由于城市建設(shè)是快速的、逢勃發(fā)展的，所以使得高樓林立，廣告也與時(shí)俱進(jìn)，圍繞著樓宇展開(kāi)了一系列廣告活動(dòng)。樓宇廣告包括樓宇戶(hù)外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的液晶電視與框架廣告等。我們都知道高樓大廈里居住很多人，或者有很多人在里面生活與工作，這些人們都是樓宇廣告的對(duì)象。
大家知道這世界最賺錢(qián)是什么嗎？是廣告。廣告養(yǎng)活了電視臺(tái)、報(bào)紙期刊、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與一些廣告公司。大家知道谷歌與百度主要的賺錢(qián)是什么嗎？還是廣告。由于現(xiàn)代大大小小企業(yè)多如牛毛。在中國(guó)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)的企業(yè)就有六百多萬(wàn)家。這其中還不包括那些個(gè)體商店、商鋪。這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與提供的服務(wù)，需要讓顧客們知曉，需要增大銷(xiāo)售量，所以，他們不惜花重金來(lái)為產(chǎn)品打廣告。如果廣告沒(méi)有用，那么誰(shuí)愿意出巨資打廣告？可見(jiàn)有效的廣告確實(shí)增加了企業(yè)的銷(xiāo)售量。可以說(shuō)是企業(yè)養(yǎng)活了媒體與廣告從業(yè)人員。
在哪些樓宇上可以打廣告？寫(xiě)字樓、賓館、商場(chǎng)、商住公寓樓、醫(yī)院等可以打樓宇廣告。現(xiàn)在中國(guó)樓宇廣告業(yè)發(fā)達(dá)的城市與地區(qū)是北京、上海、廣州、深圳等。以上屬于一線(xiàn)城市。在二線(xiàn)城市樓宇廣告業(yè)發(fā)達(dá)的城市與地區(qū)是天津、武漢、南京、成都、杭州、重慶、南京、沈陽(yáng)、大連等。由此可見(jiàn)，現(xiàn)在樓宇廣告已經(jīng)在中國(guó)最重要的城市群體中生根發(fā)芽，并且根深蒂固了。當(dāng)然，樓宇廣告是跟高樓建筑群密切相關(guān)的，離開(kāi)了高樓大廈，也就沒(méi)有樓宇廣告這個(gè)概念與這種廣告形式了。
樓宇廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，價(jià)格比它們便宜，這樣對(duì)企業(yè)而言，可以節(jié)省成本。而且覆蓋率高，但是跟傳統(tǒng)媒體相比較的話(huà)，那么這種覆蓋率就顯的小巫見(jiàn)大巫了。樓宇廣告在覆蓋率上有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是可以重復(fù)地讓受眾接受廣告信息，因?yàn)槭鼙妭兠刻煲鋈霕怯睿行┤艘跇怯顑?nèi)生活、學(xué)習(xí)、工作，這樣可以加深他們對(duì)廣告內(nèi)容的印象。樓宇廣告并且具有信息發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確，制作精美，日常維護(hù)到位等特點(diǎn)。
當(dāng)我們要坐電樓到十樓甚至于百樓的樓層，這其中的時(shí)間段是枯燥無(wú)味的與浪費(fèi)掉的。但是當(dāng)我們?cè)诘却娞輹r(shí)，電梯門(mén)前有液晶視頻廣告，就算我們以前對(duì)廣告冷漠或者置之不理，但這時(shí)的視頻廣告我們還是會(huì)認(rèn)真地去看一下的，因?yàn)榈入娞莸臅r(shí)候沒(méi)有別的事情可以干。當(dāng)我們進(jìn)入電梯內(nèi)這個(gè)擁擠的空間時(shí)，這時(shí)在電梯內(nèi)有液晶視頻廣告可以觀(guān)看，我們會(huì)認(rèn)真地看一下，因?yàn)樵谶@時(shí)間段，沒(méi)有別的事情可以做。雖說(shuō)等候電梯與乘坐電梯的時(shí)間并不長(zhǎng)，可能只有幾分鐘或者十幾分鐘，但這時(shí)間對(duì)于顧客對(duì)廣告的印象來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠了。這樓宇廣告已經(jīng)深入消費(fèi)者的心了。
當(dāng)然，作為企業(yè)來(lái)講，為產(chǎn)品打廣告無(wú)可厚非，但是如果專(zhuān)盯著打某一種形式的廣告卻不可取。如果企業(yè)只打樓宇廣告，也不行。要為產(chǎn)品打廣告，必須結(jié)合各種媒體一起打廣告。畢竟，樓宇廣告對(duì)高樓居民、寫(xiě)字樓的職員等有效，對(duì)高學(xué)歷、高收入，消費(fèi)水平的受眾有效。例如，企業(yè)要對(duì)一種果汁飲料打廣告，可以既打樓宇廣告、又打電視廣告、報(bào)紙期刊、戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、地鐵廣告等。通過(guò)混合廣告的形式，來(lái)克服每種廣告形式的不足，同時(shí)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增加廣告的覆蓋面，增強(qiáng)對(duì)受眾的影響力，從而獲得更多的產(chǎn)品銷(xiāo)售量。
作者簡(jiǎn)介：李文武，著名管理學(xué)家。《博銳管理在線(xiàn)》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國(guó)管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專(zhuān)欄作家。又是多家媒體與網(wǎng)絡(luò)作家。研究：歷史、經(jīng)濟(jì)、管理。 |
您的位置：
