、中糧、益海嘉里、潔柔、中興通訊、海南航空，中國重汽等
座右銘：仰高山者無歧路之慮，每個品牌都有一座高山！
鄧紅斌 老師
曾任美國Kaplan教育集團（中國）有限公司市場研究負責人，擁有多年企業市場調研、渠道運營、品牌管理工作經驗，擔任過中糧家佳康、中糧長城、中國恒天、奇瑞控股、三一集團、圣迪樂村、誠實人品牌戰略咨詢項目的負責人，熟悉企業內外部利益相關體的需求挖掘與協同。
專業背景
英國諾達比亞大學市場營銷碩士、上海經信委專項資金評審專家、國家工信部品牌培育講師。
主講課程
《生意導向的品牌聚焦戰略》、《生意導向的消費者研究》
服務客戶
中糧家佳康、中糧長城、蒙牛、中國恒天、奇瑞控股、三一集團、圣迪樂村、誠實人……
【報名咨詢】
聯系電話：010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
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