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    品牌，是用來識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合。對(duì)于一個(gè)城市來說，品牌的數(shù)量與質(zhì)量在一定程度上已成為城市的形象，是城市工業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，具有對(duì)內(nèi)的凝聚力和對(duì)外的吸引力。對(duì)內(nèi)，作為當(dāng)?shù)厝烁凶院栏校麄儠?huì)更加自覺地提高個(gè)人文明素養(yǎng)，約束自己的行為；對(duì)外，使得該城市更具美譽(yù)度、知名度，對(duì)國(guó)內(nèi)外資金與人才更具吸引力。如何打造品牌之都是許多城市經(jīng)營(yíng)者在思考和探討的話題。

　　一、中國(guó)品牌之都現(xiàn)狀

　　從目前得到認(rèn)可和各種評(píng)選的情況來看，泉州、寧波、青島、佛山等一直是得到公認(rèn)的品牌之都，他們?cè)谥袊?guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌和行業(yè)標(biāo)志性品牌方面都在其他城市的前列，都具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群和支柱性產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)了該城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

　　如泉州，到2007年10月為止，有經(jīng)國(guó)家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)28件，中國(guó)名牌產(chǎn)品54個(gè)，居全國(guó)地級(jí)市首位，有20多項(xiàng)“國(guó)”字號(hào)的“鞋都”、“強(qiáng)市”、“茶都”等區(qū)域品牌；市場(chǎng)占有率居全國(guó)前列的商品種類達(dá)10多種，從行業(yè)分布看，主要是在運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、食品、健身器材、日用陶瓷、水暖器材等行業(yè)；從發(fā)展路徑來看，主要經(jīng)歷了“仿牌─—貼牌─—?jiǎng)?chuàng)牌─—國(guó)際化”風(fēng)雨兼程的創(chuàng)牌之路。

　　如青島，目前擁有中國(guó)馳名商標(biāo)19個(gè)，中國(guó)名牌69個(gè)，青島市以品牌發(fā)展帶動(dòng)自主創(chuàng)新，用自主創(chuàng)新促進(jìn)品牌發(fā)展，作為全國(guó)最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一，經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代的產(chǎn)品創(chuàng)建階段，上世紀(jì)90年代實(shí)施品牌戰(zhàn)略階段，到本世紀(jì)初發(fā)展為品牌經(jīng)濟(jì)，打造品牌城市階段，青島的品牌經(jīng)濟(jì)正在逐步升級(jí)。

　　如寧波，自1993年正式全面啟動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來，通過十多年的不懈努力，寧波已成功培育了11個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、12個(gè)中國(guó)500最具價(jià)值品牌和35個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，另有150個(gè)浙江名牌、134個(gè)浙江著名商標(biāo)、331個(gè)寧波名牌、157個(gè)寧波知名商標(biāo)，涌現(xiàn)出了雅戈?duì)枴⒉▽?dǎo)、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發(fā)、雙鹿、海天等一大批強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機(jī)、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長(zhǎng)三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。

　　在佛山，截至2007年4月，佛山市共獲中國(guó)名牌產(chǎn)品53個(gè)，主要集中在家電行業(yè)、機(jī)械裝備制造行業(yè)、塑料及橡膠制品行業(yè)、陶瓷及其他建材行業(yè)、金屬冶煉壓延加工及制品行業(yè)；中國(guó)馳名商標(biāo)16件，主要集中在家電行業(yè)、陶瓷及其他建材行業(yè)、食品飲料行業(yè)、金屬冶煉、壓延加工及制品行業(yè)、塑料及橡膠制品行業(yè)。利用目前一鎮(zhèn)一主業(yè)、一鎮(zhèn)一品牌的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)，正在加大區(qū)域品牌的建設(shè)力度。以產(chǎn)業(yè)集群為載體創(chuàng)建區(qū)域品牌，促進(jìn)中小企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，參與全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作。

　　二、品牌之都的打造

　　在品牌之都的塑造過程中，需要的是企業(yè)、政府和其他組織的有效配合，在營(yíng)銷、傳播、文化等方面不斷創(chuàng)新：

　　從企業(yè)的角度來說，產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)是根本，一是從科技入手來提高產(chǎn)品附加值，因?yàn)槊频闹С质瞧焚|(zhì)，而品質(zhì)的背后是技術(shù)創(chuàng)新。一個(gè)名牌產(chǎn)品的發(fā)展歷史，同時(shí)是該企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的歷史。要高起點(diǎn)、高科技含量、高附加值，要集中有限資金，用于產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步上，努力發(fā)揮名牌的持續(xù)效應(yīng)和擴(kuò)展效應(yīng)，進(jìn)而形成名牌產(chǎn)品系列；二是從從營(yíng)銷入手來塑造企業(yè)形象，創(chuàng)名牌產(chǎn)品要涉及到許多方面，要贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，得到廣大用戶認(rèn)可的產(chǎn)品才可能成為名牌產(chǎn)品，要具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，走“以名優(yōu)特新產(chǎn)品開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)了名牌產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固名牌產(chǎn)品，在市場(chǎng)細(xì)分和優(yōu)化中發(fā)展名牌產(chǎn)品”的品牌之路，如在泉州，鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造差異是關(guān)鍵，“特步”勇做時(shí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)先鋒，“金蘋果”爭(zhēng)做休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌，“匹克”、“喬丹”、“雷速”堅(jiān)持以籃球運(yùn)動(dòng)為品牌訴求，“鴻星爾克”則在網(wǎng)球、跑鞋上獨(dú)樹一幟；三是從文化入手來提高產(chǎn)品品位，名牌產(chǎn)品既是物質(zhì)成果更是精神的成果，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，品牌所提供的情感性和自我表現(xiàn)型利益越凸顯，而實(shí)際功能對(duì)人的吸引力越來越弱，企業(yè)文化的感性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也越來越突顯。所以，企業(yè)創(chuàng)名牌不能滿足于品牌能為消費(fèi)者做什么，而要挖掘品牌對(duì)消費(fèi)者意味著什么，即提高名牌產(chǎn)品的文化品位。如“恒安”的“追求健康，你我一起成長(zhǎng)”，“利郎”的“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，“七匹狼”“相信自己，相信伙伴”，“九牧王”的“心到自然成”等都是品牌文化的賦予，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)一種品牌的認(rèn)同，首先取決于一種心理的認(rèn)同，文化的認(rèn)同，只有具有高水平的企業(yè)文化，才能生產(chǎn)出出眾的名牌，創(chuàng)造出能體現(xiàn)全部品牌價(jià)值的產(chǎn)品；四是加大名牌形象宣傳和廣告投入，提高企業(yè)市場(chǎng)知名度，提升名牌產(chǎn)品的“品牌價(jià)值”，同時(shí)要強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)守信，做好售后服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌的承諾。

　　從政府的角度來看，一是要善于政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。如舉辦國(guó)際性、全國(guó)性的專業(yè)展銷會(huì)，為名牌營(yíng)銷搭建平臺(tái)，提高名牌產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外知名度。如晉江的鞋博會(huì)、石獅的海博會(huì)，為泉州鞋業(yè)、服裝業(yè)發(fā)展?fàn)畲蟠罱瞬豢商娲钠脚_(tái)，如寧波的服裝節(jié)，為其服裝品牌的快速成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)；二是要加強(qiáng)規(guī)范，全力保護(hù)名牌，創(chuàng)名牌難，保名牌更是任重道遠(yuǎn)。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，名牌子產(chǎn)品因銷路好、利潤(rùn)率高而成為仿冒的重點(diǎn)，因此，政府相關(guān)部門要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和與品牌企業(yè)聯(lián)手打假維權(quán)保名優(yōu)，加強(qiáng)監(jiān)管，采用先進(jìn)的防偽技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)，防止侵權(quán)行為損壞名牌形象，維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益；三是實(shí)施產(chǎn)業(yè)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，本著與產(chǎn)業(yè)緊密相連，同促進(jìn)，共發(fā)展的思路，專業(yè)分工運(yùn)作；四是鼓勵(lì)發(fā)展自主品牌，向國(guó)際化邁進(jìn)，一方面可以從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做起，規(guī)模和資本積累到一定程度后向國(guó)外擴(kuò)張，另一方面可以走“先國(guó)際后國(guó)內(nèi)”之路，同時(shí)政府獎(jiǎng)勵(lì)自主創(chuàng)新和名牌申報(bào)，與企業(yè)的良性互動(dòng)協(xié)作。

　　總之，品牌之都的打造需要的是一系統(tǒng)工程，要推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市的深入發(fā)展，就一定需要政府在鼓勵(lì)創(chuàng)牌、幫助創(chuàng)牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各個(gè)方面做好服務(wù)工作，政府與企業(yè)有效互動(dòng)，讓政府服務(wù)成為最有吸引力的一個(gè)“品牌”，進(jìn)而將城市打造成為品牌之都。

　　作者簡(jiǎn)介：王喚明，現(xiàn)為上海洞井天企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理，安徽山鷹企業(yè)管理咨詢有限公司CEO。更多相關(guān)介紹，見www.diyiyingxiao.com或發(fā)郵件至diyiyingxiao@163.com。