對于企業的產品和品牌而言，通過合適的媒體進行宣傳推廣必不可少。企業當然希望所做的媒體越多越好，效果越大越好。當然，由于受到企業整體的宣傳費用的限制以及媒體效果區別度的不同，企業在媒體投放方面是既不可回避，又無所是從。畢竟，宣傳費用的支出可是實實在在的企業純利潤那一部分啊！宣傳投入沒有效果的直接損失之巨大，也是目前企業中存在的一個普遍現象。
為了很好的發揮企業媒體選擇宣傳方面的職責，其它往往都會設置市場部、媒介部、品牌部等相關部門，司職媒介宣傳方面的事務。目的很簡單，就是想通過這些專門的人員來了解研究各類媒體的性價比，從而為企業老板選擇最實效的媒介，取得最好的收益！
至于說不花錢做廣告，只是很多企業管理者的美好愿望罷了。難道做廣告就一定要花錢嗎？不花錢就不能得到效果不錯的宣傳嗎？其實不然。
一、網站播新聞
伴隨著互聯網的發展，企業都建立了自己的網站。建立網站的最終愿望是趕
時髦也好，對企業宣傳也好，或者其它目的，總之都建立了自己的網站，將企業動態、產品、營銷、互動、留言等功能豐富起來。當然，也知道在日常的相關宣傳品中打上企業網址對外傳播。網站對于企業的宣傳作用，也就只到這里結束了。
遺憾的是，很多人還沒有意識到企業網站對于企業宣傳推廣的巨大推動作用。作為企業自己擁有的宣傳媒介，幾乎沒有其它宣傳方式能有企業網站這樣：具備多功能、信息傳播全面、信息要素突出、性價比高的優勢了。我們要做的，就是如何有效運用！
1、全面展示
全面展示，就是要通過網站板塊的合理設置，將可以代表企業形象的積極面
信息較為全面的體現在公司網站上。同時，通過企業一切宣傳媒介、宣傳品等渠道將企業網站的宣傳面最大化對外傳播。
2、不斷更新
鑒于互聯網信息傳播的時效性，以及網站的有效宣傳性，對于網站上面登載
的信息一定要保持及時更新。企業網站信息的更新情況，一定程度上也反應了企業的發展情況和形象。要及時篩選那些具有積極意義的信息，及時更細網站。同時對于網站的版面設計等也要不斷改進更新，當然，也可以按照一年或者兩年一個標注，重新建設企業網站，不斷以全新形象展現在企業新老客戶面前。
二、內刊提升宣傳效果
企業內刊的重要意義，是展示企業形象，有效聯系新靠客戶的一個重要組成部分。以前，企業內刊是大型企業做品牌、做客請的重要法寶。近幾年，伴隨著品牌意識的不斷提高，許多中小的企業也逐漸重視企業內刊的建設了。企業內刊也逐漸從內部溝通交流，轉向可以代表企業聯系客戶的一個平臺。企業可以通過企業內刊介紹企業發展情況，展示企業產品信息，同時將行業發展動態、營銷實物、員工風采、客戶表彰臺等全面翔實的體現出來，不僅宣傳了企業，也滿足了客戶的個人榮譽與自我實現。
既然企業內刊的重要性這么明顯，我們該如何有效利用這樣一個免費資源在宣傳推廣上做好文章呢？
1、注意內容建設
雖然現在企業都很重視企業內刊的建設，但是要做出一本客戶容易接收的內
刊，提升宣傳效果，也并不是很容易的事情。關鍵就是要給內刊起一個有點權威讓人有好感的名字，同時在內容建設上要有實用性，適當穿插企業廣告和形象宣傳內容。
筆者曾經用心留意收集了許多企業的內刊，幾乎無一例外的都是企業名稱開頭的形式：“**之星”“**世界”“**之光”等，讓人一看就知道在做廣告；并且里面的內容70%以上都是赤裸裸的在給企業做廣告，企業的產品如何如何、企業的發展事情怎么樣等等，讓人翻一下就不想再看第二遍。而本身在用紙和設計方面的不專業，也大大降低了效果。當然，這其中也有不錯的，諸如《營銷寶典》、《新視窗》等，在內容建設上以行業動態和營銷之道為核心，適當穿插企業動態和產品推介，突出與客戶的互動和對客戶的表彰等內容，極大的提升了內刊的價值，很好的起到了宣傳效果。
2、注意合理使用
在內刊的使用上，企業也會陷入一種怪圈。一部分人覺得企業內刊就如同企
業的產品目錄，如論新客戶還是老客戶，只要得到聯系方式我就給你郵寄一本，造價幾塊錢的內刊，就這樣被自掉了身價；也有一部分，覺得企業內刊很重要，甚至很神圣，平時極少使用，結果慢慢的內刊的發放反而成了累贅，到最后當內刊時效性失去的時候，其價值也大打折扣。
正確的使用內刊的標準應該是合理、目標明確。既然內刊作為企業話大力氣培育的產品和品牌宣傳的媒介，以來應該讓盡可能多的人獲得；同時由于其自身價值的因素，還應該有效區分客戶和投放渠道，做到物盡其用。可以將企業先有客戶細分，其中的重點客戶和潛力客戶作為每期必要的投放對象。同時，在企業每年的經銷商大會上、專業展會上、專業論壇上等進行投放。而一線進行市場拜訪的業務人員，一本企業內刊對于客戶的接收程度，是遠遠高于產品目錄的。
三、博客精彩并鏈接著
互聯網的興起催生了一大批相關產業，游戲也好、論壇也好、博客也好，企
業的宣傳推廣也可以借助這樣的載體實現，關鍵是如何運用的問題。這其中的成功案例很多，無論是芙蓉姐姐的劑型推廣，也或者是王老吉的網絡營銷，都是很有借鑒意義的。
對于企業來講，有效利用網絡推廣的一個有效途徑就是企業博客。通過博客的宣傳，有效提升企業產品和品牌的網絡認知度從而影響常規的渠道銷量提升和消費者信賴，是一個很不錯的嘗試。但是，要注意一下兩點：
1、注意信息的更新
博客的宣傳不像傳統紙質媒介和電視媒介那樣集中，其傳播的速度和影響面
是在不斷的積累中提升起來的。所以對于企業而言，就需要設立專門的網絡推廣責任人，負責企業博客每天信息的更新維護，并保持連貫性。當然，這些信息的采集編撰上，也是知名的寫手、越是貼近社會熱點問題的內容更能引起共鳴。
2、注意宣傳面的最大化
互聯網由于在審批手續等方面的便捷度和低成本，使得其在數量上面的就遠
遠超越了傳統紙質媒介、電視媒介以及其它有形媒介。雖然媒介數量的增多繁榮了互聯網的發展，但是也一定意義上使得單個網站的宣傳效果的降低。對于企業博客來講，除了在新浪、搜狐等大型門戶網站建立外，還可以在專業的營銷網站、招商網站、行業網站、行業論壇等各個網站開設企業博客，并且保持名稱、內容、風格的一致性，從而可以最大限度的做大同步傳播，擴大宣傳效果。
發表于2008.11.19《醫藥經濟報》“營銷版”
作者：王亮，醫藥行業資深營銷人士，多年知名企業從業經驗，“定位突破營銷理論”倡導者！歷任市場區域經理、企劃部經理、調研部經理、營銷總監等職務，精通醫藥招商、OTC、第三終端、商業流通等渠道運作，注重理論和實踐的有效結合。經過實踐提煉出的：“特色營銷模式”、“品牌化招商”、“定向招商”、“坐商、找商、營商的招商模式探討”等營銷理念，深受行業關注。全球品牌網、中國營銷傳播網、中國管理傳播網、博銳管理在線、有效營銷網、第一營銷網、品牌中國網等知名網站專欄作家；《中國醫藥報》、《醫藥經濟報》、《銷售與市場》、《中小企業雜志》等知名媒體特約撰稿人，發表各類文章數十萬字！電話：13592599929郵箱：WL51688@sohu.com
來源：中國管理傳播網 |
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