【培訓背景】
4G的到來將從根本上改變整個電信行業的格局，并真正有效地推動移動互聯網的發展，如何更加清晰地了解4G電信運營商的競爭格局，明確電信運營商4G發展的競爭策略及制定針對性的區域業績發展策略將決定電信運營商的4G發展地位和發展格局。
【培訓目的】
1、明確4G行業的發展態勢和競爭格局；
2、掌握4G發展難題處理的解決能力；
3、 提升營銷管理者制定政策和策劃的能力；
4、明確如何制定基于4G發展的區域營銷策略；
【適合對象】市場管理人員、區域營銷負責人、銷售團主管、一線營銷人員
【培訓課時】 2天
【培訓模式】 情景演練、問題討論、方法應用、工具學習、行動計劃
【培訓大綱】
第一部分、4G的發展對電信運營商帶來的市場競爭格局的改變：
第一節、4G的發展對電信運營商行業競爭格局的變化：
1、1第一層基本認知：通過三大電信運營商的數據對比發現4G競爭的變化：
數據與流量業務成增長引擎，對語音、短彩信業務替代明顯
運營支出壓力增大，行業利潤下滑
4G基站建設，運營商資本開支看增
4G市場競爭更加混亂，競爭更加白熱化；
數據分析：三大電信運營商三年來財務報表、2014年財務數據對比、用戶數據對比、利潤對比；
1、2第二層深化認知：通過運營商在2G、3G和4G的競爭變化認清發展思路：
4G市場更復雜：由通信市場向融合市場和移動互聯網市場過渡
4G競爭更多元: 虛擬運營商、OTT、移動互聯網公司等參與競爭；
4G技術更先進：4G推動移動互聯網物聯網、云計算等新技術發展；
4G手段更激烈：價格戰、政策戰、促銷戰、活動戰和廣告戰更加多樣化
4G客戶更難纏: 客戶的期望更高，客戶的滿足更難，滿意度難以提升；
4G改變更緊迫：運營商的系統化和戰略化的改變更加急近
1、3第三層本質認知： 4G的市場競爭深層次的市場變化反思：
4G帶來電信行業結構的變化：從電信1.0單一化向電信2.0多樣化改變
4G推動電信行業需求的變化：從通信需求向社交需求、信息需求和社會需求改變
4G改變電信行來的贏利模式：由單一贏利到前后端贏利方式、內容和平臺贏利
4G 改變了市場的競爭格局：多層次的競爭格局態勢
第二節、深度認識4G發展下電信運營商的競爭問題及解決思路：
1、 電信運營商面臨的競爭對手4G競爭戰術：
1、1電信運營商在4G時代所采取的競爭戰術
產品戰 、政策戰、促銷戰、終端戰
網絡戰、捆綁戰、利益戰、優勢戰
策反戰、關系戰、價格戰、炒作戰
1、2如何應對競爭對手的競爭戰術
1、3建立電信運營商自身競爭優勢：
競爭優勢=關系價值+需求價值+附加價值
2、 電信運營商4G營銷競爭中存在的問題：
2、1電信運營商4G發展面臨的七大問題：
——帶寬提升有限、投資大回報低，勞民傷財；
——4G是變相的WLAN技術；4G覆蓋的范圍小；
——4G產業鏈不成熟、三大運營商的策反；
——4G競爭玩零和游戲、4G技術并不成熟；
2、2電信運營商4G營銷問題的總結與歸類：
怎么樣提高客戶對4G的認知、怎么解決4G的貴，4G的流量快？
怎么讓客戶換卡、怎么樣讓代理商認知4G的轉型？
怎么樣更好的推薦4G 、怎么樣讓客戶使用高的流量？
機型不好賣，怎么賣？網絡的覆蓋問題怎么解決？
怎么農村做終端？怎樣推動4G的發展？
2、3電信運營商4G營銷發展問題解決的策略：
行業先行策略：行業發展的趨勢力；
優化能力策略：內核能力的推動力；
客戶管理策略：客戶需求的價值力；
差異競爭策略：競爭手段的差異力；
關鍵業績策略：盈利模型的業績力；
第二部分、電信運營商4G發展策略與市場發展思路：
一、4G發展下三大電信運營商的發展思路分析：
1、 電信運營商運營4G的資源優劣勢分析
2、 4G發展下電信運營商的的SWOT分析；
3、 4G發展下電信運營商的的五力波特模型分析；
4、 三大電信運營商4G競爭策略反思：
采取S-O戰略的優劣與不足；
采取S-W戰略的優劣與不足；
采取0-T戰略的優劣與不足；
二、中國移動4G發展策略：
1、中國移動4G的總體發展策略：
中國移動4G發展的十大優勢與五大劣勢
中國移動4G發展的重大機遇與挑戰
中國移動采取的S-O主動競爭策略
2，中國移動的4G發展的營銷策略
3、中國移動的4G發展的渠道策略
4，中國移動的4G發展的人員策略
5、中國移動的4G發展的業務策略
6、中國移動的4G發展的方法策略
——案例研討：中國移動4G發展的互聯網布局
——工作反思：地市應如何應對4G的競爭
二、 中國聯通的4G策略：
1、 中國聯通4G的總體發展策略：
中國聯通4G發展的七大優勢與五大劣勢
中國聯通4G發展的重大機遇與挑戰
中國聯通采取的S-T優勢保持策略
2，中國聯通的4G發展的營銷策略
3、中國聯通的4G發展的渠道策略
4，中國聯通的4G發展的人員策略
5、中國聯通的4G發展的業務策略
——案例研討：中國聯通如何應對4G發展的由猛攻轉為善攻
三、 中國電信的策略：暗度陳倉策略
1、 中國電信4G的總體發展策略：
中國電信4G發展的八大優勢與五大劣勢
中國電信4G發展的重大機遇與挑戰
中國電信采取的W-O儲勢防御策略
2，中國電信的4G發展的營銷策略
3、中國電信的4G發展的渠道策略
4，中國電信的4G發展的人員策略
5、中國電信的4G發展的業務策略
——案例研討：中國電信如何擺脫4G發展的被動局面
——方法研討：如何改變移動用戶不斷流失的現狀
第三部分、電信運營商4G終端、4G流量與4G集客的發展思路：
1、 制定4G終端發展思路與發展方法：
4G終端營銷思路：優勢營銷，轉換營銷；
4G終端營銷重心：客戶規劃，客戶遷移；
4G終端營銷方法：一對一，一對多；
4G終端營銷工具：抗拒處理工具；
4G終端營銷能力：交叉營銷能力、組合營銷能力；
2、 制定4G流量發展思路與發展方法：
4G流量營銷思路：四力，想用、會用、多用；
4G流量營銷重心：剛性需求和影響圈子；
4G流量營銷方法：賣痛苦、賣快樂、賣利益、賣成本；
4G流量營銷工具：需求挖掘工具
4G流量營銷能力： 客戶關系能力、客戶發挖能力
3、 4G集客ICT發展思路與發展方法：
4G ICT營銷思路：利潤管理、客戶管理、運營管理和人員管理
4G ICT營銷重心：問題解決、標桿推廣、戰略伙伴
4G ICT營銷方法：顧問式營銷、解決方案式營銷
4G ICT營銷工具：信息化行業分析工具
4G ICT營銷能力：顧問式營銷能力
第四部分、制定電信運營商4G區域發展的策略與計劃：
1、制定電信運營商區域4G發展的營銷策略：
1、1基于“三維”區域分析制定區域4G發展策略：
知已分析：區域劃分情況、區域業績、區域發展、區域目標等；
知彼分析：競爭對手區域情況、競爭對手策略、競爭對手目標；
知客分析：客戶保有情況、客戶新增情況，區域客戶關系情況；
基于知已、知彼、知客的分析制定區域4G發展策略
1、2 制定區域4G發展策略制定區域4G發展計劃；
制定區域4G發展的階段性目標；
制定區域4G發展的目標業績達成的步驟
——工具提煉1：區域市場規劃工具表
——工具提煉2：區域下的渠道發展規劃表；區域下的集團發展規劃表；
區域下的公眾市場發展規劃表等；
【報名咨詢】
聯系電話：010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
聯 系 人：李先生 陳小姐
您的位置：