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　　科技的發展、社會的進步大大提升了人們的生活品質，在滿足了人們各方面需求的同時，也激發了人類許多不良的欲望。在市場經濟中，各類企業扮演著越來越重要的角色，他們是國家富強、民族振興的基礎和象征。誠然，賺取利潤是企業的最終目標，但同時，作為社會的重要組成部分，企業在品牌塑造過程中也要肩負起相應的社會責任。

　　品牌塑造已被提升到民族復興的高度

　　中國隨著政治、經濟地位在世界上不斷提高，所面臨的國際競爭也日趨激烈。我們黨和國家領導人高度重視國家名牌戰略。2004年6月，國家總理溫家寶同志在山東考察時指出：“企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創造名牌產品。名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。我們要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰略高度出發，鼓勵我國的優秀企業爭創世界頂級品牌”。在十六大報告里面，有這樣一句談到品牌的話：“要形成一批世界級跨國企業和著名品牌”。黨中央新領導班子在關于實施名牌戰略的報告上都做了批示，就是明確要進一步實行名牌戰略，這是中央的聲音。

　　中國名牌戰略推進委員會，這是國家的一個特別機構，由國家技術監督局主管，已經做了3年的中國名牌產品推進工作。這3年之間評出的333個中國名牌產品。這樣一個評級活動，已經引起了各個地方，特別是企業的廣泛關注，并成為大家的一個奮斗目標。去年9月份，中國工業經濟聯合會和中國名牌培訓委員會，聯合在人民大會堂召開了一個向世界名牌進軍的年會，16家企業的經驗得到了介紹和推廣。

　　中央電視臺從2005年4月初開始，以二套經濟頻道為主平臺，聯合中國主流經濟媒體的力量，開展了“品牌中國”大型系列宣傳報道活動，旨在提高全國觀眾對中國本土品牌的關注度，為提升中國品牌競爭力助力加油。

　　根據上海市委、市政府的指示精神和戰略部署，上海市工業經濟聯合會就上海品牌戰略實施方案，已經提出了積極的建議報告。報告提出：力爭用3-5年的時間在上海培育形成50個叫得響、體現城市綜合競爭力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影響力的品牌4-5個。到2010年，形成若干個具有國際競爭力的品牌大企業，有3-5家進入世界500強企業，培育10個左右中國世界名牌。努力使上海成為品牌產品的開發、孵化和培育基地；中外品牌的聚集、輻射高地；品牌產品的知識產權、無形資產的評估、轉讓和交易中心。

　　這些，已經充分體現了國家和政府對打造品牌的重視。

　　品牌塑造需肩負起社會責任

　　國家對品牌的高度重視對那些有社會責任的、順應社會發展趨勢的品牌來說，是發展的一次絕好機會；但對那些沒有社會公德、惡意欺騙消費者、給消費者灌輸不健康思想的品牌是一個沉重的打擊。

　　品牌代表了企業的價值觀和文化，企業通過向消費者傳遞品牌價值觀，以期待和消費者產生共鳴。企業的各種經濟活動，都是品牌塑造的一部分，比如：廣告、銷售、促銷、設計等。在每個環節，企業都必須緊緊圍繞品牌價值觀，傳遞統一的信息。

　　有些品牌眼里只有利潤，導致了急功近利的短期行為，注定只能是一時風光、不能長久，這樣的例子不勝枚舉。

　　身為央視標王的秦池酒，當年如何的風光，但因為其不能全心全意為消費者著想，中后期酒水質量十分低劣，導致在極短的時間內就土崩瓦解。三株口服液也是如此，報著唬弄消費者的心態，不注重產品質量，鬧出了人命官司，最后只能銷聲匿跡。

　　上面兩個例子中，都是品牌品質出了問題，很容易看破其不負責任的舉動，還有一些品牌不負責任的舉動則比較隱蔽，很難發現。他們的產品質量本身沒有問題，對人體本身也不造成任何的傷害，但他們卻利用了消費者不好的心理和欲望，實現銷售，賺取利潤。他們不僅沒有制止和糾正消費者的一些不良心理，反而起了誘導和助長的負作用。

　　“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這句鉆石推廣的廣告語，憑借著鋪天蓋地的廣告，已廣泛流傳、深入人心。“鉆石＝愛情，愛情＝鉆石，愛我就送我鉆石”也被廣大女性所接收和認可。很多營銷人拍手稱快，覺得DTC（戴比爾斯國際鉆石推廣機構）對于鉆石的推廣極為成功，把他作為經典的成功案例加以研究。但我卻持不同觀念，李德挺先生的三篇《女人到底要什么》更增強了我的這種感覺。

　　李德挺先生看似輕松詼諧的調侃，卻隱藏了對人們虛榮、空虛、浮躁的批判，文中論述到：社會進步、物質豐富的同時，社會也出現了許多新的問題，比如人越來越失去自我，經受不住外界的各種不良誘惑。其中，許多商家也推托不了相應的責任。DTC機構在推廣鉆石的同時，也或多或少的助長了人們的這種愛慕虛榮的胡夸之風。

　　不久前雪孩子珍珠挑起的“珠鉆之爭”我也有所耳聞，對于“珠鉆之爭”的事件本身我就不妄加議論，但我覺得雪孩子珍珠的品牌精神：“道法自然”提得非常的好。如果這場“珠鉆之爭”能夠讓人們擁有“道法自然”的心態，并在這種心態下面對自己的“欲望”，那么人們將會看到很多珍貴的東西，也將在心靈上獲得更多的泰然和寧靜。這對整個社會來說都將是一件好事。