5月12日以來，一場震驚世界的天災，牽動了億萬人的心，關于四川地震的消息不斷通過電視、網絡、報紙、廣播等平臺向我們進行傳播，作為血肉同胞，我們被一個又一個無比堅強和執著的事實所感動著，被一份又一份團結關愛的感情所鼓勵著，四川汶川縣的地震牽動著每名國人的心，撼動了整個中國的靈魂。
今天，距離汶川大地震已經過去整整8天時間（大約190個小時），能堅持活下來的足以寫進吉尼斯世界記錄，不能堅持的死者已矣，在我們為死去的四川同胞（我的老鄉們）默哀的時候，我們更多的只能祈福活下來的災民平安，并且拿出我們的愛心來協助他們走出陰影、重建家園……
在此，我不得不代表我的老鄉們感謝英勇無畏的震災勇士們，是他們給了我們生命；感謝政府領導，是他們給了我們活著的希望；感謝慷慨解囊的企業家、明星政客和千千萬萬的老百姓們，是他們給了我們活著的源泉……
危難之中見真情。在這樣的背景下，我們見證了中國企業的社會責任和道德，很多企業和企業家在得知四川發生地震災害的第一時間就慷慨解囊，據統計，截至2008年5月20日14點，目前捐款總額已經超過108億元，其中捐款額超100萬人民幣的個人捐款者已經達到41位，李嘉誠捐款1.3億用于災區教育，中海油每年捐1億用來幫助災區重建……另外，我們還看到成千上萬家企業積極捐款捐物，如加多寶、榮程鋼鐵、日照鋼鐵等。此外，走在街頭、小區，我們隨意可以看到當地民政局設立的捐款捐物地方，也隨意可以看到無數的老百姓踴躍捐助的場景。誠如央視所言，放眼全中國，都在“眾志成城，抗震救災”！
我們欣喜地看到，企業的捐助行動仍在持續中，越來越多的企業在這次災難面前表現出了企業應有的道德風范，表現出了中國企業家的責任意識，同時增強了公眾對于企業和企業品牌的認知與贊賞。
但是在我們贊賞之余，作為一個營銷界人士，我又少些擔心。因為余震不斷，我擔心災區老鄉和震災勇士的安全；因為慷慨解囊，我擔心百億善款如何到達災區完全用于災區重建（據說紅十字協會要扣留10%的維護基金，能否看在災民的份上，不扣留這筆超過10億的維護款項）；因為心系災情，我擔心一些企業或者賣場以地震為由頭，拿著消費者的善心來促銷……
廣州某地產企業在地震次日即在南方都市報登廣告稱啟動援助災區計劃，還煞有介事地在當地廣場舉行名目巨大的愛心捐助，其間商業性質十分明顯，算是大大地秀了一把，結果折騰了一天，最后的捐款數額是30萬元，而據稱登廣告的費用卻高達10多萬。
另外，中國某家電連鎖巨頭，公然以“匯集愛心、援助災區”為由，推出“購物即慈善，我為中國紅”的愛心公益活動，表面上看這家連鎖家電巨頭很有愛心，實際上呢？透過商業的本質，我們發現這家自恃聰明的企業，正在玷污消費者的善心，拿著消費者對災區的關愛，來達到促銷某中國紅產品的目的。
所以，地震營銷，切莫言商。
作者：銀虎 來源：中國管理傳播網 |
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