要做品牌的企業(yè)多，在談品牌的專(zhuān)家多，以失敗告終的企業(yè)多。難道企業(yè)做品牌真的就那么難？
事實(shí)上，做品牌思考難易與否是沒(méi)有意義的，因?yàn)殡y易永遠(yuǎn)是相對(duì)的。我們看看下面這個(gè)大家比較熟悉的寓言故事。
馬棚里住著一匹老馬和一匹小馬。有一天，老馬對(duì)小馬說(shuō)：“你能幫媽媽做點(diǎn)事嗎？”小馬連蹦帶跳地說(shuō)：“我很愿意幫您做事。”老馬高興地說(shuō)：“你把這半袋麥子馱到磨坊去吧。”小馬馱起口袋，飛快地往磨坊跑去。跑著跑著，一條小河擋住了去路，小馬為難了，心想：我能不能過(guò)去呢？他向四周望望，看見(jiàn)一頭老牛在河邊吃草，問(wèn)道：“牛伯伯，這條河我能過(guò)去嗎？”老牛說(shuō)：“水很淺，剛沒(méi)小腿，能過(guò)去。”
小馬聽(tīng)后立刻跑到河邊，準(zhǔn)備過(guò)去。突然從樹(shù)上跳下一只松鼠，攔住他大叫：“別過(guò)河，河水會(huì)淹死你的！”小馬吃驚地問(wèn)：“水很深嗎？”松鼠認(rèn)真地說(shuō)：“當(dāng)然啦！昨天，我的一個(gè)伙伴就掉在這條河里淹死的！”小馬連忙收住腳步，不知道怎么辦好。他嘆了口氣說(shuō)：“唉！還是回家問(wèn)問(wèn)媽媽吧！”
小馬跑回家難為情地說(shuō)：“有一條河擋住了去路，過(guò)不去。”媽媽說(shuō)：“那條河不是很淺嗎？”小馬說(shuō)：“是呀！牛伯伯也這么說(shuō)。可是松鼠說(shuō)河水很深，還淹死過(guò)他的伙伴呢。”媽媽說(shuō)：“那么到底是深還是淺？你仔細(xì)想過(guò)他們的話嗎？”小馬低下了頭，說(shuō)：“沒(méi)想過(guò)。”“你現(xiàn)在仔細(xì)想想看：牛伯伯有多高多大，小松鼠又有多高多大；你再把小松鼠和你自己比一比；你有多高多大，小松鼠又有多高多大，你就知道能不能過(guò)河了。”
小馬聽(tīng)后高興地說(shuō)：“明白了，河里水不深，我過(guò)得去。我剛才怎么不仔細(xì)想想呢！”小馬說(shuō)著，就連蹦帶跳地朝河邊跑去。河水剛好齊到小馬的膝蓋，不像老牛伯伯說(shuō)的那么淺，也不像小松鼠說(shuō)的那么深。
講完這個(gè)故事，大家都明白，很多老板就是那個(gè)小馬，在塑造品牌的過(guò)程中沒(méi)有自己的判斷力，或者說(shuō)沒(méi)有正確的判斷方法，壓根就不知道自己憑什么做品牌，卻心甘情愿地陷在松鼠和老牛的怪圈中打轉(zhuǎn)：某某企業(yè)做品牌好像很容易成功了，某某企業(yè)好像沒(méi)做多久品牌就把企業(yè)搞死了。
這是很悲哀的一件事。老板沒(méi)有一個(gè)容易的，都很辛苦，但是許多靠運(yùn)氣和巧合成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)根本就不懂得如何去決策，總是喜歡拿著別人的成敗來(lái)比照自己，從不認(rèn)真分析一下自己和別人的異同之處，就如老馬對(duì)小馬說(shuō)的那樣：“你現(xiàn)在仔細(xì)想想看：牛伯伯有多高多大，小松鼠又有多高多大；你再把小松鼠和你自己比一比；你有多高多大，小松鼠又有多高多大，你就知道能不能過(guò)河了。”
也許很多老板天生就存有自卑或者說(shuō)僥幸心理，不敢直面市場(chǎng)的變幻，更對(duì)市場(chǎng)中的未知感到茫然甚至是徹頭徹尾的恐懼。于是，在品牌塑造過(guò)程中，或因?yàn)樽芳油度刖妥Я紮C(jī)，或因?yàn)槿齻�(gè)月未見(jiàn)成效就半途而廢。換句話說(shuō)就是，水溫已經(jīng)燒到了90度，再繼續(xù)加熱很快就可以沸騰，企業(yè)此時(shí)卻選擇了“停火”。這是很多企業(yè)做品牌失敗的關(guān)鍵原因。
談到這里，我可以簡(jiǎn)要回答文章標(biāo)題中提到問(wèn)題：其一，做品牌要憑借老板的判斷力，從企業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)找到合適的人以及合作伙伴，謹(jǐn)記做品牌需要的不是找江湖郎中也不是神仙法師，需要的僅僅是有辦法、會(huì)執(zhí)行、懂協(xié)作的團(tuán)隊(duì)；其二，做品牌要憑老板的遠(yuǎn)見(jiàn)力，不能在產(chǎn)生“九牛一毛”的費(fèi)用時(shí)就斤斤計(jì)較、患得患失，甚至是耍一些小聰明，玩一些小伎倆，看似占了便宜，實(shí)則是消耗了精力、磨平了銳氣，撿了芝麻丟了西瓜，貽誤了品牌發(fā)展的階段性良機(jī)。
歸根究底一句話，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，做品牌你要憑眼光和耐力，并時(shí)刻告訴自己：天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，凡事都要付出代價(jià)；冰凍三尺非一日之寒，滴水石穿非一日之功；你有多長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，你就賺取多長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn)。這些才是品牌塑造之路上，你真正需要深思熟慮的核心問(wèn)題。
作者：謝付亮，著名品牌專(zhuān)家，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)，中國(guó)超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分錢(qián)做品牌”的運(yùn)作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧，已經(jīng)憑借超低投入為20多個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，著有中國(guó)第一本超低成本品牌運(yùn)作論著：《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）；資深品牌培訓(xùn)專(zhuān)家，GLOBRAND首席品牌顧問(wèn)，近百場(chǎng)品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢(qián)做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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