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　　新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)

　　前言：

　　商家永遠(yuǎn)都在尋找市場(chǎng)那塊最大的蛋糕。

　　美國(guó)波士頓咨詢公司2005年調(diào)查顯示，中國(guó)有1.7萬(wàn)個(gè)家庭總資產(chǎn)超過(guò)100萬(wàn)美元，他們掌握了170億美元的社會(huì)財(cái)富；國(guó)家發(fā)改委信息中心的數(shù)據(jù)也表明：我國(guó)城鎮(zhèn)居民年收入10萬(wàn)人民幣左右的家庭約占10%，這個(gè)群體每年控制了200億美元以上的社會(huì)收入！

　　任何商家都無(wú)法忽視這個(gè)群體的存在：龐大的人數(shù)基礎(chǔ)，旺盛的消費(fèi)力；年輕的年齡構(gòu)成，良好的教育背景，使他們對(duì)時(shí)尚具有更加敏感的趣味；相似的審美取向，類似的時(shí)尚啟蒙教育經(jīng)歷，使這群人有著驚人相似的品牌認(rèn)同感。一個(gè)新的富裕群體正在形成，我們暫且把他們叫作“新富”。

　　一個(gè)新群體的興起，必然帶動(dòng)新品牌的崛起。

　　國(guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)—新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)適時(shí)推出了“2005中國(guó)新富市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”，以“幫助企業(yè)了解最具市場(chǎng)潛力的高價(jià)值群體，挖掘更大市場(chǎng)空間”。

　　新生代的調(diào)研把新富的標(biāo)準(zhǔn)定為年收入8萬(wàn)元，很多人問(wèn)：“8萬(wàn)元能叫‘富’嗎？”如果我們看看2005年北京市的城市居民家庭年平均收入為 11698.9元，上海市是14136元，我們還能說(shuō)8萬(wàn)元是個(gè)小數(shù)字嗎？

　　我們希望經(jīng)過(guò)這些市場(chǎng)研究，提供更多品牌培育的信息。因此在新生代調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，《成功營(yíng)銷》邀請(qǐng)了近100名財(cái)經(jīng)記者、50名營(yíng)銷專家參與，并通過(guò)入戶調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)搜身等方式，以品牌美譽(yù)度、溢價(jià)能力、行業(yè)影響力、創(chuàng)新能力等指標(biāo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，推出“2005中國(guó)新富關(guān)注的十大品牌”。

　　中國(guó)機(jī)會(huì)造就了新富人群，新富機(jī)會(huì)又將造就誰(shuí)呢？這十個(gè)品牌市場(chǎng)軌跡的探討，或許能為更多后來(lái)者樹(shù)立成功的典范……

　　目錄

　　2005中國(guó)新富關(guān)注的十大品牌

　　三星高端彩電：玩的就是顛覆與震撼

　　巴黎歐萊雅：觸手可及的奢華

　　現(xiàn)代汽車：“握指成拳”破解車市迷局

　　Swatch：原創(chuàng)設(shè)計(jì)魔術(shù)師

　　ThinkPad：堅(jiān)持不變的“小黑”經(jīng)典

　　愛(ài)國(guó)者：技術(shù)是一種責(zé)任

　　索尼：要做DV全能王

　　摩托羅拉：設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)尚DNA

　　海南航空：“旅行管家”延伸服務(wù)鏈

　　中國(guó)人壽：忠誠(chéng)計(jì)劃路線圖

　　北京、上海、廣州、深圳四地新富大搜身

　　新富離“中產(chǎn)”有多遠(yuǎn)

　　2005中國(guó)新富市場(chǎng)品牌排行

　　2005中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究技術(shù)說(shuō)明

　　忠誠(chéng)度提升率：☆☆☆☆☆

　　品牌溢價(jià)能力：☆☆☆

　　行業(yè)影響力：☆☆☆☆

　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆☆