世界如此斑斕，精神的渴求永無止境，點綴生活美好，品牌也不例外。給品牌添加文化色彩，揉入文化功能，豐富文化底蘊，品牌便具有了企業神往的附加值。
實際上，文化是品牌的靈魂。在越來越來激烈的市場競爭中，文化漸漸成為市場競爭的主要導向。企業要竭盡全力為品牌插上文化的翅膀，使其盡展文化味魅力，徜徉于文化的海洋，享受文化帶來的利潤。
品牌至少要有兩種功效，一種是物質功效，滿足消費者的物質需求；而另一種是精神功效，滿足消費者的心理需求。在消費水平日益上升的今日，人們對文化的要求也相對提高，文化漸漸成為人類精神的棲息地。
咖啡為何一直受到人們的追捧與歡迎，成了一種時尚的休閑飲料，星巴克、雀巢等眾多咖啡品牌風靡全球，其原因在于人們對咖啡文化的傳播與傳承。隨著第一粒咖啡豆被采摘、第一次焙考、第一次研磨、第一次沖調和第一杯熱咖啡醇香的飄散，咖啡文化就在世界上流傳開來。咖啡文化不僅僅在于它歷史悠久，更在于它是生活方式的表現，歐洲人喝咖啡很有情調，阿拉伯人喝咖啡很講究，美國人喝咖啡講求自由舒適。喝咖啡講究環境和情調，星巴克等咖啡品牌它表現出來的是優雅的情趣、浪漫的格調和詩情畫意般的境界，逐步成為其品牌長盛不衰的核心基因。
同樣，香水被視為一種能傳情達物的物品，一直為男人和女人們所傾倒。其生產成本并不高，但價格卻很高，好的香水更是一種奢侈品，例如，香奈爾5號已經是許多時尚女性夢寐以求的香水品牌。香奈爾5號之所以受到眾多女性的鐘愛，不僅僅因為它特有的香味，更在于包含在香水中的文化韻味。
進一步來說，很多香水品牌的產生都伴隨著多種美好的傳說，制造香水本質是制造一種耐人尋味的文化，換句話說就是制造“品牌典故”。例如，嬌蘭香水通過挖掘產品的誕生過程，找到了自己的美麗傳說并將之作為自己的“品牌典故”：傳說印度大帝沙杰罕極寵愛他的妃子泰姬，這位在他的王國里呼風喚雨的帝王，依然如世間任何平凡男子般，竭盡所能地，希望博得美人兒歡心。為此，他下令建造了許多美麗的花園，在這里，他與泰姬攜手漫步，淺吟低語、傾訴愛意，在這個他深深迷戀的女人眼中，他發現了另一個更美麗的世界。這些留下兩人足跡的花園，就被命名為SHALIMAR。SHALIMAR是梵文，原意為愛的神殿。帝王與他的妃子已隨著歲月消逝，但是浪漫的愛情故事卻成為美麗的傳說。香水大師JACQUESGUERLAIN在這個美麗傳說中，找到了靈感，創造出SHALIMAR。嬌蘭借助這個“品牌典故”，很好的表達了這樣的品牌特征：誕生于愛情之中的香水才是情人最好的禮物，同時也表達了香水有著十分神秘的東方氣息，適合具有東方女性傳統卻略帶神秘的女性。
影響力非凡、開辟電動車新時代的“人文電動車”也是一個將文化于融于品牌的經典。雖然其產品出身于非常枯燥單調的“工業領域”，但山葉把文化帶了進來。電動車并非真的冰冷無情，它同樣富有人情味，如山葉電動車山躍系列主張“事在人為，沒有過不去的坎”，給與人前行的動力；電動車同樣承載著人們的多種情感，如山葉電動車山毅系列張揚“心有多遠，未來就有多遠”的豪情壯志，激勵人們擁有一種積極向上、奮發圖強的人生情感；電動車同樣可以成為幸福浪漫的化身，如，山葉電動車葉喜系列努力展現“洞房花燭夜，得意須盡歡”的美妙時刻……人文電動車成了“理想、事業、愛情、毅力、自由”等的代名詞，影響著中國電動車的消費觀念。在文化的光環下，人文電動車顯得格外耀眼，山葉則在“后戰國時代”的洗牌大戰中得以搶占先機，擁有品牌發展壯大的基因，奠定了成就強勢品牌的根基。
“文化含量”高的品牌，其產品如同一件藝術品，給人以美而新的感覺，讓人如沐春風，愛不釋手。只有讓品牌多些“文化味”，才能吸引消費者的“眼球”，激活消費者的消費欲望，迎合消費者的口味，滿足消費者的需求，成功占領市場，在市場競爭中立于不敗之地。因此，企業應該用智慧為品牌注入獨具個性而又恰到好處的文化內涵，提高品牌的文化價值，讓品牌擁有強盛的核心基因。
作者：邵怡丹 來源：中國管理傳播網 |
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