培訓(xùn)講師：李彥老師（>>點(diǎn)擊查看李彥老師詳細(xì)介紹）
培訓(xùn)背景：
自媒體是指?jìng)鞑フ咦灾鞑杉⑦x擇內(nèi)容后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的媒介與途徑,它顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式,以個(gè)性化、低門檻、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速發(fā)展成為重要的新興媒介形態(tài)。從個(gè)人網(wǎng)站，到博客，到微博，到微信公眾號(hào)，中國(guó)的自媒體發(fā)展不知不覺(jué)中悄然走過(guò)十年了，自媒體已經(jīng)完全介入到大眾的日常生活中,不僅內(nèi)容的深度和傳播廣度具有趕超傳統(tǒng)媒體之勢(shì),成為碎片化閱讀的重要渠道;多樣化的信息呈現(xiàn)方式和操作形式也吸引了大量用戶,使其受到商業(yè)資本的廣泛關(guān)注和青睞。
與傳統(tǒng)媒體不同,自媒體天生具有社交屬性,通過(guò)個(gè)性化內(nèi)容和活動(dòng)設(shè)計(jì),極易與用戶搭建互動(dòng),“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的特征匹配移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的時(shí)空特點(diǎn),緊抓用戶注意力,打通線上線下雙渠道,使得關(guān)系成本極大降低,同時(shí)媒體功能與服務(wù)形式得到不斷完善。開放的媒介環(huán)境、平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則、資本的注入,吸引了更多自媒體人參與進(jìn)來(lái),目前自媒體的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)內(nèi)容垂直化、用戶細(xì)分化、渠道多樣化的特征,自媒體運(yùn)營(yíng)手段不斷創(chuàng)新,自媒體的變現(xiàn)方式變得更加多元化。
課程收益：
１、通過(guò)案例導(dǎo)入，了解自媒體運(yùn)營(yíng)的十大模式；
２、提供方法和工具，陳述自媒體變現(xiàn)的四個(gè)步驟并引導(dǎo)學(xué)生按工具操作；
３、教師通過(guò)演示，引導(dǎo)學(xué)員快速尋找到自媒體平臺(tái)的流量規(guī)則、操作方法和技巧；
４、通過(guò)案例分析，為學(xué)員提供做自媒體運(yùn)營(yíng)的思路、方法和工具。
授課天數(shù)：1天
授課對(duì)象：企事業(yè)單位新媒體運(yùn)營(yíng)
人數(shù)限制：無(wú)限制
授課方法：理論授課、案例分析、教師演示、師生交流
課程大綱：
一、案例引入自媒體營(yíng)銷的十大模式
１、饑餓營(yíng)銷
２、事件營(yíng)銷
３、口碑營(yíng)銷
４、情感營(yíng)銷
５、互動(dòng)營(yíng)銷
６、病毒營(yíng)銷
７、借勢(shì)營(yíng)銷
８、IP營(yíng)銷
９、社群營(yíng)銷
１０、跨界營(yíng)銷
二、自媒體變現(xiàn)的四個(gè)步驟
1、第一步：用戶分析和客戶分類
1）用戶價(jià)值分析及分類管理
2）客戶識(shí)別和分類管理
3）電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)收集和整理
2、第二步：用戶需求分析及解決方案
１）金錢成本：促銷活動(dòng)的策劃
２）形象成本：品牌形象、外觀場(chǎng)景、場(chǎng)景化社群活動(dòng)策劃
３）行動(dòng)成本：一站式服務(wù)、個(gè)性化定制服務(wù)
４）學(xué)習(xí)成本：體驗(yàn)式服務(wù)、社群知識(shí)問(wèn)答
５）健康成本：體驗(yàn)式服務(wù)、社群知識(shí)問(wèn)答
６）決策成本：社群建設(shè)、意見(jiàn)領(lǐng)袖
3、第三步：種草和拔草文案的撰寫
1）五類種草文案的撰寫方法
2）拔草需要對(duì)消費(fèi)者各種刺激，七大方法讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)品信任感
3）系列化內(nèi)容的規(guī)劃和設(shè)計(jì)
4、第四步：主題活動(dòng)策劃和設(shè)計(jì)
1）活動(dòng)的流程化
2）活動(dòng)的組織分工
3）活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)
三、自媒體營(yíng)銷的工具應(yīng)用
１、手機(jī)拍攝的構(gòu)圖和修圖技巧
1）手機(jī)拍攝的三大基本構(gòu)圖
2）手機(jī)修圖工具推薦
2、手機(jī)海報(bào)的制作方法和工具推薦
3、短視頻類工具的推薦
四、自媒體平臺(tái)的營(yíng)銷方法和引流技巧
１、個(gè)人微信號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值和營(yíng)銷引流技巧
1）6個(gè)細(xì)節(jié)打造高大上的個(gè)人微信號(hào)
2）4個(gè)關(guān)鍵詞打造人設(shè)塑良好的朋友圈形象
3）5個(gè)維度與微信好友打造強(qiáng)關(guān)系
2、微信社群的營(yíng)銷和引流
1）從0-1構(gòu)建微信社群的5個(gè)基本元素
2）提升社群活動(dòng)的4個(gè)基本策略
3）社群的日常管理工作清單
4）最容易被用戶轉(zhuǎn)發(fā)的6類活動(dòng)內(nèi)容
3、新浪微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃和推廣技巧
1）微博的定位策略
2）微博的內(nèi)容策劃
3）如何增加微博的活躍度
4）如何與微博上的“大V”互動(dòng)
5）如何做好直播
6）微博的軟文策劃和硬廣訣竅
7）如何分析微博數(shù)據(jù)
8）微博的營(yíng)銷工具介紹
4、抖音平臺(tái)的營(yíng)銷方法和技巧析
1）抖音的推薦機(jī)制和流量算法
2）抖音的平臺(tái)規(guī)劃解讀
3）抖音電商功能簡(jiǎn)介及解鎖流程
4）抖音“女裝”帳號(hào)的內(nèi)容玩法
5）抖音“美妝”帳號(hào)的內(nèi)容玩法
5、小紅書精選文章的養(yǎng)成
1）前期寫作方向
2） 構(gòu)思內(nèi)容文章
3） 后期文章維護(hù)
4）精選文章養(yǎng)成的個(gè)人案例分析
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