關于以人為本
吸引第一流的人才加盟
用一流的待遇獎勵一流的貢獻
把一流的人才放在最合適的崗位上
員工的奉獻，公司的感激
尊重、理解、信任
責任、服務、奉獻
關于員工
員工不是成本，而是公司的資本，是公司的核心資源
員工是活生生的人，不是機器，應該受到尊重
員工有各種各樣的需求，這不是什么見不得人的事，公司所要做的是盡力滿足員工的需求
員工為公司作出了奉獻，公司將充滿感激
只有員工獲得了發展，公司才能夠發展
員工開心而輕松地工作，客戶才能享受開心和輕松，公司才能取得業績
員工不是完人，優點總是伴隨著缺點，公司要做的是揚長避短
關于人才資源
雙全公司把員工分為人財、人才、人材、人在、人罪
人財是素質和績效都很高的員工，是公司真正的資本，需要重賞
人才是素質、潛質非常高，但績效不太高的員工，需要激勵和機制的轉變
人材是取得了一定績效，但潛質和能力有限的員工，需要一定的培養和報酬
人在則是素質和績效都不高，但比較老實、勤懇的員工，對這類員工則應調整崗位或給予一定的培訓與輔導
人罪是那種沒有素質、績效不高、不認同企業理念和價值觀、不努力工作的那類員工，對這類員工則只好請他另謀高就
雙全需要那種真正有才干的員工，所謂才干就是一以慣之的思維、感覺和行為方式，而不僅僅是知識、經驗和專業技能
關于經驗和素質
經驗不是工作經歷的長短，也不是經歷的豐富，經驗是對自己經歷的看法、體會、總結和提升
有好的經驗和不好的經驗，好的經驗對公司發展很有價值，不好的經驗不僅沒有價值，反而會帶來負面影響
成功的經驗和失敗的經驗都既有正面價值，也有負面價值，關鍵看心態。有的人成功了，就沾沾自喜，自高自大，對失敗的承受能力自然就低，那么成功的經驗反而有害；相反，如果能夠從成功中總結原因，增強自信心，則成功的經驗則非常有益。失敗的經驗亦然。
素質是能力、知識、經驗、人格特質、動機的綜合表現。能力分專業技能、通用技能和非專業技能；人格特質主要是指天生的不易受環境和文化影響的5大人格：責任心、愉悅性、外向性、好奇心、調整性；動機主要是指自我激勵的能力。能力、知識、經驗可以從后天獲得，而動機、人格特質則不易從后天獲得 。
能力、經驗、知識沒有持久性，而且對每一個相關職位都是必要的，如果不進行學習和培訓則很快變得沒有價值。動機和人格特質則是持久性的，而且是考查崗位適應性的關鍵性因素。
關于經營
經營是雙全公司生存和發展之本，經營是公司之所以為公司的目的
雙全的經營理念是誠信守法、安全穩健、客戶至上
雙全的經營方針是主業優先、板塊互動、資源共享
雙全地產的經營模式是：雄厚的資金+充足的土地+全過程控制+專業化的團隊+以人為本的價值觀+系統化的項目運作=雙全品牌
雙全地產的經營方向：以北京房地產開發為龍頭；選擇適當時機，發展商業地產、金融地產、跨地區地產和物業管理等產業
關于管理
雙全公司認為結果管理是當前經營業績的保證，而過程管理則是公司未來業績和永續經營的保證
公司認為結構和系統的建立與完善是公司孜孜以求的目標，因為一個好的結構和系統可以保證公司的秩序和公司整體績效；但公司更加注重人的作用，因為沒有高素質的人力資源，任何業績也無法做出
經理管理四要素：選拔才干（不是選拔知識、經驗、學歷和專業技能，而是選拔對某種職位特別重要的素質）、界定結果（工作任務、績效目標）、發揮優勢、適才適所
經理比公司重要。員工感受的公司是部門，而經理決定了部門的屬性，是經理決定了部門的業績、效率、文化和氛圍
雙全公司主張在人際導向與工作導向、價值導向與工具導向、原則性與靈活性、自由與紀律之間尋求最佳的平衡點。
橫向管理、斜向管理、逆向管理、虛擬管理是雙全公司未來發展的關鍵能力
關于領導
領導與管理是不同的兩個概念，領導就是與員工同甘苦共命運，領導是一種關系，領導必須有追隨者
領導的最高境界就是員工對您說三個字：“我愿意”
領導的第二高境界是，公司取得成績后，員工說：“這是我干的”
領導做什么？培養人才、激勵干勁、關心員工、遠景設置、戰略規劃、外部事務、引導方向、教練方法、團隊建設……
高層管理人員做領導；中層管理人員既做領導也做管理；一線管理人員做管理
關于權力
雙全公司的權力分為公司賦予的權力和員工贏得的權力
賦予的權力意味著責任、壓力、使命、更多的付出
贏得的權力意味著威信、威望、能力、信任和權威
關于工作
工作創造價值，創造人類，創造一切
工作是樂趣、輕松
工作是激情，是情感的依托
工作不僅是謀生的手段，而且還是人生的目的，是生命的旅程
在工作中生活，在生活中工作
工作是生活的舞臺，是表現自我，舒展自我、發掘自我的途徑
關于品牌
品牌是公司賴以生存和發展的核心資產
在房地產產品日益同質化的的今天，產品的功能、風格、形式、品質、使用價值等很容易被競爭者模仿，但品牌確是無法模仿的，品牌的屬性、價值及個性的突顯顯得越來越重要
品牌是顧客感知的產品，是顧客與產品之間的互動關系
品牌是一種體驗、滿足、快樂，是一種附加的價值
品牌的形成不是一蹴而就的事情，而是需要長期的努力積淀而成的
做品牌要著眼于務實，而不能著眼于虛無的概念；也就是說，品牌必須有一個實實在在的質量、功能、形式過硬的產品作載體，這是起碼要求，公司要做的是在這個基礎上，增加讓客戶感知的附加價值
關于創新
舊元素的重新組合就是創新
創新是尋找最佳化的過程
創新意味著否定自我、否定權威、打破常規的勇氣
創新不能重復，創新是個性化的思維
創新是另類，是標新立異
關于資源
資源是什么？信息、財產、人力、技術、文化、產品、品牌、系統、結構、網絡、客戶、環境、市場、政策、政府、供應商、合作伙伴……等等
第一資源是：戰略，但戰略是人制定的，所以人力資源是第一資源
沒有了資源，一切都無從談起，所以首先要獲取資源，資源可以通過開發、整合等方式獲得
公司采用什么樣的發展戰略，首先要與自己的資源優勢與環境特色相結合，只有與環境和資源有最佳匹配的戰略才是正確的戰略
關于專業化
專業化并不是指專業水平高，因此專業和專業化是不同的概念
專業是指專業技術過硬、熟練、精專
專業技術過硬、熟練、精專的人士就是專家，專家是把簡單的問題復雜化
專業化則是指一種思維方式和工作方式，凡是追求卓越、持續改進，做事規范、精準，注重速度、細節、質量和包裝等都是專業化的表現
業余選手則是尚可、一般、起碼、不專業的代名詞
大師則是業界的權威，大師是把復雜的問題簡單化，大師能夠用最通俗易懂的語言說明艱深的道理
關于心態
寬容心態：以積極的眼光看待周圍的人和事，對事充滿信心，對人發揮長處
知足心態：對工作已經取得的進展、成績要向自己表示祝賀，要知足；不能因為不完美而失去信心
彈性心態：面對失敗/成功、升職/降職、榮譽/恥辱等兩極狀態，能夠心態平和
自知心態：有自知之明，將自己放在一個合適的位置上
處世心態：降低一個層次做人，抬高一個層次做事 |
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