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    關于品牌

    品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務有別于競爭者，并注入獨一無二的特質。品牌是一種速記,可減少消費者選擇產(chǎn)品時所需花費對貨品分析的心力,選擇有地位的品牌是一種既省時、又不冒風險的決定。

    一個品牌一定要有一個原創(chuàng)性的定位,這定位要能提供給消費者一個功能上和感情上利益的獨特組合。因為每個成功的品牌皆有一個獨特的消費者訴求，所以，所有的傳播活動，都應為每個品牌、每個運用的媒介，而量身制造。

    沒有一個品牌是可以滿足所有人的，對于界定目標消費者和希望他們做的回應，我們必須精準。一個清楚并能代表品牌的個性，必須讓消費者強烈感受到。品牌與產(chǎn)品的區(qū)別是，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的，品牌是消費者購買的；

    產(chǎn)品可以模仿，品牌是獨一無二的。與商品的區(qū)別是，品牌存在于消費者內(nèi)心，是用價值來衡量的；商品則存在于展場，是用價格來衡量的。

    如何打造品牌

    市場細分

    沒有任何產(chǎn)品或服務能滿足所有人的需要,企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，對市場進行細分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。”因此，如何去細分市場是個關鍵。建議企業(yè)在細分市場中首先從產(chǎn)品的特點去挖掘，發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品本身具有哪些特性，這些特性中又有那些是競爭對手中所沒有的；其次，讓產(chǎn)品去細分客戶，根據(jù)產(chǎn)品的特性，從而了解自己的目標群體應該是哪些？

    品牌個性化設計

    進行產(chǎn)品定位以后，便可進行品牌設計。品牌設計除了需要美工的創(chuàng)新以外，更需要關注的是品牌的內(nèi)涵。建議企業(yè)在做品牌設計的時候，一個美工，2個企業(yè)管理人員，決定權歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是在品牌具有外觀創(chuàng)新外，更多的是賦予了品牌個性化設計中的企業(yè)文化特色和企業(yè)宗旨。

    注意：品牌設計要有一個系統(tǒng)的整體觀念，從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告宣傳等表達出來的個性要一致。

    經(jīng)營品牌個性

    當一個品牌具有設計得很好的個性時，消費者將與它建立良好的關系，就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關系與人們的行為與態(tài)度有直接關系。消費者與品牌之間的關系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。

    產(chǎn)品功能支持--基礎。產(chǎn)品屬性必須支持個性的表達。如：健力寶內(nèi)加電解質，能夠補充體力。品牌名稱--暗喻功能，突出個性。品牌標識--簡潔醒目，暗示屬性。如：麥當勞叔叔滑稽可愛，熱情友好，吸引了眾多的孩子；肯德基上校慈祥穩(wěn)重、和藹可親，贏得了不少成年人。

    保持個性穩(wěn)定

    美國著名品牌策略大師大衛(wèi)。奧格威說：“就像人的個性，品牌個性既是特殊的也是永續(xù)的”。品牌個性同人的個性一樣，專一、持久。俗話說：江山易改，秉性難移。

    正因為持久性，一個品牌絕不是一個晚上能建立的，成功要以幾十年時光來衡量，而非幾年。正因為專一性，市場可能變化，但品牌不應該變，品牌可以輕微地調整一下，或者給出一種新的傾向，但它們基本的特性（個性）應該決不變化。如果緊跟時尚，就會損害品牌，應等在原地不動并期盼轉盤重新回轉過來。

    只要我們按照品牌個性設計、經(jīng)營的自然規(guī)律，為品牌注入獨一無二的特質，并持之以恒地堅持下去，就能與消費者達到互動溝通，品牌就會扎根于消費者的心中，品牌才能經(jīng)得起時間的考驗，經(jīng)得起風吹浪打，成為真正的強勢品牌。