91原色影院_免费av在线_中文字幕最新精品_久久精品视频99

企業培訓網首頁
免費注冊企業培訓網用戶注冊登陸 - 培訓課程發布發布課程 - 培訓需求培訓需求 - 培訓年卡培訓年卡 - 培訓視頻培訓視頻 - 將企業培訓網設為首頁設為首頁 - 收藏企業培訓網收藏本站
公開課程 企業內訓 培訓講師 管理資訊 工具文檔 培訓專題
企業培訓網--站內搜索 
課程導航:企業戰略  生產運作  營銷銷售  人力資源  財務管理  職業生涯  高校研修   熱點區域:北京  上海  廣州  深圳  蘇州  青島
企業培訓網位置導航您的位置:首頁>管理文摘>營銷銷售>正文
尋找網絡廣告新力量

信息發布:企業培訓網   發布時間:2008-5-15 10:45:34

企業培訓網

    >>[精彩推薦]點擊此處,立即獲取數十萬份經典管理資料/工具/范例/文檔!

  在中國,自1997年3月在Chinabyte網站上出現第一個商業性網絡廣告并在1998年初具規模,網絡廣告與互聯網本身在中國的發展一樣,駛上了快車道。據相關統計數據顯示,1999年網絡廣告的收入已達1億元,2000年增長到近4億元,2001年中國企業投入網絡營銷的廣告費用達4.2億元人民幣,到2004年已達到18億元人民幣。

  而據易觀國際報告顯示,2007年網絡廣告市場規模超過70億,增長了51.6%。同時,網絡廣告占廣告市場比重逐年遞增,從2003年的0.9%上升到2007年的已達到4%。預計2008年網絡廣告市場規模更將達到112億,同比增長近60%。

  目前,網絡廣告正迎來如日中天的第二個春天。

  在這整個發展過程中,形成了多種力量交錯的競爭、替代與互補性格局,其中以門戶網站、搜索引擎與電子商務網站推出的通欄、圖片、文字、流媒體等廣告形式占據著主流地位。而在這第二個春天里,又有不少新力量正從各個角落興起。下面僅以搜索引擎與網絡視頻兩者為例。

  一:商業搜索品牌展位網絡廣告

  百度所推出的關鍵詞競價排名既成就了它自己,也催熟了搜索引擎營銷市場。搜索引擎價值已經得到中國眾多企業主與經理人的認可,越來越多的行業、越來越多的企業開始將從營銷預算中拿出一部分用來購買關鍵詞、贊助商鏈接或者其他品牌廣告位。這其中,既有網站、手機、電腦、MP3、軟件等行業,也有浴霸、涂料、建材等傳統制造業與化工業,既有大到數萬人的跨國大型企業,也有小到幾個人的中小企業,甚至是個人購買關鍵詞。

  在百度、谷歌等綜合搜索引擎之后,商業搜索的品牌展位網絡廣告正浮出水面,走入萬千企業的視野。在商業搜索網站提供的搜索框中輸入“浴霸”,則在該關鍵詞的搜索結果頁面右邊出現浴霸廠商的圖片展位。這種品牌展位相對于綜合搜索引擎的關鍵詞廣告與右部文字鏈接,呈現上更加生動靈活,傳播效果上會更加直接。在鑼鼓網、258、金泉等幾家商業搜索服務商中,鑼鼓網在這方面投入的人力與物力都相當大,把這種網絡廣告納入了其整個主營業務體系之中,并且針對這種廣告展開了持續的推廣。

  二:網絡視頻廣告

  優酷網、土豆網、酷6網、悠視網等網絡電視、視頻分享網站(UGC)為網絡廣告的創新與開拓擴土起到了顯著的作用,這種廣告形式對廣告主的吸引力也在逐步增強。比如上海大眾與中國建設銀行合作推出的"龍卡",以幽默的后現代主義方式,以西游記故事為藍本,推出視頻故事《大話西游》1-4集;比如“攪得爛嗎”系列視頻兩個月內在YouTube上贏得了將近270萬人次的點擊。

  2007年,eMarketer曾預測,未來4年后,網絡視頻廣告市場總額將達到43億美元。

  主航道科技公司營銷業務事業部總經理、贏道傳播合伙人鄧超明認為,網絡廣告的這一個春天不僅僅得力于搜索引擎、網絡視頻、博客、社區等網絡技術與應用服務的成熟,同時得益于互聯網的普及、網民數量的持續性爆發性增長,以及諸多網絡營銷機構的市場傳道與客戶培育,如筆者創建的贏道新營銷品牌傳播機構長期專注于網絡整合營銷傳播的行業落地,幫助中國的中小企業突破營銷資源瓶頸的束縛與限制,以小搏大,從區域走向全國,目前已在涂料、管理培訓、法律服務、家電、會議論壇、教育培訓等行業實現了成功應用。

  正是由于多種作用、多種力量、多種因素的交互作用,才使網絡廣告走過一春又一春,進一步將同電視廣告、平面廣告平分天下,以至于擠占這兩者的市場。

  作者:鄧超明 來源:中國管理傳播網

添加到收藏夾】  【查看培訓課程】  【瀏覽更多文章】  【返回網站首頁
 相關推薦:
·三元擒鹿之后的四大挑戰
·中小企業管理中執行力不佳的幾點建議
·從漢高祖劉邦的成功看企業的管理之道
·國企改革若干問題探索
·會計賬簿中常見的10種虛假情況
·公允價值在國有股權轉讓定價中的應用
·2008年后新企業所得稅減免稅條件及報送資料
·恒源祥:沒有廠房沒有門店也能發大財
3E薪資體系設計與薪酬管理技巧高級研修班 3E薪資體系設計與薪酬管理技巧高級研修班
關鍵績效指標與平衡計分卡(KPI/BSC)實戰培訓 關鍵績效指標與平衡計分卡(KPI/BSC)實戰培訓
 版權聲明:

1. 本網刊發的各類文章,其版權均歸原作者所有;附帶版權聲明的文章,其版權以附帶的版權聲明為準。
2. 本網刊發的各類文章僅代表作者本人的觀點,不代表企業培訓網立場,本網站不對文章的真偽性負責。
3. 本網刊發的各類文章來源于其他媒體,轉載刊發僅為網友免費提供管理知識與資訊,不以贏利為目的。
4. 用戶如發現本網刊發的文章存在任何版權方面問題,請與本網聯系,本網站經核實后將進行相關處理。

·余世維博士全年培訓計劃匯總
·企業招聘、面試技巧實戰培訓
·薪資體系設計與薪酬管理技巧
·外貿操作與海關政策關務技巧
·新《勞動合同法》解讀與應對
·生產計劃與物料控制實戰培訓
·庫存控制、倉儲物流管理培訓
·供應商管理與供應商談判技巧
·行政助理、高級文秘職業訓練
·電話營銷、銷售溝通技巧訓練
·Project 應用  項目管理培訓
·制造企業管理  車間規范管理
·企業融資技巧  金融危機應對
·清華大學研修  北京大學研修
·人力經理寶典  營銷經理寶典
·財務經理寶典  品質經理寶典
·名企內部資料  咨詢報告大全
余世維博士2009年培訓計劃
中層經理人管理技能提升
培訓視頻(培訓光盤)
高級文秘職業化訓練
清華大學-北京大學等高校研修班
2009年度最受關注的十大培訓

網站首頁 | 培訓指南 | 培訓公司 | 廣告服務 | 關于網站 | 免責聲明 | 站點地圖 | 友情連接 | 聯系我們
 歡迎廣大企業、咨詢公司、培訓公司與企業培訓網(www.m.porno-x69.com)合作,互利共贏!
客戶服務電話:010-62278113   QQ:25198734   網站備案:京ICP備06027146號