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王石代言平安保險的營銷分析

信息發布：企業培訓網發布時間：2007-10-18 11:33:38

　打開電視后發現，王石居然代言了中國平安保險。廣告時段在晚七點新聞聯播后天氣預報前，是央視的黃金時段。

　　代言人的主流是娛樂明星。娛樂明星的廣告效應比較突出。幾年前也有企業用企業負責人來打廣告，但其效果并不明顯。

　　但王石代言中國平安卻具有較強的營銷價值。首先，王石不是娛樂明星，王石是企業家，是知名企業的知名企業家，甚至在業界被稱為精神領袖，從這個角度來說，王石也是大明星。

　　第二個方面，王石代言中國平安保險就是一個新聞，一個頗具操作和炒作空間的素材。這對中國平安的品牌有利，對中國平安的資本市場運作也是一個好的宣傳動作。當然，為也對王石本身和萬科企業也是正向的促進作用。

　　第三方面，王石代表的是具有較高素質的企業家形象，與娛樂明星僅靠知名度打廣告大相徑庭。這與中國平安的文化建設遙相呼應，從一定程度上講，也豐富了平安的文化內涵。

　　知名企業家為其他代言打廣告，這不多見。我認為王石代言平安保險這個事件從營銷角度上來講是成功的。

作者：陳卓云來源：中國管理傳播網

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