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營銷解析:“犀利哥”為什么火起來?

信息發布:企業培訓網   發布時間:2010-3-14 14:50:20

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    (來源:價值中國 作者:張令凱)

    最近一段時間,網上最火的一個人恐怕是一個叫犀利哥的男子,火的的一塌糊涂,被網友炒的風頭甚至關注度蓋過當紅明星。

    這是個什么問題呢?是什么讓一個流落街頭、精神失常的男子在段時間內紅遍網絡?這種現象背后反映的一個問題是什么?

    先來看下犀利哥身世概況:“犀利哥”——一個有精神障礙的流浪者,一個從鄱陽湖區走出來的普通農民。十年前,他到寧波打工,不久就與家人失去聯系;十年里,他流落他鄉,歷經饑寒艱辛和身心疾病,至親的妻子、父親在去年的車禍中也不幸喪生。我想這個肯定不是使犀利哥紅的原因,甚至一點都不搭調,這個是當犀利哥大紅大紫之后,由于各類人群的好奇而進行的各種信息搜集到的。

    犀利哥為什么能紅起來?

    筆者認為分為兩個方面:

    1)犀利哥的怪異

    只要你從網絡上簡單搜羅一下,都有關于犀利哥的各種網絡連接,但是網上的照片更是被個網站瘋狂轉載。我們可以從犀利哥的裝束上看,犀利哥失魂落魄,一看就是個乞丐,流離失所。打扮上,很多衣服是胡亂搭配,并且很臟,筆者可以猜測很多衣服其實是犀利哥從垃圾里撿回來的或者別人送的。一個連飯都吃飽,喝不暖,并且精神不正常的人能將就什么呢?于是,我們的犀利哥把各種途徑弄來的衣服護在身上取暖,花花綠綠的各種顏色的都有,甚至有人認為這是個電影電視里“群眾演員”。在我國“乞丐服”的影子已經存在十多年,甚至到目前,很多的人仍然是樂此不疲——在衣服上弄出幾個洞來等,以明星和追星族為最。說到這里,筆者倒是建議我們的演藝管理部門應該加強對明星裝束的規范,搞的一塌糊涂容易把很多的孩子給培養壞了,孩子還不好管理,家長說幾句也不行!犀利哥的這個形象正好合了這類人群的胃口,于是開始通過各種途徑進行傳播,以網絡為最——速度最快、人群最廣。

    2)現在社會某些人的“無聊”

    說實話,現在很多人閑的無聊,閑的難受,總愛弄點稀奇古怪的東西來影響我們的觸覺、視覺、聽覺等肢體功能甚至精神功能。說實話,犀利哥的火紅,筆者認為這個真是天大“嘩眾取寵”,使很多人在拿我們的弱勢群體去樂,尋開心。犀利哥的紅是正常的嗎?不正常!很不正常!很多人我想一開始肯定認為這個很搞笑,很好玩。看人家一個乞丐,穿的衣服多個性,甚至很多神經質的人認為這個很“潮”!也難怪,說不定自己回家也弄這么一身行頭。筆者甚至可以做一個大的假設,倘若國家允許女人穿比基尼、男人穿褲頭上街,在現在這個形勢下,很多人肯定敢這么干!為什么?因為很多乞丐衣不蔽體,甚至光天化日下裸體!

    3)犀利哥不會再紅了

    當犀利哥卸下那一身行頭,洗個澡,換個衣服,做個發型......犀利哥便不再是犀利哥了,原來的那個犀利哥只能存在在照片上,成為大家“意淫”的對象!為什么呢?從營銷學角度,犀利哥這個產品沒有不但沒有核心的東西,沒有競爭力,亦不可持續,就像演戲一樣,這一出已經劃上句號了。

    最后,值得我們欣慰的是,我們的犀利哥在各界人士的關注下已經得到了妥善安置,被送進當地精神病院接受治療,尋親多年的家人也從老家前去團聚。另外,眾網民曾要求不要再過多打擾“犀利哥”,讓他回歸到自己原有的生活狀態。一場心酸的鬧劇,終歸有了一個還算“能說得過去”的結局。

    但是,筆者還是要追問幾個問題:

    為什么非得等整個事情弄的那么大再去做?

    來解決起來很簡單的一個問題需要興師動眾?

    這背后其實還是我們國民不敢面對真實的自己,怕別人說“閑話”。另外,犀利哥的大面積受關注,竟然并不是他的“遭遇”或者現狀,而是很荒唐的一個理由——他的怪異的服裝。

    一句話:我國公民的素質還有待大幅度提高,因為社會上還有很大一批同樣打扮著“奇裝異服”的乞丐兄弟姐妹們同樣需要幫助!

    但是,最后還是愿犀利哥盡快脫離這個狀態,回復到健康的狀態,也真誠的希望我國的相關部門能處理好社會上的乞討現象,給予弱勢群體更多的關注和幫助!

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