曾幾何時(shí)，河南春都集團(tuán)的春都火腿腸“舞蹈”廣告伴隨著“春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下”鋪天蓋地地出現(xiàn)在電視、報(bào)刊等各大媒體之上，將春都火腿腸放在桌上“蹦達(dá)”，是當(dāng)時(shí)不少孩子在吃火腿腸之前必做的“功課”。火腿腸為何會(huì)跳舞？其中的豬肉，特別是精肉多，所以火腿腸的彈性特別好。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何。”春都在賦予了火腿腸“會(huì)跳舞”的特性隨后又無(wú)情的脫下了火腿腸的“舞鞋”———原本85%的精肉含量，到最后只剩下10%，其余都充斥著淀粉，從此火腿腸再也無(wú)法“翩翩起舞”，而變成了“爛面棍”，使消費(fèi)者產(chǎn)生不信賴(lài)感，最終春都集團(tuán)名譽(yù)掃地，客戶(hù)萎縮、銷(xiāo)量下降，成為末路品牌。
當(dāng)年中央電視臺(tái)兩屆標(biāo)王山東秦池公司的失敗，同樣是因?yàn)闆](méi)有對(duì)重名之下的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)任，為了滿足市場(chǎng)大量訂單粗制濫造真正的“酒水”酒，結(jié)果"聰明反被聰明誤"，從年銷(xiāo)售額十余億元的巔峰直線下滑到6.5億，再到3億元，最終遭到消費(fèi)者的遺棄。
(文/貴派電器營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯) |
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