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　　廣告：短期內提升銷量和建立品牌的長期價值。

　　品牌：一種錯誤復雜的象征，是產品與消費者心理的總和

　　品牌不是廣告壘起來的。

　　諸多企業談品牌而色變，即答又來做 廣告我們不做，企業 家之悲哀，一個品牌是由諸多元素構成的，而廣告只是諸多元素中的一個而以，沒有那一個品牌，是因為一個廣告片，一句廣告語，一發而不可收拾………廣告是品牌的一種外在表現，通過視覺、聽覺等把品牌內在表現詮釋 。如果你的品牌無內在形態表現，那么就算你的廣告再好，也無疑是“金玉其外 敗絮其中”。

　　品牌整合傳播（IMC）

　　為什么叫這個名字，實質它是一個步驟的體現。

　　首先講品牌的構成，由一系列的手段對其屬性進行組合，如品牌掃描、品牌寫真、品牌體驗，品牌定位等，當然，這些也只是品牌構成的初級提綱，如果用甘特圖剖析，怎么也有幾百作項內容……..這是一個基礎環節，就如同蓋房子打地基一樣，先把其硬件找齊。

　　第二 整合， 近幾年“整合”這個詞無論是在哪個行業都已不在陌生，整合 城市、整合軍隊、整合愛情、愛情…….（說到愛情差點跑題）還是言歸正傳 品牌整合是一個極其重要的環節。

　　品牌整合主要分兩個方面，第一內部的，在我們品牌構成階段，通過各種手法對其進行組合，而這個環節則是通過整合便其系統化、渠道化、平臺化 。那我們的辦法是什么呢？品牌論證、資源評估、構建渠道等，總而言之就是讓構成此品牌的各部分更像是此品牌的，互不排斥產生有機的基因鏈條，從而促使外部形態增加，表現其差異化存在，那第二個部分，外部的，通過整合便其品牌產生個性魅力，形成無法 復制DNA和個體存在形態。

　　最后傳播，通過以上兩個階段的作用力，便其構成營銷支點，選擇合適應 的傳播渠道，對其進行推廣傳播 ，設立環節勢能，這樣才能夠保證品牌 的飛速發展，如黃河之水，一發不可收拾。

　　那么廣告和品牌究竟是一種什么關系呢？其實在上面的論述中，已經不難理解，廣告是 品牌整合傳播的最后一個環節，廣告是品牌傳播的主要途徑，同時也是助推環節勢能的主要因素。

　　總結：品牌整合傳播是當今企業提升品牌的一把利劍，要想使品牌有源源 不斷的生命力，要想使品牌有鶴立雞群的戰斗力，要想使品牌有無法抵域的核心力，那么品牌整合傳播是企業的必經的道路。